燃爆! 这个世界顶级大牌被中国人买了! 中国已不再是当年的中国, 中国品牌正颠覆世界格局！

2019年08月25日 悉尼星尚


无论是中国品牌还是中国制造
曾经在相当长一段时间里饱受非议
尽管 made in China 物美价廉
但面对洋品牌的竞争，很多中国品牌的商品
往往就连自己人都无法直视
这其中就有“能土就更土”的中国安踏


不过这个不被消费者看好的中国品牌
终于向全世界运动和户外品牌放大招
在一系列“神仙操作”下大翻身
从此成为了全球顶尖品牌的
“金主爸爸”


No.01 土味安踏闷声发大财
砸几百亿买下世界顶级大牌


30年前
安踏靠着给跨国品牌代工起家
价格低廉、缺乏设计的自家产品
往往连自家市场都难以认同
很长一段时间，人们以为安踏快完了
毕竟面对全球品牌的竞争
光便宜是不能维持长久生计的


然而，就在大家都不看好安踏的时候
来自安踏收购芬兰Amer Sports的消息
一时间吸引了来自全世界的目光
Amer Sports这个名字对国人来说有些陌生
但它确是名副其实的高逼格运动品牌生产商
旗下品牌有人们耳熟能详的
Salomon（萨洛蒙）、Arcteryx（始祖鸟）、
Atomic（阿托米克）、Suunto（颂拓）、
Wilson（威尔逊）等十余个运动服饰品牌


在这些品牌中，Arcteryx（始祖鸟）
被称为是户外运动界里的“爱马仕”
随随便便一件衣服就是七八千人民币
在名流圈里扫一眼，就能看到它的身影


例如在电影《谍影重重4》中
杰瑞米·雷纳就是穿着这个品牌登场的


除此之外
一言一行都受人关注的威廉王子
也是这个品牌的忠实粉丝


始祖鸟于1991年在加拿大温哥华创建
2005年，卖给了芬兰的Amer Sports集团
万万没想到，去年12月份的时候
安踏以现金要约收购了Amer Sports
所有已发行及发行在外的股份
每股要约价格为40欧元
要约收购价值约为46亿欧元
折合人民币高达360亿元左右


就在最近几天
Amer Sports已经申请
从赫尔辛基证券交易所摘牌
这也正式宣告这一大票洋品牌
今后都是属于中国的品牌了


如今的安踏集团市值高达1200多亿
收购Amer之后的安踏一举拿下全球第三
仅次于两位老大哥阿迪达斯和耐克
不得不说，安踏这一波收购操作
给咱们的中国品牌和中国消费者
好好的争了一口气


No.02 曾经的被收购被雪藏
中国本土品牌并不属于中国

为什么说是争气呢？市场刚开放的年代
太多中国本土品牌由于各式各样的原因
最终被其他各国大公司通过合资、收购
以及重组等各种形式“改变了血统”
很多品牌甚至走上了一去不复返的道路


早在1990年的时候
美国庄臣公司就宣布出资1200万元
以合资方式收购了上海家化的“美加净”商标
当时美加净市场占有率高达20%
收购后的美加净遭到雪藏



上海家化反应过来之后
赶紧掏了5亿元夺回这块金字招牌
不过，错过的早期市场已经无法挽回
美加净也渐渐淡出了人们的视野

除了美加净以外，在市场刚开放的年代里
“无知”的中国本土品牌们，在经验不足下
被各种控股和收购的假面具所蒙骗
以至于将手中的一大片江山拱手让人
1994年，来自英国的联合利华拿下了
上海牙膏厂（主打产品“中华牙膏”）的控股权
从那时起，一个冠以“中华”的品牌主子却是洋人


更加令人难过的还要数
百事可乐北冰汽水合资开办公司
1994年4月，北冰洋与百事可乐合资成立了
百事-北冰洋饮料有限公司，当时的这家公司
既生产北冰洋汽水，也生产百事可乐
那个时候，“可乐”并未被国人完全接受
销量一直没有办法被提振起来


据媒体报道
1985年至1988年的那段时间
北冰洋公司产值过亿元
年经营的利润可以达到1300多万元
在当年一个普通职员只有几百块的时候
这样的业绩可谓在饮料届傲视群雄


今年80多岁的第一代北冰洋人
李昌明曾经在接受媒体采访时说道：
“除了冬天三个月停产，
生产线24小时不停。
三班倒，每个班8个小时。”


“当时是供不应求，完全处于脱销状态。”
北冰洋最火的时候，汽水刚生产出一天
就会被运往各处进行销售
在那个三轮车当道的年代
三轮车在厂门口都能排出上百米


然而合资后的北冰洋
也渐渐消失在了大众的视野里
年轻一代中国人不一定知道北冰洋
但是几乎没有人没喝过可乐


当年海外企业揣着大把的钱财和技术
将中国具备一定市场竞争力的品牌收购
最后将这些产品“打入冷宫”
这一系列的操作，几十年后来看
无数人会对当时的这些行为懊恼
但，怪只能怪那时的中国实力不够强
只能默默忍受这一切“被雪藏”

No.03 中国企业集体亮剑
出手阔绰买下世界顶级大牌

1978年那一年
意大利设计师皮尔·卡丹来到了中国北京
他一袭黑色毛料大衣、肩披长围巾的装扮
与当年只有蓝色工作服的中国工人相比
根本就像穿越了一个世纪那样长


随着那一次的到访
“皮尔·卡丹”来到了中国
在很长一段时间里
它是高品质的象征
引领着中国时尚行业的发展


当年意气风发的皮尔卡丹
可能打心眼里就没有想过，几十年后的他们
会被温州一家新成立的公司
以将近4亿人民币的价格买了下来
一口气拿走了中国区皮具、针织服装、
皮鞋等部分商标使用权，与此同时
他们还成为了中国区的全球采购研发中心


当时消息出来的时候
全球媒体都感到震惊：
“皮尔·卡丹被中国企业收购了！”


随着中国经济不断壮大
我们日常生活中接触到的品牌
逐渐从“洋品牌“回到了”中国品牌“上
吉利控股梅赛德斯-奔驰的母公司戴姆勒
沃尔沃和英国莲花跑车
万达收购全球第二大院线AMC
海尔收购GE家电业务
美的收购东芝家电业务
腾讯收购《英雄联盟》开发商Riot Games
浙江哈尔斯收购瑞士品牌SIGG
联想收购IBM的PC业务和摩托罗拉
麦当劳改名金拱门等等


看到这些洋品牌被收购
有一位网友的留言非常打动人心：
“其实这些品牌不是一定要买下来，
只是想把那些陪伴我们成长的东西，
抓在自己的手里亲自守护他们。“


俗话说得好：风水轮流转
好运总会降临在努力的人身上
伴随中国品牌的整体实力阔步向前
今后或许会有更多国际大牌悄悄易主
今天的中国品牌终于不用再被雪藏
全球品牌格局也会随着中国而大洗牌


作者/编辑：Jessi、埃里克斯

本文资料整理自：今日墨尔本、新民周刊、

体育Boss、搜狐体育、凤凰新闻等

本文图片整理自网络



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