此时此刻,
全世界的媒体都在等着Burberry,
都在等Burberry的一个答案。
许多消费者都气炸了,
网上的评论越来越烈,
网友的情绪越来越难以控制,
无数人扬言:
这辈子再也不踏入Burberry!
这次,
这个世界奢侈品巨头,
真的是闯了大祸了!
Burberry的惊天大丑闻,举世震惊!
数不清Burberry上了多少新闻网的头版头条,
全世界的媒体都争先报道。
(ABC News)
(Herald Sun)
(The West Australia)
(CNBC)
只要报得上名的新闻平台,
都在曝光这则丑闻!
而事情的起源,
就是The Times最先爆出这一则新闻:
许多奢侈品牌,
焚烧了成千上万的奢侈品存货,
包括Burberry。
之后,无数的媒体就开始深挖,
越挖越不对劲,
挖出了惊天大猛料:
Burberry一年会焚烧2800万英镑的奢侈品,
人民币整整2.5亿!
在过去五年内,
有超过9000万英镑的产品烧掉,
约为8亿人民币!
太可怕了吧...
虽然现在被爆出,
但是这个行为不知道持续了多少年!
每一年,
有多少人连件保暖的衣服都没有的时候,
在世界的另一头,
都有数万件Burberry的商品,
被熊熊大火焚烧掉!!
这公平吗?
Burberry的回应,更是火上浇油!
Burberry,中文名巴宝莉,在许多人心中,无疑是奢侈品顶级的象征。知名度在全世界也是数一数二的,就算是中国,也连街边五六十岁的中国大妈,都有所听闻。
在出了这种丑闻之后,
全世界的眼睛都在紧紧盯着它。
这几天,
也是Burberry的公关团队最忙的时候,
每个人都像是热锅上的蚂蚁,
可是他们交出来的答卷,
非但没有浇灭怒火,
还更火上浇油!
Burberry言之凿凿地表示:
他们只是摧毁了不需要的产品,
以免将商品低价卖给“错误的人”(Wrong people)。
他们给出的回答,
都让网友气炸了!
什么是错误的人?
低价得到商品的人就是错误的人?
你们的商品就那么高级?
连卖不出去的商品,
宁愿烧掉,
都不愿卖给穷人?
Burberry身处困境,行业地位恐不保..
事实上,Burberry一直都在面临危机。
虽然作为奢侈品巨头,但是销售量持续低迷。
这2.5亿人民币的奢侈品,就是它卖不出去的产品。
而在过去五年内,有超过9000万英镑的产品卖不出去,约为8亿人民币,而结果无一例外地是
通通烧毁!
Burberry销量持续下滑,导致其库存废品的价值在两年内上涨了50%。
不仅如此,Burberry还把锅推向了中国..
一些分析师认为,中国和东南亚的高价格导致库存过剩,最便宜的报价几乎达到了1000英镑。
所以才导致库存过剩,
东西卖不出去..
钱你挣了,
还来抱怨??
这个甩锅,给满分!
在销售持续低迷的情况下,Burberry管理层非但不把精力放在品牌革新,市场推广,而是做了一个让人大跌眼镜的对策:
我们的东西卖不出去对吧?
那..那那
那我们就涨价!
涨.....价?
有没有搞错啊?
最近,Burberry又开始把中国市场的价格调高4%。但是官方的解释是,这是中国降低进口关税后而做出的调价行为。
关税下调
价格依然保持上涨4%?
这是摆明了欺负我们中国消费者?
真的是无话可说了..
要知道,早前,新华网就爆出:
Burberry是中国与海外价差最大的奢侈品牌!
根据美国数据调查机构L2的最新报告显示,英国奢侈品牌Burberry的价格差最大,在国内的售价比国外贵37%,而Louis Vuitton则比国外贵25%。
据统计,23%的奢侈品牌在国内的售价比国外贵16%至25%的幅度。
Burberry,
贵的幅度甚至是其他奢侈品
两倍!
而现在,甚至还想涨价!
Burberry,
你这么圈中国人的钱,
你的良心不会痛吗?
无数消费者抵制Burberry,得到的解释却很无力..
对于Burberry的焚烧行为,
不止环保主义者,
无数人被激怒了:
无耻的浪费!
市场已经证明了:
为什么Burberry卖不出去,
就是因为它根本不值这个价!
基本的经济学理论。
世界上这么多穷人都没有什么衣服,
这个垃圾品牌宁愿烧掉这些衣服,
也不选择给他们!
真的是令人作呕!
甚至扬言:
绝不再买Burberry!
看到这一边倒的局势,
Burberry终于开始慌了!
吓得手忙脚乱,
开始给自己进行无力的辩护:
最开始,
Burberry想着“不能只有我死”,
立志把所有奢侈品同行拉下水!
“有什么好大惊小怪的,
我们这个行业都是这么做的!”
看到大家对于他们的解释,
根本不买账之后,
又开始瞎扯,
试图平息环保主义者的怒火:
“我们的使用的焚烧方式,
是环保无污染的,
而且是再生能源!”
骗鬼啊?
而事实上,明智地网友早就分析透彻了:
“Burberry的这种行为,
目的就是博得有钱人的认同,
这样只会增加它的品牌价值提高B格增加销量.
至于普通老百姓的愤怒关它什么事,
反正又不会买它的产品。”
这种行为既赤裸裸又无可奈何,
有钱的人根本不care,
生气的我们又买不起..
就算商品再丑再low
Burberry继续卖着它的天价,
有钱人照样去买..
这就是为什么,
Burberry一直这么明目张胆,
无所畏惧..
最后,小编只想对所有品牌,
说一句话:
品牌本身没有价值,
是消费者赋予的价值。
品牌的名誉是生存之本,
当你名声臭了,
再搞这种招数也是无济于事。
为了一时的盈利,
抛弃数十年来建立的根本,
无疑是
自寻死路!
编辑:Shelly
来源:
http://www.dailymail.co.uk/news/article-5968805/Burberry-burns-28m-excess-luxury-clothing-year.html
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