TOPSHOP在澳洲运营6年后倒闭,国际大品牌也难逃厄运?

原创 2017年05月26日 澳财网


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作者:Suki Cai 才斯琦
澳财网金融分析师
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此前,澳洲媒体曝出来自英国的快销时装品牌TOPSHOP已经进入了自愿托管程序。通俗点讲:TOPSHOP已经破产,并正在寻找未来的出路。
TOPSHOP是早期就进入澳洲零售市场的全球快销时装品牌之一。在入驻澳洲的六年中,先后在澳洲开设了9家独立门店,17个Myer专柜,目前雇佣员工共760人。

TOPSHOP于2015年与澳洲本地百货商巨头Myer(ASX: MYR)达成战略合作,在多个Myer百货店内设柜,加快了其在澳洲市场的扩张步伐。目前,Myer持有澳洲TOPSHOP约20%的股份。

根据Myer的公告,澳洲的TOPSHOP和TOPMAN已经委任清算管理公司Ferrier Hodgson来负责接下来的自愿托管事宜,并在公告中指出,在考虑其最佳经营机构之际,TOPSHOP将会保持正常交易。清算公司Ferrier Hodgson将与Myer以及英国的Arcadia集团共同为TOPSHOP寻找最佳出路,给消费者和关联方一个交代。

TOPSHOP进入自愿托管程序的消息传出后,Myer股价跳水,跌至2015年与TOPSHOP达成战略合作以来的新低。

Myer五年股价走势
(来源:Thomson Reuters)

澳洲时装零售业寒冬依旧
澳洲Topshop是继今年时尚品牌Marcs、David Lawrence、Herringbone和Rhodes & Beckett在澳洲相继破产后,又一家进入自愿托管程序的主流的时尚零售公司。

而要说TOPSHOP最终走向破产这件事,有些意外却又在意料之中。

澳洲的消费者信心指数从2013年开始大幅度下降,近几年一直在100的枯荣线上下震荡。
澳大利亚消费者信心指数
(来源:Economic Indicator)

此外,最新数据显示澳洲家庭的储蓄率或将跌至10年最低水平。
(来源:美国银行,澳大利亚统计局)

消费信心的疲软,再加上人均可支配收入增长的明显放缓,拖累了澳洲消费者在非必需消费品上的开销,这对服装零售行业,乃至整个零售行业都带来了负面的冲击。


此前一些本土品牌出现问题时,市场总是将问题归咎于国际快消时尚品牌的“抢滩”。而仔细分析后,似乎不难发现:澳洲快销时装品牌的日子也并不好过,并不及表面上那般光鲜亮丽。(点击查看详情

实际上,澳洲快销时装行业在经历了早期的高速增长后,多家零售商营业额开始出现增长放缓,更要命的是,这些快销品牌看似有巨额的营业收入,但盈利能力却并不理想。


据澳洲媒体报道,负责TOPSHOP在澳洲经销权的公司Austradia,年销售额大约为9000万澳元,但截至去年12月的六个月内亏损300万澳元,也导致Myer在TOPSHOP业务上亏损60万澳元。

TOPSHOP澳洲是如何走向破产的?
首先,澳洲的租金成本之高在全球名列前茅,这导致TOPSHOP在澳洲开店成本高昂,成为一个不可忽略的负担。比如说在墨尔本,TOPSHOP的店铺就位于市中心的新购物中心Emporium,以及老牌购物街Chapel St。虽然选择在繁华的市中心会给TOPSHOP带来可观的客流量,但其在Chapel St的门店大小与客流量似乎很不匹配,门店过大却没有足够的客流量和销售额来支撑。

此外,值得注意的是,TOPSHOP在多家Myer百货店内均设有专柜。仍以墨尔本为例,距离Emporium一条街的Myer地下一层还有一家TOPSHOP专柜。两家门店距离过近,并且会互相侵蚀对方的销售量;也就是说在无法保证销售量可以得到大幅度提升的情况下,TOPSHOP需要支付两份昂贵的市中心地段租金。这就不得不让人质疑TOPSHOP在与Myer达成战略合作关系后,是否扩张过快,从而忽略了近距离重复开店的问题。
由于开店成本昂贵,因此TOPSHOP不能把定价压低,使其产品的价格无法与澳洲的其他国际快消品牌匹敌。与英国消费者相比,澳洲消费者购买同样产品需要支付更高的价格。这也就是我们所说的“地域价格歧视”。

但是考虑到澳洲租金成本相比其他国家更高,人工费也十分昂贵,这些高额溢价似乎是无可奈何。但若TOPSHOP能提高其门店的利用率,避免过于密集造成的近距离重复开店,多少也是可以缓解其高昂的成本问题。


TOPSHOP在澳洲运营了短短六年,就走向了倒闭,除了再次折射出澳洲近年来零售市场不景气的大环境外,也体现出了品牌本身经营战略的问题。

TOPSHOP未来会怎样?
这大概是消费者们最关心的问题了。

“进入自愿托管程序”并不意味着这家知名快销品牌就会从此退出澳洲市场,目前TOPSHOP的运营也会维持正常,消费者依然可以使用礼品卡或是退换衣服。

此前,澳洲本土女装品牌Marcs和David Lawrence也曾一度进入自愿托管程序,但最终被Myer收入囊中。(点击查看详情

从TOPSHOP目前的情况来看,托管公司、Myer以及TOPSHOP经营商将会对该品牌进行深入审查,来审视未来该品牌在澳洲的路该怎么走。

最好的情况就是,TOPSHOP能在这段时间找到合适的买家接手,继续在澳洲市场运营下去。毕竟当年不少姑娘盼了好久,才把TOPSHOP盼来澳洲……
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