随着人类历史上最大规模的蚂蚁金服IPO上市案被叫停，马云等三位主要高管被约谈，原本2020年的天猫双11将成为马云有生以来最高光的时刻，马云也将因为蚂蚁金服上市成为中国首富，以及位列全世界第十一名富豪。

但是世事难料，登得多高摔得多重，根据一些媒体的报道，蚂蚁金服上市已经褪去神话光环，或将因为违规放贷成为本世纪最大的诈骗案和庞氏骗局！

而由马云一手创办的淘宝和天猫的命运接下来又将如何？双11明天在即，是否还能延续销售神话？今年是否是马云最后的一个双十一？似乎悬念重重！

11月6日，国家市场监管总局官发布加强网络直播营销活动监管的指导意见，这意味着淘宝直播再难“随心所欲”想卖就卖！

主要监管内容如下：

1、不得通过网络直播销售法律、法规规定禁止生产、销售的商品或服务

2、不得通过网络直播发布法律、法规规定禁止在大众传播媒介发布的商业广告

3、不得通过网络直播销售禁止进行网络交易的商品或服务。

4、商品经营者通过网络直播销售商品或者服务的应当在其网店首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息，并向消费者提供经营地址、联系方式、后受服务等。

总结上面内容，告诉大家三件事：不能卖假货，不能打虚假广告，不能卖三无产品！

以小编自己在淘宝多年网购的经验，以上这三点简直是为淘宝量身打造的！

因为淘宝上确实有一些产品是假货和三无产品，夸大功效的虚假广告更是比比皆是，由于价格低廉，消费者也懒得追究！

尤其遇上双十一，女性消费者往往都是冲动消费，别人买我不买，感觉自己就吃亏了，有用没用，真的假的，买了再说，尤其在一些直播网红的带动下，更是因为群体效应，直接冲上销售巅峰！

每年淘宝天猫双十一的销售额都可以达到其营业额的一半以上，而网红直播在双十一中又是主要带货的杀手锏！

如果让所有的直播商品都是符合法律规定的合格产品，网店还需要显示营业执照和许可信息，对于今年的淘宝直播，小编也只能“呵呵”了！

如果说网络监管一直都在，国家当然鼓励卖合法的商品，但是今年天猫双十一的时机却非常敏感，正好在马云的蚂蚁金服11月2日出事之后，而直播监管又是11月6日出台的，相关部门的验货和验收制度是不是会更加严格，相信大家心里都有数了！

尤其今年的天猫双十一，第一次设立了两波销售期，一个是11月1日，一个是11月11日，而预售早在10月21日就开始了。

很多准备在活动期间冲销量的商家更是早早的谈好了网红，备好了货，并提前做好了广告推广，也想借着11月5日蚂蚁金服上市的话题热度大干一场！

业界前两名的网红带货主播李佳琦、薇娅也已经在直播间蓄势待发！

谁能想到，随着上周马云被约谈，和蚂蚁金服暂停上市的惊雷，把今年双十一的美梦浇了个透心凉！

而更让这些淘宝天猫商家焦虑的是，政府随之而来的直播监管，在这么短的时间内做到完全合规根本是不可能完成的任务！

那些不符合规定的商家和商品，明天面临两个选择：或者顶风作案以身试法，或者直接下架，避开锋头，破财免灾！

总之，中国曾经最高调的企业家马云和他的阿里巴巴帝国，在11月遭遇了公司自创办以来最大的滑铁卢事件和生存危机！

“骄子天猫”是能顺利挺过危机，还是成为“过街老鼠”！无疑是2020下半年备受关注的世界级最大的热点话题之一。

明天的天猫双十一，相信也会有更多的话题出来，让我们拭目以待。

蚂蚁金服上市案暂停回顾

中国电商巨擘阿里巴巴旗下蚂蚁集团原定11月5日在上海和香港同步上市（A H股），但在三大核心人物马云、董事长井贤栋、总裁胡晓明2日遭中国四大监管机构约谈后，上海证券交易所发声明，以「监管环境发生变化等重大事项」为由，暂缓蚂蚁科技集团上市。

蚂蚁集团上市估计将筹资近350亿美元，位居全球第一，受到华尔街等金融机构和投资人的追捧！

该公司上市后，其估值可能在3100亿美元左右。这将使其市值与摩根大通(JPMorgan Chase)相当，远高于花旗集团(Citigroup)和高盛(Goldman Sachs)。

其中在上海A股上市，冻结的资金达到19.1兆人民币，约合2.8兆美元，等于全球第六大经济体。其香港H股上市，截止10月30日，万人认购，每四个香港人就有一人参与，冻结资金1.3兆人民币。

马云已经连续3年当上了中国首富，财富增长了72%，最新的数据显示马云身价达到了4377亿人民币。

要是蚂蚁金服上市了，马云不仅是中国首富，更能成为亚洲首富，甚至位列全球富豪榜第十一。

而就在蚂蚁金服上市计划被叫停前不久，蚂蚁金服的实际控制人马云在10月24日的第二届外滩金融峰会上“炮轰”银行的“当铺思维”。

马云认为，中国还没有建立起来一个完整的金融系统，所谓系统性风险根本就不存在。他批评金融监管思维落后，只知道管控风险却不注意鼓励创新，难以引领未来的新金融。

10月29日十九大五中全会结束。

10月31日到11月2日中国央行下属的金融时报连续三天发文，反驳马云的观点。文章说，以金融科技为代表的新金融是有特殊风险的，部分大型科技公司金融价值观扭曲，诱导过度负债消费，且容易有市场垄断和不公平竞争、侵犯客户隐私的问题。

文章称，蚂蚁集团个人用户多达十亿，机构用户超过八千家，数位支付交易规模达人民币118万亿元。一旦出现风险暴露，将会引起严重的风险传染。

11月2日，蚂蚁金服的三大核心人物马云、董事长井贤栋、总裁胡晓明遭中国四大监管机构约谈。蚂蚁集团回应称，会深入落实约谈意见，继续沿着“稳妥创新、拥抱监管、服务实体、开放共赢”的十六字指导方针，继续提升普惠服务能力，助力经济和民生发展。

11月3日，上海证券交易所暂缓蚂蚁科技集团科创板上市的决定。

暂停上市的消息之后，阿里股价下跌，截至11月3日收盘，阿里巴巴（持有阿里巴巴33%股份）的股价下跌了8.13%，市值蒸发600亿美元，相当于4000亿人民币。

按照马云持有阿里4.81%股份的比例来看，这一次失去了240亿人民币。

对此蚂蚁集团发布公告表示，为切实保护投资者利益，决定于11月6日启动退款程序，投资者认购的的股份会在2020年11月6日注销。

为什么蚂蚁集团受到众多投资机构和投资人的青睐和追捧？它到底靠什么获利？

蚂蚁科技集团是从阿里巴巴集团分离出来的移动支付业务，旗下业务包括：花呗、借呗、支付宝、余额宝等产品，目前该公司的市值大约为3150亿美元。

蚂蚁集团个人用户多达十亿，机构用户超过八千家，数位支付交易规模达人民币118万亿元。

截至到今年6月份，蚂蚁集团的消费借贷余额为1.7万亿元人民币，占中国储蓄金融机构发放的消费贷款总额的21%。

从上面的蚂蚁金服上半年收入占比可以看出，微贷科技是其收入的主要来源，占比39.4%，数字支付占比35.9%（支付宝业务）。

微贷实际就是我们所熟知的小额借贷业务，普通的银行遵循的是二八定律，主要是为20%有钱人提供贷款业务，以获得80%的回报，所以普通人很难在银行贷到款。

但是蚂蚁集团旗下的花呗和借呗这两个app软件，可以同时为普通大众提供贷款和放贷业务，只要还款信用好，不需要抵押，就可以马上借到钱，如果信用记录好，借款额度还会不断增加，由于花呗与支付宝账号连接，如果不能还钱，将直接冻结支付宝账号，甚至可以株连父母的账号。

现在中国每四个年轻人，就有一个欠马爸爸的钱。

那蚂蚁金服的放贷的钱从哪里来呢！根据媒体报道，蚂蚁金服把花呗和借呗包装成一整笔向银行贷款，再发ABS（资产证券化），用30亿本金，循环40次，搞到3600亿，放大了120倍。

而银行把这笔钱变成债券，出售给银行的理财投资者。

也就是说蚂蚁金服用2%的本金，借到了98%，然后再放贷出去。

像今年遇上疫情，或是经济形势整体不景气，如果贷款人还不起钱，所有的风险就会由中国上百家的银行、投资人和股民来承担，由于蚂蚁金服的体量过于庞大，甚至有可能会引发中国的金融海啸！而蚂蚁金服没有任何风险，还赚的盆满钵满！

有媒体发出了，蚂蚁金服到底是发行新股东，还是老股东套现下车的质疑！

也有媒体认为，蚂蚁金服只是借科技的外壳，做到却是地下钱庄的传统金融业务，而通过包装后的贷款利息高达8%。

来自网友的评论：

本月，中国相关部门最新出台了小额贷款管理条例：

1、原则上禁夸省展业，小额贷款公司的经营网路应当主要在注册地锁属省级行政区域内开展。许可证三年一发。

2、个人单户网路小贷余额原则上不得超过人民币30万元，不得超过其最近三年年均收入的三分之一，对法人或其他单户网路小贷金额原则上不得超过人民币100万元。

3、小额贷款公司出资比率不得低于30%。

根据以上条例，不能跨省和本金不低于30%这两条，蚂蚁金服的微贷业务基本被宣判死刑，如果蚂蚁金服没有微贷业务，即便后面再上市，对于投资机构和投资人的吸引力也将大大降低！

当然，中国政府在最后一刻才叫停蚂蚁集团上市，确实对于吸引外企进入中国造成一些负面影响。

BBC亚洲商务记者瓦斯瓦尼（Karishma Vaswani）形容中国政府监管机构“压垮”蚂蚁集团上市计划。

彭博新闻社形容蚂蚁上市叫停是中国政府“踩了煞车”。已经有资深金融界人士表示，不管事件背后原因如何，一间中国公司原本即将在国际间创下IPO记录却突然被官方干预叫停，必然会影响到国际投资人未来对中国公司上市的风险预期与认知。

也有分析人士指出，这种非同寻常的举动很可能引发人们对中国宏观金融市场是否存在某些更深层问题的担忧。

无论如何，两害相权取其轻，如果能让中国经济、投资者和股民免于一场更大的危机，蚂蚁金服暂停上市或许是目前最好的选择！

同时也希望政府能够尽早出台及规范各项政策法规，进行有序管理，让大家有法可依，既不让人钻空子，也能避免不必要的损失！