今天一大早，

澳洲本土No.1奢侈品牌

Oroton对外宣布：

已经进入破产保护程序！

多家澳媒瞬间“懵了”！纷纷刊文报道了这一重磅性消息：

（Herald Sun：奢侈想报零售商Oroton进入托管程序）

（SMH：Oroton集团进入托管程序，进入澳大利亚零售商的“大屠杀”里）

（Financial Review：Oroton集团进入托管程序）

这间已经有近80年历史，被称为澳洲的“国宝级”品牌的奢侈品品牌，如今却以这样的方式结束了自己的一生，实在是让人唏嘘。

Oroton成立于1938年，是澳洲本地箱包的标志性品牌。

该品牌因在60、70年代的风靡而有着相对较好的口碑，其主要产品Oroton箱包以摩登、成熟的特点着眼于轻奢市场。

由于Oroton在澳洲的地位，它也曾受到过许多名人的青睐：

如英国的凯特王妃当年出访澳洲时，就手拿Oroton的蓝色手袋与民众互动。

本周四一大早，Oroton管理层对外遗憾地宣布：在为期八个月的战略分析之后，由于没有找到更好的解决方案之后，他们将进入自愿管理程序。

Oroton在全澳59间门店将继续营业，但管理层也将开始寻求以出售或资产重组的方式寻求新的出路。

(图片来源：SMH）

据统计，在2017年，Oroton共亏损1420万澳元的利益；

与此同时，公司的股价也在急剧下滑：去年，该公司股价为每股2.44澳元；而在周一的时候，收盘时股价仅为0.43澳元。

上一个财年度，该公司的净负债已经达到了惊人的545万澳元，公司不得不聘请投行Moelis&Company对公司进行战略性审查，寻找一条可行的“出路”。

（图片来源：news.com.au）

遗憾的是，八个月之后，由于实在找不到一个更加有效的可行性方案，该品牌创始人Boyd Lane的孙子Ross Lane正式对外宣布，他们只能承认自愿管理是唯一能保护他们品牌，以及更多的澳洲本土品牌不受波及的最好方法。

然而，Oroton的失败，却也有迹可循。

第一个导致Oroton惨败的原因是由于他们与时尚品牌GAP的合作。

之前，为了“求变”，Oroton一次性向GAP投资了高达1100万元的一次性成本，但随着GAP败走澳洲，这一投资也打了水漂；

其二，Oroton还输在了商品策略上。

以箱包为主打的Oroton一直将自己定义为“轻奢”，设计上却创意不足、老套有余，只求稳不求变的商品风格，让许多年轻消费者转而购买其他品牌的箱包；

另外，在Coach，Michael Kors和Furla这类外国品牌将目光瞄准澳洲，并在社交媒体上造势时，Oroton却依旧固守成规、不闻不问，直接导致自己在澳洲的“国民度”遭遇滑铁卢。

如今，甚至不少年轻的澳洲消费者，明确表示自己不会购买Oroton品牌的箱包。

其三，Oroton的惨败，也与澳洲市场不可避免的动荡有关：

受薪水增长缓慢及家庭负债偏高等因素影响，澳洲经济从今年年初开始一直展露着疲态，这也就导致了许多零售品牌的惨败：

除了GAP之外，Top Shop，Forever 21等时尚品牌也陆续宣布将关闭在澳业务，遗憾退出；

而许多澳洲本地中端品牌，如 Marcs, David Lawrence, Herringbone, Rhodes & Beckett, Payless Shoes和Pumpkin Patch这类小众品牌也纷纷在过去的18个月宣布倒闭关店。

由此来看，澳洲本地品牌“全军覆没”，在所难免。

如今，Oroton的网站显示暂时无法访问，将在明天重新上线；

以其它时尚品牌（如Topshop）的前例来看，迎接消费者的，又将是一场折扣高达50%，甚至70%的“含泪大甩卖”。