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Emma Young是西澳一名著名的媒体记者，向来她以科学、环境、健康和社会公正为重，发表各类新闻。
她在近日发布了一篇关于珀斯的文章，文中表达了她眼中的珀斯，以及珀斯的优点与不足。
让我们来看看她心中的珀斯，和你心中的珀斯，是否一致？
2017年，Emma和她的丈夫一起在美国生活了6个月。每当和美国朋友聊及澳洲时，他们早已知道悉尼与墨尔本等大城市，但是他们表示，他们对珀斯不甚了解，但是非常有兴趣。
这点似乎跟我们国人很像，爸爸去哪儿让一千万国人听闻珀斯，马航让一亿国人听说澳洲还有这么个城市... ...
直到目前，包括中国人在内的世界大多数人也只知道，
珀斯位于西澳，是西澳大利亚州的首府，西澳很大...
他们所了解到的西澳是这样的：
亦或是这样的：
但是珀斯却并不是，Emma在美国呆了几个月后，感到对珀斯的蓝天、天鹅河、海滩、和珀斯原始人行道几乎是一种身体上的渴望。
Emma：“我充满了狭隘的自豪感，我要告诉他们，他们绝对！必须！要去西澳大利亚看看。我描述了我们完美的天气，令人难以置信的金伯利景观，我们的北海岸世界遗产礁和海湾，我们世界级的海滩，我们的西南美食和葡萄酒。”
他们坚持问：“珀斯怎么样?”我绞尽脑汁的搜寻的答案。我想到的最好的办法是，在去 Kimberley、 Broome、鲨鱼湾或Margaret river之前，他们应该尽可能多地在河流或海滨漫步、吃喝。
除了我们的食物，这里绝对是世界级的，如果缺乏强烈的地区个性，我不能指在珀斯市必做的事。
西澳的一项临时民意调查显示，Emma并不是唯一一个觉得把墨尔本或悉尼描绘得更容易的人。人们并不总是称赞，但他们很清楚。
当我问及悉尼时，人们的反应是迅速而一致的。他们说：“悉尼海港、海港大桥、歌剧院。澳大利亚最美丽的城市、交通堵塞。”
当我问起墨尔本时，他们也同样迅速：“运动、潮人、有轨电车、巷道的文化、剧院、坏天气。”
我问他们珀斯的情况，他们都挠头了。“天气，”他们终于说：“天气是好的。嗯...其他吗?”
“建筑落后!”有人回答道。
撇开笑话不说，这个城市品牌的问题至关重要。
过去一年，澳大利亚房地产委员会（Property Council of Australia）委托有关珀斯的报告告诉我们，我们已经知道:“我们必须遏制蔓延，实现经济多元化。”
珀斯过去十年发展飞速！研究报告出炉，要求抑制城市快速蔓延，发展经济以增加宜居性。珀斯该如何走好下一步？
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一年前，珀斯的大想法或小想法表明，珀斯需要一种“新能源”;本周，创建澳大利亚大城市的过程中，我们再次强调，我们迫切需要“城市设施”，以使这个城市对游客和居民都更有吸引力。
迁往东海岸的珀斯人的数量已升至创纪录高位，而从东海岸迁往这里的人数则已趋于稳定。这一趋势倾向于冲击最重要的创意领域。
在关于珀斯的各种想法中都警告说，珀斯并不是作为一个城市来推销的，在推销更广泛的西澳时，往往会“迷失”。
我觉得这很重要。当然，我们不能依赖那些到珀斯来的人，他们白天到玛格丽特河、Araluen、天鹅谷、庇隆角甚至Cottesloe旅行。我们得在离他们旅馆不远的地方让他们惊叹。
该报告描绘了一幅画面，显示我们可能没有在惊动任何人。繁荣过后，珀斯正处于十字路:
CBD的劳动力减少了，
零售业出现了高空置率和低租金，
商业空置率也很高。
住宅地产价格和租金下跌，抑制了住宅投资。
咨询结果显示，这个城市是为汽车而不是自行车或步行者而建的，没有令人信服的CBD零售服务，缺乏密度，缺乏对公园和绿地的投资。市中心的居民不像在郊区那样享受不同的空间、选择、便利设施和服务。
虽然珀斯是珀斯市图书馆、QV1和议会大厦等建筑瑰宝的故乡，但许多建筑——尤其是住宅——仍有改进的空间。
一些内圈社区有着鲜明的个性——比如 Mt Lawley 、Leederville ——但其他社区则被甩在了后面。
城市更新和交通举措是在一个具体地点、逐个项目的基础上进行的。结果呢?从地理上来说，这是一个“巨大的”(我敢说这是一个庞大的)内城，在竞技场、国王公园和伊丽莎白码头都有“巨大的体验”，但在邻里层面上却鲜有体验。
我们必须能够为自己和他人定义这座城市。我们需要告诉人们是什么让珀斯不同于墨尔本和悉尼。总的来说，就像所有问我的美国人一样，人们想去的不是州，而是城市。是城市激发了人们的想象力。
珀斯的大想法（和小想法）说，珀斯的市场营销是一团乱麻，标识、代理和活动都各有千秋，缺乏统一和凝聚力。
它敦促我们走在里昂、蒙特利尔、哥本哈根甚至墨尔本等城市的前面，利用城市品牌作为经济发展的驱动力;如果这个城市繁荣起来，其他的大都市和政府也会兴旺起来。
它呼吁我们的城市有一个清晰的共同愿景，一个清晰的品牌和引人注目的主张，吸引人们居住、投资、参观和拥抱珀斯。
它还说，这将有利于我们在亚洲地区的地位，欢迎亚洲的移民、投资和旅游业。
几十年来，作为一个城市，珀斯一直在努力表达自己的城市身份。我们是海滩、好天气，还是一个正在崛起的泛亚洲首都?资源和采矿，还是创造力和科技?郊区和汽车，还是城市和人?以上所有的?”
“挑战和机遇在于，在一个城市之间直接竞争的世界背景下，差异化和竞争定位是关键。”
“我们需要弄清楚我们真正的领土，并讲述一个引人注目的故事，告诉大家我们在哪里，以及我们对未来的计划。”“是时候享受舒适的生活。”
“如果没有它，我们的城市将面临理解分裂、信息混杂、最终不确定性、甚至更糟——冷漠的风险。”
小编在这里衷心祝愿我生活着的、爱着的城市——珀斯的未来越来越好！它是我们所有珀斯人的骄傲！
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