话说近日～英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance发布了一份极具权威性的《2018年世界最有价值品牌排行榜》。
这一排行榜可不简单，需要根据营销投资、股东投资、业务绩效和企业信誉公众熟悉度等等来评判标准，总而言之，即便是那些奢侈大牌也不一定能拿前十！
不信？那么就一起来看看～
今年比较令人感到意外的是，在2012-2017年美国最具价值品牌老大苹果，这一次居然输给了亚马逊，亚马逊反超谷歌和苹果，成为全球最具价值品牌。美国版马云爸爸——光头贝佐斯也在过去一年一度登顶全球首富。
1.
亚马逊
品牌价值：1508亿美元
与去年相比：增长42%
去年排名：第3位
亚马逊的品牌价值在过去一年里增长42%，达到1508亿美元。不管是从市值还是收入角度来看，亚马逊都是最大的在线企业。
除了在线零售业务外，亚马逊还生产云计算基础设施及电子产品，扩张音乐和视频领域。此外，亚马逊在去年斥资137亿美元收购的Whole Foods-全食超市，更是帮助亚马逊从数字领域走向实体领域。以及在澳大利亚上市的亚马逊公司，极大的推动了其品牌价值。
2.
苹果
品牌价值：1463亿美元
与去年相比：增长37%
去年排名：第2位
苹果品牌价值在2017年下滑27%之后迅速反弹，排名依然保持第2位。报告称，鉴于苹果公司近2/3的收入来自iPhone，如果苹果想在明年继续保持第2的位置，手机销售对其来说至关重要。
3.
谷歌
品牌价值：1209亿美元
与去年相比：增长10%
去年排名：第1位
去年名列第1的谷歌，今年品牌价值排名却从榜首跌至第3位。虽然它提供广大用户互联网搜索和云技术，可它却没有扩张其他领域。
4.
三星
品牌价值：923亿美元
与去年相比：增长39%
去年排名：第6位
三星可谓是励志青年，从去年的第6名直接跳跃到第4，在亚洲品牌中排名最高！当然这也跟三星不断扩张其他产品有关，除了Galaxy手机，三星还提供平板电脑、电视、家用电器、家庭安全等产品。
而第5至9为依次为：Facebook、AT&T、微软、威瑞森、沃尔玛。
可以看的出科技公司在榜单上占据主导地位～
从板块来看，科技企业占比越来越大，全球最具品牌价值TOP 5也全是来自硅谷巨头。
接下来让我们看看中国最具价值品牌强势崛起！
10.
中国工商银行
品牌价值：592亿美元
与去年相比：增长24%
去年排名：第10位
今年中国工商银行依旧保持良好成绩，在2017年就曾占据全球最有价值品牌第10位，并增长了24%的品牌价值。
另外，中国建设银行、阿里巴巴与中国移动分列第11、12和13位。
中国银行、国家电网与腾讯分列第18、19和21位。
华为排名第25位，中国农业银行名列第26位，平安集团名列第30位。
报告中表示，中国品牌令人瞩目的速度缩小与全球领先品牌之间的差距，中国品牌的增长不局限于科技领域。
自2008年以来，越来越多的中国企业进入全球最具价值品牌TOP500，中国企业的比例由3%上升到15%。
而中国上榜品牌总价值更是从2008年的923亿美元增至2018年的9115亿美元，10年间增长近10倍！
报告里还特别提到，五粮液、伊利、华为、国家电网、中国平安等国产品牌正逐渐被全世界认可。
茅台从去年的108名跳跃到56名。
五粮液更是在短短一年的时间内，品牌价值增长161%，达到146亿美元，从284名跃升前100名！
小编初略算了一下，共有22个中国品牌进入了全球100强品牌行列！
依次是：中国工商银行(10)、中国建设银行(11)、阿里巴巴(12)、中国移动(13)、中国银行(18)、国家电网(19)、腾讯(21)、华为(25)、中国农业银行(26)、平安(30)、中国石油(35)、中国建筑(44)、中国电信(47)、中国石化(48)、微信(49)、茅台(56)、百度(57)、京东(65)、招商银行(89)、恒大集团(93)、浦发银行(99)、五粮液(100)。
瞧瞧这比例～中国的经济实力还是可以的嘛！
接下来再让我们瞧瞧澳洲的品牌价值～
在2018年澳洲品牌最具价值排行榜里，前11名分别是：Telstra、Commonwealth Bank、ANZ、Woolworths、Coles、National Australia Bank、Westpac、BHP Billiton、Optus、Rio Tinto。
在澳洲排行榜里，电信巨头Telstra依旧名列第一，而在全球品牌价值排行榜里也从第122名跳跃到第120位。
品牌价值达到1243亿美元，增值了14%！
并连续三年蝉联澳大利亚品牌榜首。
从板块来看，可以发现在澳洲，银行的比例占据最多，接着是零售、电信、矿业、保险及工程。
看完这些榜单是否帮助你更了解澳洲、中国乃至全球的市场呢？期许中国早日走出Made in China=廉价货的称号，位居排名第一！
点击原文链接即可查看完整的《2018年世界最有价值品牌排行榜》。
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