爱马仕开健身馆了？有钱人的世界我们看不懂！

2021年05月28日 悉尼星尚

来源：广告狂人
（ID：guanggaokuangren）

俗话说「五月不减肥六月徒伤悲」
随着夏天脚步的临近
减肥、健身成了人们话题的焦点
而最近著名奢侈品品牌爱马仕
就仿佛时候洞察到了这一消费痛点
竟然开健身馆了！！

从外观上来看
标志性的爱马仕橙色环绕整个健身馆
墙上还绘有精美的运动图案
营造出乐趣十足、绮丽动感的运动氛围

整个健身馆的内部
主体由木质材质和「爱马仕橙」构成
随处可见的爱马仕时尚单品与各式运动器材
很轻易就能感受到场馆内的运动属性


既然是个健身房
其中当然也少不了一些必备的健身器材
而这些健身器材也有一个很显著的特点
那就是同样以「爱马仕橙」贯穿始终

比如，橙色的地面在灯光的照射下
都有些晃眼，立柱上陈列着的爱马仕单品
还有被爱马仕丝质方巾图案精心装饰的沙袋
又为这个健身馆增添了一些爱马仕的专属气息

还有被聚光灯所围绕的
橙色涂装的拳击擂台
让你即便只是打拳健身
都能有种万众瞩目的快感

除此之外
爱马仕定制杠铃和壶铃
独特的造型与配色也让人眼前一亮

还有作为拍照区域的攀岩墙
通体爱马仕标志性橙
兼顾了美观与实用性的统一

场馆内还有专门的储物柜
其中摆设的当然也都是爱马仕的产品

其实这个健身馆是前不久
由爱马仕在成都开的一家快闪店
——健身馆「HermèsFit」
为此，爱马仕还特意举办了线下体验活动
只要提前预约就可以免费体验

所以，买不起爱马仕
免费体验一下爱马仕的健身馆
也是一个不错的选择

不只是开了一家健身馆
爱马仕还同期上线了一套健身课程
而这套课程的显著特点
就是完美教学了用奢侈品如何健身

比如「方巾瑜伽」
就是利用爱马仕方巾与瑜伽课程相结合
通过运动增加自身的稳定性以及灵活性

「腰带拉伸」
用爱马仕腰带进行身体拉伸

「帽子平衡」

「鞋履高强度间歇性有氧」

爱马仕还专门上线了一支宣传视频
《Star The Movement》



有一说一，无论是用奢侈品健身
还是在充满奢侈品的健身房里健身
都有够奢侈的
爱马仕这是开创了奢侈品的全新玩法？



当然了
爱马仕这么做肯定是有原因的
因为健身本就是一种
带有「轻奢侈品」概念的消费形式
与奢侈品之间天然存在紧密的关联性
所以将健身与奢侈品相结合
目的则是在于赋予产品以「健身感」
让更多的用户尝试开发更多的可能
从而为品牌吸引到更多的潜在用户

不只是爱马仕
已经有很多的奢侈品品牌
开始迎合当下的运动健身风潮
推出了多样的运动用品

比如LV推出的哑铃

还有让你能充分体验到「拳拳到钱」的快感
售价高达19万的沙包和45500元的拳套


香奈儿推出的篮球与网球拍

Tiffany所推出的乒乓球拍
一面皮革是标志性的Tiffany蓝

通过这些奢侈品品牌
持续不断地在运动用品领域发力
就不难看出，随着健身热潮的不断兴起
与人们对于健康和运动消费需求的持续增加
相信会有越来越多的奢侈品牌
会涉足到健身领域，推出更多的产品与设计
增强奢侈品与健身之间的话题关联性
为品牌革新，为产品赋能

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