海淘大数据告诉你中国人「海淘」澳洲都买啥？有件东西居然是新西兰的更好！,澳洲新鲜事微信公众号文章

自从海淘逐渐被中国消费者接受后，

在中国市场引发了一阵热潮。

一份市场报告显示，食品是中国从澳大利亚和新西兰网站上“海淘”购买的主要产品，其次是婴儿食品及用品。

2011年至2016年，中国在线跨境电子商务市场的总额增长了十倍，2016年达到人民币6260亿元。一组更吸引人的数据表示——30％的中国消费者计划明年去澳大利亚和新西兰游玩。

进口产品在中国非常受欢迎，而中国消费者在网上购买进口产品时，澳大利亚和新西兰制造的商品往往成为首选。

海淘 · 数据

这项新研究显示，过去六个月中，有超过三分之一（36％）中国消费者在网上购买澳大利亚和新西兰的购买进口产品，其中四分之一（24％）已经从网上购买澳大利亚食品，23％从网上购买新西兰食品。

不过，相比于前几年的奶粉热潮，中国消费者在选购婴儿食品及用品的时候，最有可能转向新西兰。澳洲的奶荒、一言不合就涨价（贝拉米）、和在淘宝等网站上假货泛滥的产品，导致中国消费者开始认为新西兰是购买婴儿食品及用品的最佳选择

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22%的用户网上购买新西兰的进口产品，其次才是澳大利亚的20％；

三分之一（33％）上网从澳大利亚和新西兰购买了婴儿食品及用品；

五分之一（18％）从网上购买澳大利亚的含酒精饮料（包括葡萄酒），其次是衣服和鞋类（11％），美容和个人保养品（11%）个人电子产品（8%），还有家用电器（7%）。

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有16%的中国消费者购买了含酒精饮料，10％购买了衣服和鞋类，9％购买美容和个人保养品，8％购买个人电子产品，还有6％购买家用电器。

Mintel研究总监顾劳瑞（音译，Laurel Gu）在悉尼指出：“随着城市化进程的快速发展和可支配收入的增加，中国消费者现在已经成为世界上最大的消费群体之一。中国消费者越来越精明，同时受到产品原产国声誉的影响。

我们看到澳大利亚和新西兰的品牌有很多瞄准中国消费者的发展机会。澳大利亚和新西兰都以其对天然成分的强烈关注而闻名，食品和饮料公司可以通过利用中国消费者对健康生活方式的追求，特别是在零食方面，而获得巨大成功。”

此外，研究还显示，中国在线跨境电子商务市场总体增长了10倍，从2011年的530亿元人民币增长到了2016年的6260亿元人民币，年复合增长率）为64％。从2016年到2021年，年复合增长率预计将放缓至15％，总值将达到1.3万亿元人民币。

中国的邻国，包括韩国和日本，也是过去六个月内中国消费者海淘进口产品的流行目的地。韩国在美容和个人保养品（45％），以及服装和鞋类（28％）上领先，而日本则得益于其技术创新和做工精细的声誉，是中国消费者购买个人电子产品（28％）和家用电器（27％）的首选。除亚太地区外，法国的酒精饮料也很受欢迎，包括（36％）。

虽然依然强劲，但中国的海淘市场几乎达到顶峰，因为目前已有很多外国品牌进驻中国，通过国内实体店或国内购物网站销售。除了澳大利亚和新西兰的产品质量之外，中国消费者追求的关键是方便和客户服务。澳大利亚和新西兰的品牌可以考虑通过中国领先的国内购物网站出售他们的产品，提供中文客户服务，提供快速的送货服务，以及采用第三方支付系统。