如果要你列出

过去24小时内用过的品牌，

会出现哪些名字呢？

谷歌（Google）？有可能。Facebook？几乎可以肯定。

而且你可能会使用苹果（Apple）或微软（Microsoft）设备访问上面两个品牌，同时连接到Telstra的宽带。

听起来很合理对吧？

这是可以肯定的，毕竟它们在澳洲最有影响力十大品牌中占了五席。

益普索（Ipsos）领导的研究连续第六年调查了对澳洲消费者影响力最大的消费品牌。

该研究调查了2000名澳洲人，根据五个因素包括领先优势、参与度、可信度、顾客公民行为和存在感来衡量品牌的影响力。

前10名包括海外品牌和本土品牌。

益普索的澳洲和新西兰营销总经理奥沙利文（Gillian O’Sullivan）说，“在当今的数字世界中，品牌有能力发挥作用，而不仅仅是提供一种服务或产品。”

“以技术为中心的公司排名进一步提高，澳洲十大品牌中有八家是技术型公司，当然也有一些例外。”

10.Bunnings

在名单上的一众科技巨头中，Bunnings Warehouse仍坚持以实体店为主的存在感与经营模式，迄今都没有开辟网上购物。

奥沙利文说，“Bunnings作为品牌的实力每年都令我吃惊。”

“这不是一个非常性感的品牌，但却持之以恒地表现良好，年年上榜。”

9.Telstra

过去四年里，Telstra每年都进入前十，而且原因只有一个：你躲不开Telstra，像Telstra这样强大的品牌被认为领先于竞争对手。

随着NBN的推出，Telstra的影响力的得到了进一步巩固，为所有连接住宅的大约一半提供服务。

不过，虽然这家电信公司在X世代和婴儿潮世代心目中排名第七，但却未能进入千禧世代的前十名。

8.YouTube

YouTube的影响力与其培养澳洲人“情感投入”的能力有关。

奥沙利文表示，该平台以其强大的品牌和优势，成为人们寻找爆炸性新闻、娱乐和音乐等一切东西的地方。

7.苹果

虽然品牌影响力一直存在，但全球化模糊了品牌能够影响谁，以及如何分辨他们的界限。

奥沙利文说，“从消费者的角度来看，过去我们看到品牌只能影响一两种商品类别，但现在，品牌的影响力超越了他们所属的类别。”

益普索将苹果定义为“潮流品牌”。

6.eBay

eBay因“改变了消费行为”在澳洲消费者中脱颖而出。

许多澳洲人正是通过eBay开始网购的。

奥沙利文表示，这证明能够创造出新行为方式的品牌具有很大影响力。

5.Coles

作为上榜的三大本地品牌之一，Coles在了解消费者需求方面领先于其他所有的澳洲超市。尽管不断受到德国廉价超市巨头Aldi的威胁，但它依然成功。

不过，Coles必须密切留意本周被亚马逊（Amazon）收购的美国高端食品杂货商Whole Foods，该品牌将于明年进入澳洲。

4.PayPal

今年是PayPal第一次上榜，而且第一次就取得了第四名的好成绩。

奥沙利文说，“我们认为PayPal是一个强大的品牌，但第一次就拿到第四名还是令人惊喜。”

根据研究，PayPal是澳洲最受信任的品牌。

3.微软

过去四年里，微软或多或少地在益普索调查中保持了自己的名次。

受访澳洲人认为，该品牌在消费者生活中的“重要性不可动摇”。

2.Facebook

Facebook占据了手机社交流量的77%。同2016年相比，今年榜单最大的变化之一就是微软和Facebook的名次对调。

奥沙利文说，“Facebook在过去几年里持续上升，这并不奇怪，Facebook在每一个世代中都是一个非常强大的品牌。”

1.谷歌

当一个品牌的名称变成一个常用动词，它肯定干出了一番事业。

因此，谷歌连续第四年被评为澳洲最具影响力的品牌，遍及全球和所有年龄组。

调查结果显示，它的创新、原创性和可靠性在澳洲消费者心目中居于领先地位。