今天要说的这个故事，有点惨。
妹子们应该都知道 Topshop 吧，英国那边的，算是国际最知名最牛逼的高街品牌之一。
这个品牌在澳洲也有分店，悉尼墨尔本都有几家，我每天下班的时候都会经过。
然而，有个消息要告诉各位，那就是这家国际快时尚巨头，今天宣布破产了，估计马上就要关门大吉。
这条算是今天澳洲最大的新闻了，一大早就各种刷屏澳媒。
（图片来源：abc）
（图片来源：smh）
（图片来源：dailytelegraph）
（图片来源：daily mail）
根据报道，债务日益增多之下，Topshop澳洲分公司目前已进入自愿管理程序——也就是财产清算。
不过虽然是进入了破产程序，但这家店并不会马上在澳洲关门，他们会继续支付员工薪水，直到所有程序按照法律规定走完。
目前，这家英国快时尚公司一共在澳洲本土拥有760名员工，9家门店和17个入驻商场的专柜，他们甚至还开了澳版官网。
从公布的净利润来看的话，他们去年已经是血亏，光上半财年就蒸发了300万澳元。
而今年的情况估计也很糟，公司实在撑不下去了，迫不得已申请了财产清算。
为了顾客放心，TS保证礼物卡和退货机制依然有效。但礼物卡还能用多久就不知道了，还是赶快花掉比较好......
而本周末，TS所有门店将迎来一波正价款30% off的活动。
依稀还记得2011年，TS宣布进军澳洲的时候，无数人都兴奋地睡不着觉。
第一家门店开业当天，他们门口的队排了好几百米长，大家都饱含热泪，拍手称快：
“澳洲的时尚终于有救了！”
毕竟当时TS是澳洲这边唯一一个国际快时尚大牌，让一直发愁买不到衣服的澳洲人，有了一个可以剁手的地方。
毕竟这一天澳村人等了太久太久……
然而还不到6年，TS就没了这幅热闹的光景，多个门店冷冷清清，人们根本连逛的心情都没了。
澳洲这地怎么了，
是不是有毒啊，
这么吊炸天的国际品牌都活不下去？
其实，破产完全就是TS自己作的。
首先要说的是，
TS这个牌子，
本身实力是绝对没有问题的。
它可以算作是快时尚品牌的传奇。
1964年成立于英国伦敦的Topshop，一开始只是英国Sheffield百货公司中的一个小专柜。
只过了一年，Topshop就扩大到了百货公司的整个一层▼
随后的十年后，它更像开了挂一样，迅速发展成了一个独立品牌，一跃成为全球最有影响力的快消品牌之一。▼
如今它已经成为了高街品牌中的战斗机。
每周，都会有10万件新品摆上Topshop的货架，而且销售的种类非常齐全，风格款式也很多变，可性感可摇滚，也可以很温柔优雅。
无论是能够适应各种场合的衣物，还是配饰，再到化妆品、玩具，都能在店里买到，而且价格不高，大家都能承受得起▼
Topshop这个高街品牌还有个厉害的地方，在于它找的代言人颜值都非常高，看起来特别养眼，
各种当红超模、好莱坞明星，一抓一大把，甚至凯特王妃，都是它的脑残粉，经常穿着Topshop参与王室活动。
所以当这个品牌宣布要来时尚荒漠的澳洲的时候，你可以想象到土澳人民内心的激动和亢奋。
然而，很快澳洲人就发现，
在澳洲开的TS，
很可能的是假的！
首先澳洲的TS，根本就不！便！宜！
一条同样的裙子，在英国网店上卖15镑，而在澳洲的官网上，竟然要卖99刀！
也就是可以直接从英国网店上买裙子，
算上国际运费，
竟然还比在澳洲本地买便宜！
可能是因为澳洲人工太贵
或者运输费太贵
所以TS的衣服在澳洲价格几乎都翻了一倍！
当初满怀希望的澳洲人一进到TS里，看到标签后的反应都是这样的：
除了价格高，款式少是澳洲TS的第二个硬伤。
像英国本土，或者最近几年在中国开的TS，款式不仅多，而且全，好看，是真的时尚。
而到了澳洲本土，你能找到的款式，基本都非常一般。
不说这是TS，我还以为是Kmart呢！
↓↓↓
最后就是其他品牌的竞争了，
在TS进军澳洲以后，其他国际大牌的快时尚也纷纷入驻，比如H&M、优衣库等等。
他们家的定价和款式，都要比TS要优秀，所以自然适者生存，消费者做出了自己的选择。
更别说品牌建设、战略灵活程度和营销文化建设这些软实力了。
都被澳洲本地服装品牌和其他品牌吊起来打。
所以说，
真不是澳洲没有时尚，
而是TS自己没有做好澳洲本土化，
没有抓好这个机会。
面对TS的破产，本以为澳洲人会稍微心疼几秒，哭着喊着以后没地儿买衣服了，
然而评论里，10条里有9条都在讲“太贵了”！
贵！
还是贵！
“这么贵，质量还那么差！如果我要买质量不好的，我就去Kmart或者去H&M买那种一次性时尚的好了！”╮(－_－)╭
“Kmart的质量，Country Road的价格”(๑¯ิε ¯ิ๑)
“同样的产品，在英国的网站上买比在澳洲的实体店里买还便宜！！这才是在澳洲开不下去的主要原因！”(｡•ˇ‸ˇ•｡)
“这衣服太贵了！你们的目标客户群体都是针对年轻人！一件上衣卖他们$80，可他们还没赚钱呢！”ఠ_ఠ
“我知道我不是他们的目标客户，但我就上网看了一眼他们卖的裙子。太丑了！”ↁ_ↁ
“一堆便宜的垃圾货！我在那花了$12买的耳环，不到一个小时！坏掉了！”|(- _-)|
有人评论“因为澳大利亚人没有时尚感！”还引来网友的不满......
（说句实话就这么难吗？）m(_ _)m
TS的破产，谁也怪不了，只能怪自己。
不过这也说明了澳洲真是一块神奇的土地，并不是所有的国际大牌进来就可以高枕无忧了，
前有美国星巴克被澳洲咖啡吊起来打，后有英国Topshop不到6年就破产，不知道即将要来的亚马逊会不会也步他们的后尘呢？拭目以待吧……
最后再次提醒各位，本周打折，手上有礼物卡的要快用了，没准哪天就过期了~~~
编辑：印象哥
来源：澳媒整理
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