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David Jones可以说是澳洲最古老的百货公司，它创立于1838年，是一个拥有近200年悠久历史的澳洲时尚品牌。

不管你去澳洲哪一个城市的繁华街区，总能看见两个大型百货公司，一个是Myer，另一个就是David Jones。有别于澳洲其它百货，这两个大型百货公司是澳洲少有的多层式百货公司。

无论是化妆品，衣服家居，日用百货，都能在这里选购到，特别是每年的Boxing Day，David Jones都会成为澳洲人民的主战场之一。

但是，作为澳洲高档百货公司的David Jones也扛不住了！即将被它的母公司摆上货架。

David Jones的母公司是来自南非的Woolworths Holdings，但是别看它也叫Woolworths，和澳洲的超市巨头Woolworths集团没有任何关系。

Woolworths Holdings在8年前才刚刚砸了21亿澳币的重金买下David Jones，短短8年的时间，就将其卖出，实在是挡不住疫情的摧残。

根据《The Australian》的消息人士透露，现在他们正在与投行进行出售David Jones的谈判。

在买下David Jones后，就算疫情还没来，他们的经营管理也不算顺利，在六年之内他们更换了5位CEO。

现在Woolworths Holdings发言人拒绝回应任何市场的猜测，“如果有任何发展需要与市场进行沟通，这也将在必要时才会进行。”

然而，墨尔本这家拥有184年历史的百货公司总部和南非Woolworths Holdings的内部人士透露，正在公开讨论有关销售选择的细节。

昆士兰科技大学零售专家Gary Mortimer 博士表示，虽然Woolworths Holdings表示不打算退出澳大利亚市场，但是现在传统百货商店正在面临巨大的挑战。

在 Woolworth Holdings收购 David Jones 后，营业利润在四年内减少了一半以上，最糟糕的时候，2020年他们亏损了3300万澳币。

在过去十年中，David Jones和 Myer一样已经开始减少其门店数量，悉尼CBD的Elizabeth Street大楼旗舰店以5.1亿澳币的价格出售，墨尔本CBD Bouke购物步行街的大楼以1.21亿澳币的价格出售。

他们还永久关闭了包括布里斯班Toowong的门店，墨尔本Bourke购物步行街的男装大楼门店，以及悉尼Barangaroo一家精品店。

在一些BP加油站，你还能看到David Jones和BP合作，在悉尼和墨尔本的35个加油站内开设了迷你的David Jones食品厅，但是2021年，他们采取措施缩减了食品业务，中止了与加油站的合作。

他们正面临着在线购物的显着增长，并且由于疫情大流行而加速增长。该公司报告称，本财年上半年的在线销售额增长了44.2%。

David Jones的上一份年度报告显示，大约20%的收入来自他们的在线部门，这表明可能需要关闭更多的商店才能实现盈利。

他们上半年的业绩表明，收入下降了近10%，利润下降了30%，这显然受到了封锁的影响，尤其是在悉尼和墨尔本的 CBD 商店。

然而，Myer在3月份公布的最新半年度业绩表现强劲，税后净利润达到 3230万澳币，增长55%。

Myer的集团总销售额增长8.5%至15.2亿澳币，而集团在线销售额增长47.5%至4.241亿澳币，占总销售额的27%。

Gary Mortimer 博士认为，随着市场的变化，传统的百货公司 Myer和David Jones在过去的几十年里可能一直在苦苦挣扎。

他也表示，现在很难说是否能找到买家，澳洲可能没有像David Jones和Myer这样的百货公司巨头的空间。

他补充说，私人股本集团可能有兴趣收购David Jones，但这意味着业务将发生更多变化。

“我想他们会继续做的是调整他们的规模，换句话说，关闭那些不盈利的商店，更多地投资于独家品牌和他们的在线平台，并继续重建和翻新他们的旗舰店，让他们成为标志性的 CBD打卡地，有点像英国的Selfridges或Harrods。”

Woolworths Holdings一直面临着来自南非投资者出售 David Jones 的压力，此前该公司未能实现收购时提出的雄心勃勃的增长目标。

1838年5月24日，这是一家百年老字号传奇开始的时刻。第一家David Jones门店在悉尼George和Barrack街的拐角处正式开业。

一位来自威尔士的商人是这家门店的创始人，他便是大名鼎鼎的大卫·琼斯（David Jones）。

第一家David Jones门店选址非常正确，位于城市的主干道上，这让当时的David Jones生意火爆，很多悉尼上流社会都来这里购买鹿皮、条纹棉布、背心、丝绸和棉制品等商品。

后来David Jones也经历了低潮期，退休的David Jones重新返回公司，和他的儿子Edward Lloyd Jones让David Jones重新走回了正轨，在这个时期，Edward发挥了重要的作用。

喜欢全球游历的Edward从世界各地学到了很多创新的概念，他把“百货公司”的概念植入到了家族企业David Jones之中，一直延续至今。

1887年，David Jones家族重修悉尼David Jones门店，首次引进了液压升降电梯，让顾客们乘坐电梯就可以在门店中购物。后来又引进了很多外国的新潮进口商品吸引了越来越多顾客。

1890年，David Jones就开始为澳洲顾客进行邮寄服务，这样全澳都可以购买David Jones出售的商品。1906年，David Jones上市。

战后的悉尼，经济状况低迷，后来是David Jones于1947年用一场巴黎风格的时装展览带领整个悉尼走出了战后阴影。一年之后，David Jones又把Christian Dior的著名新品带回悉尼，这是Dior第一次在巴黎以外的地区亮相。

1954年，伊丽莎白女王二世来到澳洲，她是第一个到访澳洲的英国君主。当时她就在位于伊丽莎白街的David Jones分店7楼的Great Restaurant举行了国宴。

在这之后的数十年，David Jones一路高歌猛进，进军全澳，满足所有消费者的需求。尽管零售行业不断变化，但David Jones却始终坚持自己的服务宗旨—为消费者提供世界级别的服务，直至今日。

但是，现在这家经历快200年的企业，也正在遭受市场的挑战，实在是历经沧桑，归途却不知在何处。