人人都笑马保国，人人都是马保国

2020年12月02日 这里是澳洲

  本文转载自公众号：豹变

ID：baobiannews



马保国很火。

B站上，他的视频专栏播放量已经达到9亿，出门吃饭马保国都会碰到要合影的粉丝。更多不能线下围堵的人，则化身为马保国的真爱粉、徒弟甚至马保国本人。

进入马保国真爱粉丝群的这几天，豹变也亲身感受了顶流背后的疯狂与魔幻，人们使出各种“绝技”，抢着瓜分“马保国”带来的注意力经济。巨大的流量效应如同一个黑洞，不断吸收各种现实与荒诞。

马保国本人自是无暇关注这些，他忙着参演电影、接受采访，甚至是直播。

辗转联系到马保国之后，他拒绝了豹变的电话采访，理由是：“太忙！谢了！”

在后续的追问中，他表示自己不会代言，也不会带货，并称自己不喜欢现在大火的状态，“也没想到会火，喜欢平静的生活。”

他的回答让人迷惑，因为就在他回复的当天，网上已经预热他和散打哥的互动了。11月25号晚上6点，按计划马保国会在快手有一场直播，这样的生活显然并不平静。

“你格局太小”



“兄弟，你格局太小了。”

被问为什么花钱成为马保国的真爱粉，一名网友如是回复豹变。在他看来，花这点钱是为了赚更多的钱，进群抢红包，一会儿就回本。

马保国走红后，在社交媒体创建了“马保国真爱粉丝群”，提供包月和包年两种付费模式。随着人数的增加，马保国真爱粉丝价格涨到了15元一个月，包年100元，因为买的早，这位真爱粉只花了1.99元。

马保国官方微博图片

除了这种讲究格局的粉丝，更多的人想要的是一个群体的舒适感。

每个进群的人第一件事就是玩梗，“啪、婷婷、耗子尾汁、不讲武德”等字词反复出现。马保国那段肿着眼睛的表述则被演化为不同的版本，甚至不同的语言。

这个群动辄就有999＋未读信息，凌晨4点依然有人在交流。他们的话题也从马保国转移到自身，有人抱怨不想上班，有人则在群里推广自己的产品。对他们来说，马保国到底是怎样的不重要，重要的是，围绕马保国表达自我。

从这个角度来说，人们需要马保国。

而马保国也因为自己的爆火，成了一些人猎奇甚至渴望接近的对象。

一位叫陈锋的真爱粉告诉豹变，很多人进群是为了和马保国对话，毕竟他现在是顶级流量网红。被问及为什么花钱买真爱粉，他反问道：“马老师这种流量，花一瓶水的钱进去就能接触到，不是很值吗？”

而每当“马保国”在群里说话时，都有一种教主莅临的排面，大家队伍整齐地反复刷着“马老师”这三个字，这种崇拜在马保国退钱之后又达到了一个小高潮，他们赞美马保国是善良实在的人。

真爱粉收钱这件事，马保国在接受采访时辩解是徒弟所为，和自己无关，并要求徒弟退钱。但他并没有停止建立粉丝群，到目前为止，马保国已经在微博建立了三个粉丝群。

群里也真的有马保国的真爱粉，这些人会在群里发关于马保国的一切，在一些极端粉丝眼里，“马保国”三个字已经不能直接使用，需要喊“马老师”。在得知马保国可能被封杀后，他们积极联系马保国的徒弟，并抱怨说，为什么要扼杀自己的快乐。

“真假马保国”



马保国也曾对外表示，微博账号是徒弟代为管理的。有的真爱粉没看报道，也分辨出这个账号不是马保国本人，“你看那个账号发微博都是用第三人称，一看就是有人在管理。”

围绕“真假马保国”这个话题也存在一场大型表演。

从建群之初，就有人不断往群里扔各种微信群二维码，并不忘强调“马保国在群里”。豹变顺势加了2个群，发现每个群都有一个“马保国”以及他的小助理。

这些群也立刻成为一些人发泄的工具。有人用语音对骂，有人“不讲武德”直接扔七八个低俗丰胸视频，辣人眼睛，打开扔进群里的二维码，原来是一家美容诊所。在这个200多人的微信群，头像大多都是中年男性的自拍，有人光着上身，有人满脸横肉。

为了弄清楚他们到底想做什么，豹变拨通了群里留的自称“马保国助理”的电话。

他称自己叫田野，并这样介绍自己：“马保国武林第一，我武林第二”。田野告诉豹变，马保国的一切商务都由他负责，代言费40万，需要先交2万定金，“表示你们的诚意”。电影电视剧也可以接拍，片酬50万。在短短的5分钟通话中，这个人带着不容置疑的豪横，总共说了将近10句“你能明白不？”

挂电话前，他给豹变扔下一句话：下次打电话，不交2万元就别打了。

但他说不出怎么认识马保国的，也不知道马保国的公司叫什么名字。

微博上确实有一个名叫武林田野的人，和马保国成名方式类似，马保国自称浑元形意太极门掌门人，这个田野则自称“里合腿大师”，因挑战另一个武林界网红而出名。但从武林田野接受采访的视频对比，和豹变通话的并不是田野本人。

也就是说，冒充马保国的人给了一个冒充田野的人的联系方式来骗人。骗中骗呀！

另一个群里的“马保国”说自己被人投毒，已经报警住院。不过似乎也没人关心是不是真的马保国。无论什么群，对骂、玩梗，打广告才是这些人最喜欢的事情。除此之外，其他短视频平台，也有不同的“马保国”模仿者出现。

马保国真爱粉群截图

此时，变成顶流的马保国早已成为一个工具人。人们都笑马保国，人人都是马保国。人们用着马保国成名的方式进行相同的炒作。

流量工具人



在商业运营上，很多人已经走在马保国团队的前面。

淘宝上早已经出现了各种马保国周边，手机壳、车身贴、T恤、卫衣等商品全都有，价格从几元到上百元不等。

一款售价68元的马保国卫衣已经有78人付款，店家告诉豹变，衣服是11月才开始做的，因为马保国很火。

而马保国2017年出版的第二本书《尚济形意拳练法打法实践》，售价46元，显示月销770件，该书目前已经下架。店家称，下架是因为已全部卖完。值得一提的是，这些商家均没有正面回答是否取得授权这个问题。



此外，据企查查显示，截至11月25日，名叫“耗子尾汁”的公司一共有6家，成立时间全部都是近几日。业务范围涉及电子商务、传媒甚至是养殖厂，后者的经营范围为：生猪养殖及销售。

这些注册都与马保国无关。马保国名下并没有公司，上海丙辰文化体育发展有限公司的法人代表是其儿子马晓阳。过去很多年，教人武术，出书以及偶尔打比赛就是马保国所有的商业版图。

爆红之后，马保国也曾尝试将流量变现。显然他还没有明确如何实现，微博真爱粉被吐槽敛财后停止了。尽管如此，马保国也也不缺变现的方式。

相比那些凭借他喝汤的商家，马保国自身依然有能力吃肉。

除了宣布将参演电影《少林功夫王》，马保国近日还和快手的网红有一系列互动。在网上流传的一则视频中，马保国和网红散打哥走进酒店，被一群人围堵。所有人都拿起手机，对准马保国，被众星捧月的马保国则满脸带笑，挥手致意。

但这种春风得意没有持续多久。有人发现散打哥在11月25日下午已经删除了所有和马保国互动的视频，当晚长达6个多小时的直播中，马保国始终没有出境。

直播间不见马保国

不过，他的名字并没有缺席，快手的网红们一边喊着马保国的名字，一边让人关注自己的账号。当晚，快手搜索“散打哥直播”，马保国的头像依然会出现。

“寻找马保国”则成为当晚的真爱粉丝群里的话题，随着时间的推移，“马保国是不是被封杀了”成为他们讨论的焦点，因为除了快手没有出镜，粉丝们还发现，微博上马保国的热搜话题已经无法显示，B站也撤下了马保国的热搜。

   
针对为何没有出镜，豹变求证马保国，他回复道，“没什么，已经拍过，粉丝太多。”

目前能确定的是，马保国确实已经被限流。11月24日，“耗子尾汁公司成立”这一周边话题曾登上微博热搜，到25日，事关当事人的“马保国散打哥”话题却未上热搜。这种情况下，尽管是顶级流量，马保国的未来依然扑朔迷离。

“耗子尾汁”



马保国告诉豹变，“也没想到会火，喜欢平静的生活”。

不过回溯过去，马保国的生活似乎也并不平静，营销自己是他一贯的做法。

今年69岁的马保国，过去十多年一直在努力经营自己的大师人设。他出过两本书，并早在2009年就开通了新浪博客，并在当年6月写下了第一篇博文——《军营练对刺，货真价实——“呯”的一下》。微信时代，他的团队也顺势开通了公众号。

在马保国以往的表述里，他出生于武林世家，“我的祖父是家乡方圆百里的武林高手”。自己7岁开始习武，遍寻名家，终成“浑元形意太极拳掌门人”。并打败过欧洲MMA国际冠军欧文·皮特。

但这些造势都没有任何水花。在B站爆火之前，马保国的前半生依然是一个被人笑话和打假的对象。

欧文·皮特事后接受新京报采访时称，自己只是MMA选手，并不是冠军，拍摄和马保国对打视频时，他已经退役两年。并且自己是付费演出，并不是真打。“马保国是一名老人，我不能打他。”


但马保国并不这么认为。在他看来，皮特事后言行，只是为了给自己保留饭碗。即使在今年5月，被49岁的业余选手王庆民30秒内KO，他也不觉得自己真的输了。而是自己大意了，对方不讲武德。

这些荒诞的素材，在短视频和全民娱乐时代，给了马保国爆火的契机。

在这个故事里，马保国武林大师的人设早已崩塌，但他不愿意醒来。时至今日，他依然认为自己的“闪电五连鞭”是别人打不出来的。

于是才有了全网对他的嘲讽和恶搞。在B站，关于马保国的视频有2.9万个，总播放量超过9亿，配合洗脑的话语“耗子尾汁”“不讲武德”，马保国彻底火了。

作为新的流量网红，人们已经不去追究马保国的过往，马保国本人也好像丝毫不介意人们对他的恶搞。爆火之后，他依然一遍遍地表演鬼畜十足的“闪电五连鞭”。

对于马保国来说，全民参与的创作狂欢确实能够消解一部分严肃事实，但他名不符其实的武术能力，以及反复强调自己代表真正的中国传统武术的言行，依然在挑战人们的认知。未来，无论是转型电商、还是走广告、知识付费路径，这些也不可避免的是他的商业硬伤。

马保国自身的荒诞与虚假属性，在全民娱乐时代，符号一般走向流量巅峰。你无法叫醒一个装睡的人，也无法叫醒任何一个参与这场流量盛宴的人。



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