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2月17日澳洲百年汽车品牌霍顿公司宣布，2020年末会彻底消失，从此退出历史品牌，很多人非常惋惜。霍顿的消失，究竟是经济问题，还是公司本身的问题？

如果要回答 这个问题，我们要先明白什么是经济的规律。要明白，在规律下，公司需要做什么。世界的一切经济规律，都是围绕供给与需求发生改变。

所有企业最终的失败，都是没有真正的满足消费者的需求。作为消费者，我们的人心在变，需求也在变。我们回想一下，我们小时候需要的是什么？是玩具。长大了，需要的是手机电脑，再长大，需要汽车和房子。

这是需求的产品本身在发生变化。另外一点，就是需求本身的升级。100年前，我们用自行车，用蒸汽机车，用马车，后来变成汽车，柴油车，电动车。这就是需求自身的升级。我们所有的企业如果要生存，一定要确定这两点。

第一点就是，你满足的需求是什么，第二点就是，你的企业能够紧跟消费者需求的升级。《周易·系辞下》中的“穷则变，变则通，通则久”。

我们先看霍顿汽车，在第一点，究竟能不能满足我们的需求。答案是可以。哪些公司是不能满足我们需求而一蹶不振的呢？是柯达相机，是自行车行业，我们称之为夕阳产业。

既然目前我们还是需要开车，那么问题来了，必然是第二点，霍顿没有紧跟消费者需求的升级。这方面引发问题的企业也很多，包括曾经手机界老大哥，诺基亚。短短几年时间，就从龙头老大的位置跌落至今。霍顿在面对市场消费升级，需求改变，没有很好的完成需求升级。

在尽管在过去的160年历史里，霍顿一直是澳洲的品牌形象，但是在竞争逐步激烈的近10年，销售数量竟然从5年前的10万量，降到现在不足5万量。十年前结婚需要的物质需求，和现在的客观物质需求，是有差别的。未来还会继续改变。新与旧的交替，必然存在碰撞。

还有一个推波助澜的原因，是整体需求下降。为什么？大家一定要记住。全社会财富的增加，本质上要靠生产力的提升，提升生产力最简单的方法，要么是科技创新，要么是生产结构发生变化。

在当今时代，生产结构，也就是我们的社会结构，不可能发生变化。因为资本聚集产生的效益，远远大于个体平分资本产生的效益。最终，资本是助力的，会从无数人手里，聚集到少数人手里。

无论这个游戏从哪一年开始，从哪一个国家开始，最终都会变成今天的局面。因为我们的进化论，是择优进化，适者生存。那么科技创新也能提高生产力。曾经的汽车，电力，推动了全球工业革命，飞机，轮船，都随之而来。互联网推动了第三次科技革命，我们的电脑，手机，都是全球互联时代下的产物。

而当互联网的红利，工业革命的红利，都结束的时候，当我们家家都有汽车，人人都有手机的时候，需求就饱和了。这个曾经带动全球经济几十个产业链的科技爆发，最终趋向于缓和。因此，销售难度增加，获客成本上升，利润下降，竞争上升。这些就会随之而来。这是一个常态。我们处在互联网时代的末期，新时代的初期。传统的，如果可以转型，这样的公司我们还要投，并且要大力投资。因为他们相比于初创公司更安全。

为什么After Pay可以大幅上涨，而银行股不行？为什么霍顿品牌从此消失，而特斯拉成为汽车行业中的苹果公司？变则通，通则久。国家如此，企业如此，家庭如此，个人如此，我们的投资也应该如此。

最后一个观点，是最重要的。再大的企业，都要有危机意识。逆水行舟，不进则退。没有危机意识，那就是骄兵必败。

你刚刚讲到了正常的经济发展，是要靠生产力的提升而发生改变，但现在我们并没有陷入预期中的经济衰退，股市大跌也没有出现，这是什么原因呢？

我不知道大家有没有注意一个现象。美元指数一直在上涨。这是什么意思呢？这告诉我们，新兴国家的资金，或者其他发达国家的资金，还在源源不断的流向美国。如果美国的经济不衰退，那么全球系统性的经济衰退就不会发生。

大家还记得08年金融危机么，美国将风险资产，也就是垃圾债券，迷你债券，卖给了全世界。将风险，转嫁给全球老百姓。所以，我们每个人都跑不掉。这样多米诺骨牌倒下的时候，才会出现全球系统性危机。因为债券不是股票。股票跌了，我们可以卖出。而债券一旦公司倒闭，我们的债券可能就分文不值。

全世界现在是一个整体，我们的经济紧密的联系在一起。这种时候，如果出现危机，必然是从债券市场开始扩散。而发行债券的主体，首先是国家。叫做国债。大家扪心自问，国家的债，是不是已经有很大的危险？很多国家发的债，比自己全年GDP都高。有的国家，连还利息都要借钱。连美国在过去两年时间里，面临多次的政府关门情况。你说，现在这个雷，敢破么？

什么是金融风险？金融风险分为两种，一种是对借款人的，一种是对投资人的。谁是借款人？银行，政府，企业。谁是投资人，我们，我们每一个普通人都是。当央行的金融模型出现了危险的时候，就要做出取舍。什么意思呢？借款人和投资人，央行只能保住一边。因为两者是矛盾的。

如果我欠了Mike10个亿，欠了Johnny10个亿。经济危机要来了，我都买了设备，买了地要开发房产，一时间还不上了。那好，我如果破产了，银行就会有巨额坏账，发生挤兑，银行也会破产，然后政府没法从银行借款了。所以，大而不倒。

那么欠Mike和Johnny的20个亿不还了么？这个时候有一个好办法。政府发债20个亿。我用土地抵押向银行借款20个亿。然后买政府债。买了政府债之后，再把它拿到银行抵押，贷款出来20个亿，还给Mike和Johnny。我拥有了土地和国债的抵押资产，Mike 和Johnny的20亿还清了。政府融资了20亿。银行做了40亿的生意。过了半年，土地增值了，国债上涨了，所有人都赚钱了。