中国拥有全世界最具活力、发展最为迅猛的电商市场，而抓住电商市场的机遇，也是葡萄酒行业谋求进一步发展的战略之一。

自今年5月起，澳大利亚葡萄酒管理局，与国内首屈一指的电商平台天猫签订了合作备忘录，将在多个领域深入开展合作，帮助更多葡萄酒酒庄、进口商、零售商等企业，在电商市场上深耕运作、长足发展。

此次在ProWine展会期间，澳大利亚葡萄酒管理局与天猫携手，邀请了三位电商行业的专家，为大家一同解析市场的变化和未来的方向。

11月13日• 13:15–14:45

瞬息万变的中国电商市场

The changing face of e-commerce in China 

程艳

王胜寒

黄鹤

程艳 (Betty Cheng) – 天猫大快消酒类总监

王胜寒 (Karla Wang) – “醉鹅娘”创始人

黄鹤 (Steven Wong) – 德豊科技创始人 总经理

论坛提要

在线上销售及推广高端葡萄酒品牌，市场的节奏可谓瞬息万变、充满活力。这其中包括新零售的演变，针对目标群体的内容营销，以及持续建立品牌与消费者的联系。

澳大利亚葡萄酒管理局携手天猫，邀请了三位经验丰富的专家组成研讨团，与大家一起探究市场变化，并且帮助各位参会者更好地理解这些变化最终如何影响葡萄酒电商的未来发展。

新零售 （由程艳主讲）：

由阿里巴巴创造的新词汇，描述了线上消费和线下活动越来越紧密的结合，两者共同作用使消费者的购物体验更加舒适。

内容营销（由王胜寒主讲）：

一种迅速增长的消费者认知趋势。与传统营销相比，更多地运用故事和个人经历传播品牌价值，从而使消费者能够更好地了解有关产品。

品牌建设（由黄鹤主讲）：

品牌拥有者更多地关注品牌定位和品牌呈现在消费者面前的形象，以及品牌如何与线下活动更加紧密的结合。 

详情请扫描以下二维码

或点击文末“阅读原文”

位置有限，如报名已满，您依然有意参与，请于当天至ProWine现场候座

上课地点：W4馆 4DD01

除了以上的论坛之外，澳大利亚葡萄酒管理局还组织了以下活动，欢迎您到ProWine现场来参与！（敬请点击查看大图，并保存到手机以备现场不时之需）

同时也欢迎您到访澳大利亚葡萄酒国家展团！国家展团将由来自澳大利亚的5大葡萄酒出产州、超过25个产区的近90家品牌组成。澳大利亚作为全世界最重要的产酒国之一，将在展会上展现自己独特的魅力！

此次展出，展团面积和规模都比去年翻了一倍，是自我们参展ProWine以来，无论从酒庄品牌数量还是酒款多样性来说，规模都是最大的一届。

时间：11月13日-15日

地点：上海新国际博览中心

Wine Australia 国家馆展位号：W4馆 4P01及4P10

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