澳洲产品在“双十一”销售破10亿！成为中国第四大最受欢迎海外品牌！

原创 2020年11月12日 聚澳传媒


11月12日疫情数据通报

维州连续29天单日新增为个位数


过去24小时

维州确诊新冠病例0例

维州迎来第十三个“甜甜圈日”

维州连续十三天病例零增长


新增死亡0例

维州死亡总数达到819例


维州确诊总数上升至20,345例

活跃病例3例

不明来源病例4,277例

医院治疗2例

0例重症监护

全球最大的购物狂欢节——天猫双十一，于昨天终于落下帷幕！

从11月1日0时起至11月11日24时止，天猫双十一销售额达到4982亿（2019年是2684亿）。在开始的前30分钟，实时成交额突破3723亿元，创造新消费的里程碑。


截止23时，天猫双11实时物流订单量破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量的总和。

今年天猫双11，超过25万品牌和500万商家参与，包括31,766个海外品牌，预计吸引超过8亿消费者，是史上覆盖面最广、参与度最高的一届。


尽管中澳贸易战在11月持续升级，但是澳大利亚企业仍在世界最大的购物节上获得繁荣发展！

据澳大利亚跨境贸易行业的主要分销商称，在全球最大的购物节的24小时内，将近8亿中国购物者抢购了“超过10亿澳元”的澳大利亚商品。


澳大利亚品牌是仅次于日本，美国和韩国的中国第四大最受欢迎的海外产品。

“我们继续看到来自澳大利亚品牌热情参与11.11全球购物节！”，阿里巴巴集团澳大利亚和新西兰董事总经理周岚说。“ 

COVID-19大流行极大地加速了许多零售商和企业的数字化，许多消费者已经改变了消费方式，转向了电子商务。

她说：“在今年双十一购物节，澳大利亚从2019年开始一直保持其位置，成为对华销售第四大最受欢迎的国家。”


澳洲大宗贸易虽然受到打击
线上销售依然热火朝天

自从堪培拉要求对COVID-19的起源进行调查以来，中澳外交和贸易紧张局势不断升级，澳洲的小麦、木材、龙虾、煤、棉花等大宗商品的出口受到中国的限制！

但是，来自澳大利亚最大的保健品品牌之一的Health More首席运营官杰里米·亨特（Jeremy Hunt）告诉媒体：“跨境电子商务几乎使我们在媒体上读到的政治紧张局势变得毫无意义。”


他说，澳大利亚公司对“重新获得势头”的机会显示出越来越高的需求。

“中国市场对澳大利亚的产品需求不断增加，而且目前，澳大利亚企业在线平台上的销售业绩有所增长。”

“这些结合在一起证明了这是中国消费者与澳大利亚企业之间非常健康的商业交易关系。”

11月11日，第一个小时后，两家生产婴儿配方奶粉和保健食品的澳大利亚公司名列中国消费者购买的十大进口品牌。


今年，随着澳大利亚企业试图从冠状病毒大流行中反弹，中国市场受到了前所未有的兴趣。

亨特表示，至少有2,000家澳大利亚企业加入了购物盛会，大流行期间有160家公司在阿里巴巴开设了在线商店。

他说：“在双十一期间，澳大利亚品牌在所有平台上的总销售额超过10亿美元。”


亨特说，双十一不仅吸引了在澳大利亚已有数十年历史的知名企业，还吸引了新品牌寻找机会向中国顾客展示自己的产品。

他说：“光棍节已经成长为一个庞大的在线野兽，甚至在澳大利亚，我们也有JB Hi-Fi…Net-a-Porter参加11.11或“光棍节”。

“它已经超越了中国，也超越了阿里巴巴。”


Blackmores的一位发言人说，该公司的维生素和补品在2020年双十一期间可在各种中国购物平台上买到，例如阿里巴巴网络，京东，考拉和VIP。

但是该发言人表示，现在还“为时尚早”分享具体销售结果，该公司对最初的结果感到满意，因为自一月份以来销售和运营受到COVID-19的影响。

发言人说：“中国市场对我们的产品有强烈的需求，我们致力于满足这些高度挑剔的消费者的需求。”


“目前与中国的紧张关系令人遗憾。我们非常重视与中国的长期关系和贸易关系。”
Natura的战略顾问Laura McBain上周在光棍节促销之前，就在阿里巴巴的中文天猫上开设了婴儿配方奶粉品牌Nutura的旗舰店。


贝拉米有机食品公司（Bellamy's Organic）前董事总经理说，很多人认为推出一个新品牌进入中国市场是“疯狂的时刻”

麦贝恩女士说：“如果不去考虑、关注和研究两国之间正在发生的问题，那将是一名商业人士的疏忽。” 但是，麦贝恩女士说，她对与中国伙伴的贸易关系充满信心，因为中国一直在为CBEC（跨境电子商务）“开放港口和自由贸易区”，而且“基本的”人与人之间的联系没有改变。

麦贝恩女士说：“如果您从这个角度看待它，那么我认为您可以相信，不管地缘政治局势如何，澳大利亚制造的产品……都将表现出色。”他说：“我对这一前景充满信心，我们可以搁置许多担忧，并向前迈进。”


中澳跨境电子商务
保持“强劲”和“积极”
根据中国商务部发布的官方数据，2019年中国消费者在CBEC销售上的支出超过386亿美元，澳大利亚占总量的10.2％，使其成为该行业的第四大出口国。

报告显示，中国消费者对外国产品的需求持续增长，其中食用产品，化妆品和日用品占据了近73％的市场。

亨特表示，尽管澳大利亚和中国之间的贸易紧张局势导致更多的澳大利亚公司担心他们可能成为目标，但各州和联邦政府已经成立部门，以支持对澳大利亚产品进入中国市场的监管，营销和分销。

亨特说：“我不知道现阶段跨边界的政治压力，没有任何迹象表明这种变化。”“品牌可以通过与澳大利亚贸易委员会，地方政府保持密切关系……以及与平台保持密切关系来保护自己。”
尽管紧张局势进一步恶化，包括龙虾，木材和小麦在内的更多农产品受到了影响，但作为在中国运营的澳大利亚企业的高峰机构，上海澳洲商会表示，澳大利亚与中国在其他企业之间的商业关系仍然“强劲”和“正能量”。

上海澳洲商会执行董事贝德·佩恩（Bede Payne）说：“当地人与人之间的关系仍然牢固，我们对商业关系的未来充满信心。”他说：“我们正在密切关注局势，我们希望可以解决任何困难。”“澳大利亚品牌以清洁，绿色和安全着称。最近，消费者对这类产品的总体需求似乎并未减少。”

今年双十一，八亿中国消费者通过在线结帐和数字购物车，同时在包括阿里巴巴，京东和拼多多在内的近500个中国平台上进行疯狂购买，这都为海外品牌通过跨境电子商务进军中国市场提供了信心！



跨境电子商务是否

能在中澳贸易战中得以幸存？


今年的天猫双十一除了惊人的销售业绩值得关注外，由于这两周发生的一系列热点事件，各界人士也把今年的天猫双十一无疑当成了市场试金石，希望可以从中看到中国市场未来可能出现的变化和趋势。


与今年天猫双十一相关的热点事件包括：

1、11月2日马云被约谈，11月3日蚂蚁金服暂停上市！

一些媒体和相关人士预测马云和他的阿里巴巴帝国开始走下神坛，这势必将影响淘宝和天猫未来的命运。


2、11月6日中国国家市场监管总局官方发布加强网络直播营销活动监管的指导意见。

    a、要求直播上所卖的产品必须是中国法律法规所允许的产品。

      b、还要求商品经营者通过网络直播销售商品或者服务的应当在其网店首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息，并向消费者提供经营地址、联系方式、后受服务等。


我们知道澳洲的保健品、化妆品和奶粉，是中国消费者最喜欢的澳洲的三大品类，但是这三个品类，在中国注册，以及申请产品许可证的难度非常高，如果按照新规定，这三大产品在中国的直播将会受到非常大的限制，而直播带货已经成为电商平台冲销售业绩的主要杀手锏。


3、11月10日，中国市场监管总局11月10日公布了《关于平台经济领域的反垄断指南》公开征求意见的公告！

这个公告主要是针对一些电商平台“滥用市场支配地位，无正当理由对交易条件相同的交易人实施差别待遇，排除、限制市场竞争”的商业运作模式而颁布的。

中国的一些大的电商品台都会和一些品牌签订排他性的协议，如果这种产品只在这一家平台销售，将会获得更好的推广条件和机会。


4、中澳贸易战是否会影响中国消费者对澳洲品牌的信心？

虽然中澳间爆发了贸易摩擦，但是对于普通消费者的影响似乎并不大，从昨天双十一澳洲产品销售破10亿记录看，中国消费者的产品的依据，主要还是看品牌认可度和喜爱度！

尤其澳洲保健品和婴儿奶粉在中国尤其受欢迎，而这两款产品都是直接和身体健康相关，这说明中国消费者对于澳洲产品的纯天然和高质量的品牌认可度是相当高的。

综上所述，国家、企业、消费者三者之间的关系非常微妙，随着量级的不同，经济关系、复杂程度和管控力度都会不同！

比如，对于大宗产品，由于交易金额大，参与企业少，国家进行监管的难度就比较小，见效时间快！所以这次中澳贸易战，大宗产品首当其冲！

但是像中小企业，由于数量过于庞大，单体金额不大，国家的监管难度就大很多，管控见效时间就会比较长！

就象虽然这次有对马云不利的市场信息，但是双十一还是再创销售神话，就是因为淘宝和天猫平台通过十几年的发展，覆盖面太广，参与的企业太多，影响力太大，已经成为了一个庞然大物，形成的合力越复杂，改变也就越难！

所以，如果中澳贸易战再升级，只要中国政府手下留情，跨境电商或许还真将成为中澳贸易关系最后的一块绿洲，！

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