烧掉8亿!刚刚,Burberry丑闻曝光,真相令所有人惊呆...

2018年07月21日 悉尼印象



此时此刻,

全世界的媒体都在等着Burberry,

都在等Burberry的一个答案。


许多消费者都气炸了,

网上的评论越来越烈,

网友的情绪越来越难以控制,


无数人扬言:

这辈子再也不踏入Burberry!


这次,

这个世界奢侈品巨头,

真的是闯了大祸了!


Burberry的惊天大丑闻,举世震惊!


数不清Burberry上了多少新闻网的头版头条,

全世界的媒体都争先报道。


(ABC News)


(Herald Sun)


(The West Australia)


(CNBC)


只要报得上名的新闻平台,

都在曝光这则丑闻!


而事情的起源,

就是The Times最先爆出这一则新闻:


许多奢侈品牌,

焚烧了成千上万的奢侈品存货,

包括Burberry。



之后,无数的媒体就开始深挖,

越挖越不对劲,

挖出了惊天大猛料


Burberry一年会焚烧2800万英镑的奢侈品,


人民币整整2.5亿!


在过去五年内,

有超过9000万英镑的产品烧掉,


约为8亿人民币!


太可怕了吧...



虽然现在被爆出,

但是这个行为不知道持续了多少年!


每一年,

有多少人连件保暖的衣服都没有的时候,


在世界的另一头,

都有数万件Burberry的商品,

被熊熊大火焚烧掉!!


这公平吗?



Burberry的回应,更是火上浇油!


Burberry,中文名巴宝莉,在许多人心中,无疑是奢侈品顶级的象征。知名度在全世界也是数一数二的,就算是中国,也连街边五六十岁的中国大妈,都有所听闻。


在出了这种丑闻之后,

全世界的眼睛都在紧紧盯着它。


这几天,

也是Burberry的公关团队最忙的时候,

每个人都像是热锅上的蚂蚁,


可是他们交出来的答卷,

非但没有浇灭怒火,

还更火上浇油



Burberry言之凿凿地表示:


他们只是摧毁了不需要的产品,

以免将商品低价卖给“错误的人”(Wrong people)。



他们给出的回答,

都让网友气炸了!


什么是错误的人?

低价得到商品的人就是错误的人?

你们的商品就那么高级?


连卖不出去的商品,

宁愿烧掉,

都不愿卖给穷人?



Burberry身处困境,行业地位恐不保..


事实上,Burberry一直都在面临危机。


虽然作为奢侈品巨头,但是销售量持续低迷。


这2.5亿人民币的奢侈品,就是它卖不出去的产品。


而在过去五年内,有超过9000万英镑的产品卖不出去,约为8亿人民币,而结果无一例外地是

通通烧毁!



Burberry销量持续下滑,导致其库存废品的价值在两年内上涨了50%。


不仅如此,Burberry还把锅推向了中国..



一些分析师认为,中国和东南亚的高价格导致库存过剩,最便宜的报价几乎达到了1000英镑。


所以才导致库存过剩,

东西卖不出去..


钱你挣了,

还来抱怨??


这个甩锅,给满分!



在销售持续低迷的情况下,Burberry管理层非但不把精力放在品牌革新,市场推广,而是做了一个让人大跌眼镜的对策:


我们的东西卖不出去对吧?


那..那


那我们就涨价!


涨.....价?


有没有搞错啊?



最近,Burberry又开始把中国市场的价格调高4%。但是官方的解释是,这是中国降低进口关税后而做出的调价行为。





关税下调

价格依然保持上涨4%?


这是摆明了欺负我们中国消费者?


真的是无话可说了..



要知道,早前,新华网就爆出:


Burberry是中国与海外价差最大的奢侈品牌!



根据美国数据调查机构L2的最新报告显示,英国奢侈品牌Burberry的价格差最大,在国内的售价比国外贵37%,而Louis Vuitton则比国外贵25%。


据统计,23%的奢侈品牌在国内的售价比国外贵16%至25%的幅度。


Burberry,

贵的幅度甚至是其他奢侈品

两倍!


而现在,甚至还想涨价!


Burberry,

你这么圈中国人的钱,

你的良心不会痛吗?


无数消费者抵制Burberry,得到的解释却很无力..


对于Burberry的焚烧行为,

不止环保主义者,

无数人被激怒了:



无耻的浪费!



市场已经证明了:

为什么Burberry卖不出去,

就是因为它根本不值这个价!


基本的经济学理论。



世界上这么多穷人都没有什么衣服,

这个垃圾品牌宁愿烧掉这些衣服,

也不选择给他们!


真的是令人作呕!


甚至扬言:


绝不再买Burberry!




看到这一边倒的局势,

Burberry终于开始慌了!


吓得手忙脚乱,

开始给自己进行无力的辩护:


最开始,

Burberry想着“不能只有我死”,

立志把所有奢侈品同行拉下水!


“有什么好大惊小怪的,

我们这个行业都是这么做的!”



看到大家对于他们的解释,

根本不买账之后,

又开始瞎扯,

试图平息环保主义者的怒火:


“我们的使用的焚烧方式,

是环保无污染的,

而且是再生能源!”


骗鬼啊?



而事实上,明智地网友早就分析透彻了:


“Burberry的这种行为,

目的就是博得有钱人的认同,

这样只会增加它的品牌价值提高B格增加销量.


至于普通老百姓的愤怒关它什么事,

反正又不会买它的产品。”


这种行为既赤裸裸又无可奈何,

有钱的人根本不care,

生气的我们又买不起..


就算商品再丑再low

Burberry继续卖着它的天价,

有钱人照样去买..




这就是为什么,

Burberry一直这么明目张胆,

无所畏惧..



最后,小编只想对所有品牌,

说一句话:


品牌本身没有价值,

是消费者赋予的价值。


品牌的名誉是生存之本,

当你名声臭了,

再搞这种招数也是无济于事。


为了一时的盈利,

抛弃数十年来建立的根本,

无疑是


自寻死路!



编辑:Shelly

来源:

http://www.dailymail.co.uk/news/article-5968805/Burberry-burns-28m-excess-luxury-clothing-year.html


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