#道不尽的澳大利亚#即将占领微博!500万澳币旅游广告砸向中国!2019,澳洲最潮!

原创 2019年03月07日 今日珀斯君


昨天的珀斯君化身新晋珀吹,借着西澳旅游部部长“炮哥”Paul Papalia的嘴,把咱们大珀斯从地理位置到时区时差,从基础建设到风土人情挨个吹了一遍。



甚至到了文末,珀斯君更邀请各位读者一起做个珀吹,那么问题来了——今天身在珀斯的你,吹了吗?



还没吹也没关系,毕竟澳大利亚旅游局已经率先在“吹”这件事上往死里砸钱了。



根据最新消息,澳大利亚旅游局已花费五百万澳元往死里“吹”,用于向年轻的中国城市居民们宣传澳洲并不危险,他们可以放宽了心来玩,尽管免费Wi-Fi并不多。(珀斯君碎碎念:他们的宣发还真是懂年轻人最关心的是什么)



这不,本周这几百万澳元就落到了实处,在中国各大城市的广告牌和地铁站中,就出现了不少以#道不尽的澳大利亚#( Too Australian for words)为核心宣传语的大型旅游广告。



广告画面中的主要内容是澳大利亚丰富多彩的自然风光(外加一条巨大的鳄鱼)。



乍一看,珀斯君还没get到几幅广告想表达的意思,回过神来,才发现原来正是因为”道不尽“,所以才需要你亲自去到双引号标出的景色里体会。



而微博话题#道不尽的澳大利亚#已经在短短几天里被阅读了6300次!


2019,澳洲旅游将会在中国引起多巨大的反响,想想都吓人!



据悉,此次在中国的宣传投入,澳大利亚旅游局将支付328万澳元,以及包括澳航在内的旅游产业运营商将支付178万澳元的广告费。


澳大利亚旅游局之所以如此看重我们中国市场,毋庸置疑的,我们中国是澳大利亚最大的游客和留学生的来源国。光是中国游客每年就为澳大利亚的经济贡献了115亿澳元,更别说苦逼的留学生们了。



去年曾有人担心,因为澳中两国的外交关系变得紧张,这两个重要的行业可能会受到影响。这也是为什么他们今年特别的看重来自中国的消费者们。



除了”炮哥“,贸易部长”赛懵哥“Simon Birmingham也有话要说:“澳大利亚在中国游客中已经有很强的亲和力了;然而,我们必须继续寻找吸引中国游客的一些新途径。” 


”赛懵哥“表示,增长最快的中国游客群体是自由行的旅客,他们更年轻,更富有冒险精神,停留时间也是跟团游客的三倍



来自中国的学生们,更倾向于前往澳大利亚的主要城市(这一比例高达88%)。


相比起他们,自由行的旅客更有前往澳大利亚的偏远地区旅行的意向。



旅游局此次狂(xuān)吹(chuán)的主要目标群体就是他们,希望能鼓励他们在春节等中国节假日的旅游高峰期之外,也能多来澳大利亚度假。



同时,澳大利亚旅游研究中心(Tourism Research Australia)的一份报告显示,这部分自由行的游客在澳大利亚旅游时会遇到不少问题,首先是时间的原因,其次是因为费用并不总是合理。



通过调查研究还发现,在中国人的社会观念里,有一种根深蒂固的态度和经验之谈就是,去到任何国家的偏远地区旅游,他们的人身安全都将受到不同程度的威胁。 


只不过,对于他们来说,澳大利亚偏远地区最大的”威胁“则是——没有免费WiFi。



毫无疑问,没有Wi-Fi已经成为最令澳大利亚旅游市场头疼的问题。


因为在这部分来自中国的千禧一代游客中,大多数人都会频繁地使用社交媒体,超过三分之一的人会使用旅游评论网站来规划他们的假期。



最后,这份报告得出的结论是,澳大利亚偏远地区没有免费WiFi不仅是一个大问题,它还抹杀了游客实时更新旅行体验的机会。 



抛开Wi-Fi不说,光是在去年,前往澳大利亚偏远地区的中国游客数量增长了18.8%,而中国游客来澳旅游的总数则增长了5.5%,达到创下纪录的142万人次


”赛懵哥“表示,在过去的10年里,澳大利亚成功地吸引了众多来自中国的旅游团,但随着中国人民人均收入的增长,一种全新的游客群体(自由行旅客)正在变得越来越多。 



他说:“中国的自由行旅客在澳大利亚停留的时间可能是跟团游客的三倍。鉴于中国游客在澳大利亚停留的时间越长,就越有可能去到热门或地标景点以外的地方旅游,这就给偏远地区的旅游业增长提供了一个巨大的机遇。”



说到去偏远地区感受当地的魅力,已经有两位超级大咖用行动先去为敬了——他们就是”马达“ Matt Damon和 ”锤哥“Chris Hemsworth。


先是有粉丝昨天在咱们珀斯机场捕获了”野生“的锤哥,这件事情还被 7 News报道了一番。



之后在”锤哥“本人在Facebook主页上更新了自己的动态,把这次西澳之旅称作”又一次不可思议的澳洲海岸之旅“。



他们最后在西澳北部Carnarvon地区的一家渔具店里,被店主认了出来,店主还与两位巨星合了个影。




这两位好莱坞巨星之所以会出现在咱们西澳,至今还没有任何官方的说法,但很有可能是与”锤哥“澳大利亚旅游大使的身份相关。


珀斯君真心希望,天价广告费的投入,以及”锤哥“+”马达“的明星效应,加之最近的《妻子的浪漫旅行》,能为西澳乃至是全澳的旅游业带来更多的增长。


让我们这些珀斯吹们,吹的时候更有底气,吹完了以后更有神气。





(素材来源:WAtoday)







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