小皮葡萄酒讲堂丨微信红利逐渐消失的时代，如何写出刷屏级的葡萄酒报道？,Wine Australia微信公众号文章

在上个月颁发的中国区年度奖项当中，获得“最佳澳大利亚葡萄酒报道——业内媒体”奖项的，是由业内熟知的“网红”级人物葡萄酒小皮主理的微信公众账号——小皮葡萄酒讲堂。

Best Feature Story on Australian Wine – Trade Media

最佳澳大利亚葡萄酒报道（业内媒体）

小皮葡萄酒讲堂

Wine Missionary by Terry Xu

在微信红利逐渐消失，大家的注意力纷纷被短视频等吸引的今天，小皮葡萄酒讲堂是如何做到依然拥有数十万高粘性粉丝、收获百万级阅读的呢？

专业知识过硬、跨界交流频繁

笔名“葡萄酒小皮”的徐伟，早已是业内知名的葡萄酒讲师。很早获得英国葡萄酒与烈烈酒教育基金会(WSET) 4级文凭认证的他，如今正在攻读葡萄酒大师（Master of Wine）。他也是澳大利亚葡萄酒管理局官方授权讲师之一。

（图片来源：葡萄酒小皮）

业内知名讲师很多，但葡萄酒小皮只有一个——小皮老师讲课不但有超高的专业度，而且风趣幽默、引人入胜。而他的口才和文笔，更让他受邀与多家葡萄酒和时尚杂志媒体合作。这其中，他为葡萄酒专业杂志《Decanter》撰写专栏，内容的专业度与可读性有权威媒体“盖章”，而与各类跨界杂志如《GQ》《周末画报》《新京报》《悦游》《尚流》等的合作，让他突破葡萄酒行业的边界，探索与大众消费者传播葡萄酒文化的更多可能。

葡萄酒小皮参与澳大利亚葡萄酒管理局组织的大师班

小皮老师除了在传统媒体上发声，更在新媒体上建立矩阵。除了微信微博以外，还开通了知乎、在行、淘宝等社交媒体账号，根据不同平台属性进行原创内容发布，并成为平台合作的葡萄酒达人、KOL等。而文字，只是小皮传播葡萄酒文化的一种方式，他还录制了20多部葡萄酒相关视频内容，达到超千万的点击量，并出演多部葡萄酒美食、旅行纪录片，全平台全国播出。

依托“葡萄酒小皮”这一强大的IP，“小皮葡萄酒讲堂”作为业内知名自媒体，本身就具有超高的关注度。

小皮为澳大利亚葡萄酒管理局组织的媒体午宴担任主持人

目的明确、构思巧妙

“小皮葡萄酒讲堂”在过去一年内，有多篇精彩的澳大利亚葡萄酒报道产出。其中最出色的一篇，是他在2017年年底写作的喝过几瓶奔富就以为自己懂澳大利亚葡萄酒了？（点击链接可阅读）

这篇文章以宣传2017年澳大利亚葡萄酒管理局组织的“品醉星期四”葡萄酒达人赛为契机，传播了市场资讯和专业知识，同时加大了澳大利亚葡萄酒在中国市场的宣传和推广。这篇文章在构思和写作上，下了很多功夫。

小皮作为2017年“品醉星期四”葡萄酒达人赛的评委，为获奖者刘灵伶颁奖

首先，这篇文章针对的是业内人士，如业内葡萄酒讲师、葡萄酒进口商、经销商、零售商以及餐饮从业人员等。为了让最终的文章更贴近业内读者、贴近中国市场，小皮根据长期的媒体经验分析了微信公众号粉丝的阅读习惯、阅读偏好等信息，将文章标题、内容更中国化。

例如，文章标题通过读者熟知的澳大利亚葡萄酒品牌奔富（Penfolds）吸引读者的注意，同时，在文章开头以“澳大利亚在2017年10月超过法国成为中国第一大葡萄酒进口国”这一消息为引子来切入，让关注市场讯息的业内人士持续阅读下去，同时又能强调澳大利亚葡萄酒在市场和学术上的重要地位，也引出了学习澳大利亚葡萄酒知识的重要性。

葡萄酒小皮参与澳大利亚葡萄酒管理局组织的大师班

然而，面向业内人士，并不意味着一板一眼的输出。小皮葡萄酒讲堂的文章寓教于乐、一问一答，更有趣味性。文章中还原了“品醉澳洲葡萄酒达人赛”2017年年度总决赛现场的题目，并以颇具趣味的方式揭晓答案，让业内葡萄酒讲师、葡萄酒进口商、经销商、零售商以及餐饮从业人员了解到澳大利亚葡萄酒的历史、产区、优质特色葡萄品种等知识，实现专业知识与趣味形式的双重结合，使得读者更容易记住澳大利亚葡萄酒的知识点。

而要做到这一点并不容易。这些知识来源于小皮多年的从业经验以及去澳大利亚的亲身经历，比如探访各个产区酒庄，采访酒庄庄主、酿酒师等。这些保证了“小皮葡萄酒讲堂”准确地向读者传递最前沿、最受读者关注的澳大利亚葡萄酒产业信息。