《商圈》带你逛 Salon Melbourne 2016,澳中商圈微信公众号文章

文/袁雅玮图/那娜

3月5日至3月6日，墨尔本会展中心里人潮攒动，各路美妆界达人云集，为期两日的SalonMelbourne 2016在此隆重举行。此次展会依旧沿袭往届展会的“专业、高端、深入“的理念吸引着110多家著名品牌加入。现在，《商圈》的记者们将带您独家深入走访——SalonMelbourne (墨尔本美丽时尚沙龙)。

在SalonMelbourne 2015展会中，有6900人到访，SalonMelbourne以它强大的销售和营销形式，进一步推动了参展商的品牌声望。据统计，去年的展会上，82%的到访者购买了产品。

今年的SalonMelbourne不仅保留了往届展会所体现出的的专业性，其涉及的产品种类之广泛也是史无前例的。除了美妆、美容、美发等基础产品之外，美甲、香薰、精油、医药保健品等各大品牌都纷纷出现在展会现场。

SalonMelbourne 2016主要由四大展会活动——“TheSkincare Sanctuary” “The hub” “Take a break” “WelcomeParty”——组成，其中穿插着多种教学小课堂。

“TheSkincare Sanctuary”(护肤诊疗)是SalonMelbourne 2016展会中最引人瞩目的展区之一。参加这个展区的商家绝对称得上是护肤品殿堂中的桂冠级别——DMK、dermalogica、ElizabethArden PRO、JEAN D’ARCEL、METHODEBRIGITTE KETTNER、PAYOT Paris 六大顶尖品牌将这个花状的立体展区中争相斗艳。商家们各自展出了他们最新的护肤创新产品，并以产品推介和品牌战略的新颖形式吸引着购买者。

“THEhub”（中心小站）是Salon Melbourne 2016 最新设计出的展区，由“MakeupHub(美妆)” “Anti-agingHub（抗衰老）” “Grooming Hub（美容美体）”“Nail Hub（美甲）”四个不同领域组成。在各个展位，参展的人们可以与商家进行一对一的咨询和交流，同时，行业领域里首屈一指的专家们也纷纷在现场给客户们悉心指导讲解业内的最新技术技巧以及流行风向。

“Takea Break”（休闲小站）和5日晚在Crown举行的Salon Melbourne Party（业内沙龙派对），是特别为忙碌的参展人员们提供的一个歇脚的好去处，在VITALITYBAR 和CHAMPAGNE BAR，人们在饮用清凉的饮品的同时还能彼此交流沟通，进一步结实业界人士，积极扩展人脉。

这届展会的最大特色就是这其中穿插着各类教学讲座，行业专家们通过演讲的形式，悉心传授他们各自的商业心经，讲解专业技术技巧。

《商圈》记者在现场就听了一场由澳洲和北美两地当红的时尚达人BeccaGilmartin主讲的美妆讲座。业界的专业人士都熟知这位出生在阿德莱德的澳洲本土美妆达人，Becca创办了自己的时尚刊物和美妆实体课堂“muabootcamp”。讲座开始时，Becca介绍了自己的从事的领域和她所运用的商业模式，之后她又通过现场演示为大家讲解如何运用刷子画出完美眼妆。虽然Becca最擅长的领域是bodyarts (人体艺术)，但Becca认为人体艺术和美妆艺术运用的技术手段是共通的，两者可以说是相辅相成。讲座台下的氛围更是轻松活泼，在座的人们时不时向BeccaGilmartin提问，Becca都耐心的一一给予解答。

场内最为火爆的展位应属——NapoleonPerdis。Napoleon Perdis 是一位本出生在悉尼的本土美妆师和商界知名人士。1992年，Napoleon在悉尼创建了自己的彩妆工作室，之后他又发展了属于自己的美妆产品线，直至2011年，以他名字命名的品牌NapoleonPerdis 的65家连锁店已遍布澳大利亚和新西兰的4，500个地点，现在他甚至将业务拓展到了北美地区。Napoleon在这20年间始终坚持自己的产品的理念，不断产品创新，为客户提供高端奢华的体验。同时，NapoleonPerdis 也开办了自己的线上美妆讲座，更方便客户了解最新时尚趋势和学习美妆技巧。

记者在这次展会上采访到了同样是澳洲本土品牌的SilkOil of Morocco的负责人之一——GiorgiaPiscina。 “SilkOil of Morocco 是集护法、护肤和彩妆为一体的澳洲品牌，它只将产品提供给专业的沙龙店经营者。”GiorgiaPiscina说道。SilkOil of Morocco 的另一大特色是它是以家族经营模式建立起来的品牌，GiorgiaPiscina 便是品牌创立人Shirley和PeterPiscina 的子女中之一。SilkOil of Morocco 的大部分产品都添加了天然的摩洛哥坚果油的成分，而摩洛哥坚果油含有丰富的维他命E、抗氧化、omega-6 和omega-9基础脂肪酸能更好的的滋养头发和肤质。

PAYOTParis是此次SalonMelbourne 2016 邀请到的国际大品牌之一，出现在此次展会的“护肤诊疗”专区。作为高端专业的药妆护肤品牌，PAYOT面向的客户也同样是从事美丽行业领域的经营者们。

PAYOTParis澳洲地区教育兼销售经理JodieWhiley 告诉我们的记者 “PAYOT的所有护肤产品都是采用最先进的生物提取技术，并经过多次的临床研究实验后，才投入生产的。帮助我们的客户使用最天然的产品从根本上解决肌肤的留下的种种问题”

PAYOTParis已有三年为参展，但今年澳洲公司决定再次卷土重来，“墨尔本有着巨大的市场潜力，因为它是国际的时尚都市，而在这里人们更关注美丽、高端、品质，这正是我们公司发展所需要的市场。”PAYOT Paris澳洲分公司总经理CliveSmith 说道。

“很高兴能参加今年展会，我们品牌不仅在这里能找到更多的商机，寻求到更多的合作伙伴，也是我们与其他品牌商家可以展会期间互相交流。PAYOTPARIS经过在悉尼市场的一番拓展之后，还是决定将目光投向墨尔本市场。” Clive说道。