澳人又不喝！中国白酒品牌为何花大价钱赞助澳网，专家：受众不是你

2020年01月31日 澳洲房产网

在澳网公开赛上，所有的目光都集中在那些网球大人物身上，但分散在球场周围的，还有支付了数千万澳元赞助资金的大公司，比如ANZ银行、起亚汽车和阿联酋航空。

据澳洲新闻集团报道，但是作为澳洲人或是西方观众，可能会对澳网公开赛的一些中国赞助商摸不着头脑。他们的标识和其他赞助商的标识一样大，在某些情况下甚至更大，但他们对澳洲观众来说实际上是陌生的名字。
比如国窖1573是什么？澳洲人知道吗？这是一个仅次于首席赞助商起亚的品牌？没听说过吗？很多人都没听说过。
这些品牌决定在澳网公开赛上花大价钱赞助，如果你认不出这些名字，广告主一点也不介意，他们针对的人群并不是澳洲人。事实上，一位体育营销专家告诉新闻集团，绝大多数澳洲观众与这些中国品牌“无关”。
近几年，百岁山和国窖1573都赞助了澳网公开赛。2018年，澳网公开赛组织者与深圳景田百岁山食品饮料有限公司签订了为期4年的协议后，前者成为该赛事的官方瓶装水。

裁判的椅子上有百岁山的广告，明星们在比赛间隙喝百岁山。观众也可以在Melbourne Park喝到百岁山。
但是远离公开赛，百岁山在澳洲几乎没有销售。
该品牌去年引起了轰动，当时引起了很多澳洲人的质疑。
国窖1573是一种非常不同的饮品，由泸州老窖生产，泸州老窖是一家可以追溯到明朝的酿酒厂。

这是一种白酒，一种由谷物制成的烈性酒，看起来像清酒或伏特加，但有威士忌一般的复杂性。中国喝的白酒数量之多，使其成为世界上消费最多的酒，但在澳洲，只有像Dan Murphy这样的大型或专业酒类商店才有销售。
澳洲观众“无关紧要”
昆士兰大学体育营销专家Sarah Kelly副教授说：“景田水和国窖1573都是顶级品牌，这对于它们为什么在公开赛上出现如此普遍至关重要。”
她说：“当谈到澳网赞助时，我们会想到合适的品牌，网球与高端品牌和高端目标观众是一致的。”
“1573大约是这种白酒第一次生产的那一年，所以它拥有长期传统、信任和一贯的高质量，所以赞助商希望澳网公开赛的优质形象会增强它的品牌形象。”
Kelly表示，这些品牌可能在澳洲人中间“完全没有得到认可”，但这不是问题。
“我们有2500万人，可能有300万人关注网球，这是一个很小的市场，所以考虑到数十亿人关注的大满贯赛事的全球影响力，所以澳洲观众是无关紧要的。”
“他们正在关注亚洲市场，尤其是中国市场。”

（图片来源：澳洲新闻集团）
“整个亚洲都喜欢这项赛事，考虑到时区和地理位置，澳洲网球公开赛实际上被视为亚洲大满贯，中国人是最大的观众群体之一。对许多中国游客来说，参加开幕式是一件不可避免的事情，他们通常会在一月份抽空到澳洲现场观看比赛。”
但澳洲网球协会没有透露泸州老窖酒厂花了多少钱。
但是在2018年末，当新的赞助方案公布时，澳洲网球协会首席执行官Craig Tiley表示，这是对公开赛有利可图的补充。
“这无疑是我们在中国做过的最重要的交易。事实上，这是我们达成的最大的合作协议之一。这有助于我们非常有力地推进全球业务增长的下一阶段。”

新闻来源：今日墨尔本


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