近日，全球品牌价值估值权威机构Brand Finance发布了2018年全球最具价值品牌500前，亚马逊（Amazon）以1508亿美元的品牌价值击败了苹果公司（Apple）和谷歌（Google），首次荣登榜首，较去年增长了42%，向着全世界第一家万亿美金公司又迈进了一步。相比之下，苹果公司以1463亿美元继续保持在了第二名，谷歌则以1463亿美元的品牌价值由去年的第一名降至第三名。

位列第一的亚马逊，在2017年的榜单中还位列第三，当时Brand Finance曾在报告中称，“随着它重塑零售市场并获得更高的市场份额，亚马逊在变得越来越强大。”经过一年的时间亚马逊的品牌价值猛增42%，首次位列第一。

Brand Finance澳大利亚总经理Mark Crowe表示，“过去的一年中，亚马逊以137亿美元的价格收购了Whole Foods，这一战略性的举动很可能在未来进一步增加亚马逊的品牌价值，从而使其稳坐榜单第一的位置。”

苹果排在了第二位，品牌价值由2017年的1071亿美元上涨了37%至1463亿美元。Brand Finance在报告中称，“尽管苹果今年打破了去年品牌价值下跌的僵局，但其前景依旧不被看好。过去的一年中苹果没能很好的为用户带来多样性的产品，iPhone X等新产品也没能带来大量营收。加上目前类似华为的这类新兴品牌进军市场，苹果一再关注奢侈产品很可能会流失很多用户，从而限制其品牌价值的发展空间。”

排在第三位的谷歌，品牌价值由2017年的1094亿美元上涨10%至1209亿美元。Brand Finance在报告中称，“谷歌较为稳定的表现不足以与时下最具价值品牌竞争，近期它在无人驾驶汽车和手机上的投资也不具规模，限制了其发展。”

与此同时，澳洲方面，Telstra领跑澳洲企业，从2017年137亿澳元的市场价值增长14%至156亿澳元，成为最具价值澳大利亚品牌，位列全球第120位。全澳共有9家企业进入了最具价值品牌500强的榜单，分别是澳大利亚联邦银行（Commonwealth Bank of Australia）、澳新银行（ANZ）、Woolworths、Coles、澳大利亚国民银行（NAB）、西太银行（Westpac）、BHP、Optus和Telstra。

Crowe先生表示，2017年Telstra投资30亿澳元用于提升科技系统、用户体验和网络水平，如今开来这些投资也有了回报，品牌价值增长迅猛，“今年Telstra的评估分数主要在客户资产数据、营销方式和投资上有所增长。”

在食品业方面，Woolworth以89亿澳元的品牌价值位居澳洲榜第4名，相比于2017年晋升1名，而Coles则以82亿澳元位列第5位。

本年度全澳最受瞩目的企业则是赌场运营商STAR Entertainment Group，去年其品牌价值激增550%至9.84亿澳元，上升前景不容小觑。

与澳洲前十名榜单不同，全球最具价值品牌依旧被科技公司占领。亚马逊、苹果和谷歌首当其冲，继续领跑全球企业。

三星与Facebook则以922亿美元和896亿美元的品牌价值分列全球榜单第4、5位，相比于一年前各自提升了2名和4名。

美国电讯公司AT&T、微软、美国电信公司Verizon、沃尔玛和中国工商银行则列位全球榜单第6至第10位。

Crowe先生表示，全球科技公司的迅猛发展很可能也预示着我们的澳洲企业将会一步步移出该榜单，“上榜的澳洲企业均为传统行业，基本上近期不会再有澳大利亚的企业上榜了。相比之下，近些年亚马逊澳洲很可能会继续快速发展。”

在美国科技公司一如既往表现良好的同时，一批来自中国的黑马也纷纷入榜，并且上升势头十分强劲。

阿里巴巴以688亿澳元的品牌价值位列全球第12位，相比于一年前，其品牌价值增长了57.6%，名次上升10名。与此同时，腾讯、微信和百度的品牌价值也分别增长83%、70%和78%，位列全球第21、49、57位。

Crowe先生说：“这些品牌在本土市场的表现非常好，而如今在中国本土市场受欢迎就相当于在全球受欢迎，并且大家也能看到这些品牌都在为全球化而努力，更重要的是这些品牌不仅仅在努力扩大规模，还在不断投资以提高品牌的声誉与影响力，可见他们的发展前景。”

2018全球最具价值品牌500强全部名单可点击“阅读原文”。