海虹 Stanley Hi（右） 代表汇泉中国领取“最佳澳大利亚葡萄酒线上推广活动”大奖

汇泉中国创新性地和花加展开跨界合作，围绕“38女王节”特别推出了黄尾袋鼠&花加宠爱礼盒装，有效地针对女性消费者，提升了品牌知名度和女性消费者的偏好度。汇泉在花加平台的推广，包括投放广告引流、社群引流，结合天猫店内开通直通车，微淘以及天猫直播，同时在黄尾袋鼠官方微博、微信的推送获得了极大的关注度。

——评委会对汇泉中国针对澳大利亚葡萄酒的线上推广作出的评价

成立于2007年的汇泉中国，是母公司香港“汇泉国际”作为拓展中国市场的起点。累积12年努力，在全国有四个办事处，员工超过200名，销售网络遍布中国所有省份。

黄尾袋鼠作为汇泉成立以来一直合作至今的品牌，经历了从最早期的直饮市场到之后传统的零售，再到现在新零售的一系列营销市场的转换和变革。汇泉作为黄尾袋鼠中国独家代理商和合作伙伴，一直致力于运用渠道终端与经销商网络和多样化的品牌运营，为品牌产品打造最佳的销售卖点，创造高增长的营销效益，吸引消费者对品牌有更高忠诚度。

由汇泉中国策划的“黄尾袋鼠天猫38女王节推广”目标明确，提高了品牌在年轻女性消费群中的曝光和偏好度。围绕轻决策型的产品，女性消费者的购买路径相对较短以及购买决策相对感性等考量因素，将核心侧重于品牌与生活方式、价值观、个人形象的匹配度上，将策划的重心放在了跨界品牌的筛选，整合了所有资源，创造了1+1>2的效果。

为跳脱传统电商促销定式，强化情感共鸣，汇泉策划的线上推广活动提出了主题为#活出你的女子力#的口号，对勇敢、独立、自信、智慧的女性群体献上赞美，宠爱自己。2018年末，黄尾袋鼠发布全新品牌战役#寻找你的理想配对#，2019年在持续推广该战役，提升曝光度的同时，将强化与中国年轻消费者建立多维度、深度的品牌情感相联接，提高了品牌价值观认同（有趣、友好）。

让我们一起来看一下汇泉中国的创造性推广方案吧：

线上推广战略：

• 传播策略：跨界合作，与强势女性生活方式品牌进行深度合作，针对目标受众开展整合精准营销。跨界品牌选择：花加FLOWERPLUS+，全国用户量最大的鲜花服务平台，提倡“用鲜花点亮生活”，鲜花是美好生活的体验，强调生活需要一点仪式感。

• 核心创意：#你的宠爱配对#内容上丰满品牌#你的理想配对#概念，

• 创意落地：黄尾袋鼠 & 花加FLOWERPLUS+ 宠爱礼盒

黄尾袋鼠 & 花加FLOWERPLUS+ 宠爱礼盒

线上传播方式及效果：

汇泉开展了全方位的线上推广，包括：站内vs站外、线上vs线下、理性vs感性 联动整合推广，围绕主题式花盒聚焦资源引爆话题

• 站外推广：

  - 花加 FLOWERPLUS+平台全线深度覆盖

  - 精准广告

  - 双微达人

  - 社群流量

• 站内推广：

  - 直通车/明星店铺

  - 微淘

  - 天猫直播

• 自有资源

  - 黄尾袋鼠官方微博、微信

  - 产品折页

• 获取资源

  - 鼓励购买产品的消费者线上分享

此次线上推广覆盖人数800w+，日活跃量80w+。推广活动总覆盖量：54,745,700+；总互动量：12,853,571。点击数：100,000+; 店铺粉丝增长：8,000+；转化率：23.47%；新访客占比：81%+；

• 目标受众转化：

女性下单转化率：15% （高于男性）

对于线上媒体平台发展飞速的今天，我们鼓励更有创意的在线推广方案，让更多不同年龄层的朋友爱上澳大利亚葡萄酒。

点击文末的“阅读原文”，了解此次澳大利亚葡萄酒管理局中国区年度奖项的完整获奖名单。

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感谢麦克拉仑谷葡萄与旅游协会对该奖项的鼎力支持！

感谢本届China Awards的所有评审！