中国设计 | 《潮流合伙人》中那些不够镜头的中国品牌

2020年02月09日 墨尔本喵喵







不知道大家有没有追这档第一次“卖货”形式的综艺节目《潮流合伙人》,五位MC分别是吴亦凡、潘玮柏、杨颖、福克斯和赵今麦,他们在东京潮流圣地表参道开了一家快闪店FOURTRY(谐音“发财”),现在节目进程已经过半。



这个网播综艺节目因为主理人吴亦凡,从录制到播出都受到了广泛的关注。除了私服和出席活动都敢穿会穿的吴亦凡,其他四位也算有着自己的风格,对「潮流」有一定的见解。



不过比起这四位穿了什么带了什么货,或是他们私下有什么小趣事,S更有兴趣的是这家完全由他们自己挑选品牌单品自己进货的Pop-Up Store里,都有哪些不得不关注的品牌。



毕竟节目组为他们准备了137个品牌,6700件货品,其中不乏Prada、Gucci这些奢侈品牌,也有潮流人士一定听过的Plam Angel、Gentle Monster。不过吴主理人的意思还是希望推广国潮,高奢一点就够了。



下面S和大家一起来理一理节目里出现过的那些国潮之光。




SANKUANZ /上官喆



说到国潮,很多人第一个想到的就是上官喆的SANKUANZ。而他本人也做为第一位顾客来到店里,为合伙人们提出宝贵的意见。只是私服中常见SANKUANZ的吴亦凡和潘玮柏竟然不知道这个牌子,也没有认出设计师本人,让我很意外也很无语。


SANKUANZ Fall 2019


SANKUANZ是为数不多“出了国”的中国男装品牌,这里指除了上时装周外,还有一定的知名度。他近几年一直在伦敦和巴黎男装周发布他的最新系列。虽然上官喆在大学时主修的是视觉传达与广告设计,但这不妨碍他在时装设计上大显身手。《纽约时报》曾发表的一篇文章《厦门:中国的安特卫普》中,上官喆就是里面的代表性人物。



上官喆特别喜爱鞋,不仅他自己品牌的鞋子非常有记忆点,他也和Vans、Puma等各大运动品牌合作过。去年和Puma的合作,以SANKUANZ代表性的紫色和绿色为基本色的系列就非常受欢迎。S在预售时就火速下单了图三的鞋子。



现在敢于尝试,敢于表达自己时尚态度的年轻人越来越多,也让SANKUANZ越来越受欢迎,越来越少听到早几年“驾驭难度高”的声音。SANKUANZ的整体风格也在品牌刚创立的街头运动风里融入了更多复古的元素,越来越偏向于高级时装。但上官喆认为自己还是属于街头的,只是所谓的街头风格都太单一了。


SANKUANZ Fall 2020


Online Store: Oki-Ni, Ssense, HBX, SANKUANZ官方微信商城

Ins: @sankuanz_official




CHEN PENG /陈鹏



CHEN PENG这个牌子在节目里的出镜率特别高。因为这条FOURTRY主推的大手围巾,实在是太抢镜也太有记忆点了。不过好像除了这个也不太有其它服饰的镜头。



这条形状为两只大手的围巾是羽绒材质的,而超大廓形的羽绒服搭配高明度的鲜艳色彩,已是CHEN PENG的标志性产品。它曾和陈冠希的CLOT、李宁、太平鸟一起代表中国原创设计登上纽约时装周


GQ首页纽约时装周最佳街拍

羽绒服来自CHEN PENG


CHENPENG非常清楚自己的优势所在,它们每年只做一个季度的产品,以秋冬为主,适当加入春秋产品。 他的设计只有一个Size,适合不同性别、不同体型和不同人种,他称之为One-Size Fashion(平均时尚主义),这也成为品牌DNA的一部分。


CHEN PENG Fall 2019


陈鹏想表达的这种”任何体型的人都有追求美的权利,而美不仅限于瘦子“的观念,在LCF伦敦时装学院MA男装的毕业设计中就呈现过了。他的灵感缪斯是在地铁站遇见的一位340斤的胖子。在得到本人的同意后,通过身体扫描,获取并对比了胖瘦人群在运动时关节变化、动作幅度等数据,并根据这些数据剪裁出合适的廓形。

CHEN PENG 毕业设计


虽然同名品牌从创立到现在只推出过几个系列,但独一无二的超大羽绒服已经获得了Lady Gaga、Rihanna等时尚人士的芳心。而设计师刚毕业就受到了《i-D》《Vogue》《Dazed》等大量一线杂志和媒体的关注。据陈鹏透露,未来还有望推出副线,带来羽绒服外的更多可能。



Online Store: www.chen-peng.cn/products

Ins: @chenpengstudio




ROARINGWILD / roaringwild



ROARINGWILD在节目里的登场也十分有趣。同样是在第二集试营业阶段,当潘玮柏潮牌店的店员问他有没有进这个品牌的时候,潘玮柏和吴亦凡都说没有,后来被眼尖的店员发现其实是有的。



ROARINGWILD和别的品牌不太一样,它的创始人不是什么名校毕业的设计师,而是六位非服装专业的在校大学生,于2010年在深圳创立的一个潮流品牌。ROAR是一种咆哮的态度,鼓励青年人表达自我,用辩证的视觉看待社会议题,创造属于新时代的生活态度。


ROARINGWILD Fall 2019

「 EVOLUTION & REVOLUTION 」


ROARINGWILD Spring 2020

「SILENT SPRING」


以URBAN STREET为主要风格的RW,在这个潮牌遍地开花的“国潮新时代”中,之所以能深受年轻消费者的喜爱并一路追随,很大原因在于品牌态度。他们除了在认真做品牌,还在以服装为载体做一种新青年的价值观输出。更多的是在做文化,做态度。


比如他们曾经就与深圳本土滑板品牌BOARDHEADskateCO ,举办了属于年轻人的滑板街头派对#GRIND THE CITY#,推广街头文化。


#GRIND THE CITY#


现在的ROARINGWILD已经在深圳有两家实体店,第一间在宝安壹方城,第二间在福田深业上城,上海店也在去年底开业了。它们的每一家店铺都联手东仓建设共同打造,和品牌一样:原创、年轻、有态度。有机会值得去逛逛。


深圳宝安壹方城店


Online Store: szrw.taobao.com

Ins: @roaringwild



RANDOMEVENT/随机事件



RANDOMEVENT就是被潘玮柏的店员和ROARINGWILD一起问到的RDET,它也是国潮里曝光度知名度比较高的几个品牌之一。大量的曝光度源于这件Slogan t恤不怎么Nice,这也成为了RDET被花式抄袭的爆款。



说来也有意思,这个Slogan并不是特意制造的记忆点,而是来源于RDET的主理人洪扬为了消除消费者对“国潮”的偏见,以“不怎么Nice”为主题采访了国内12个国潮品牌工作室。一起聊一聊大家对品牌的探讨和对未来的规划。


受访的各品牌主理人们


从简单的基本单品+Slogan模式,到现在原创的印花、版型,将Urban、Daily、Street三种元素糅合在一起,同时还有复古运动的元素在内,RDET已经完成了一个“行外人”到“行内人”的转型。


它们也受到了大品牌如New Balance、Puma的认可,展开了品牌之间的合作。与New Balance的合作更是到了第二季。


Randomevent x New Balance 

「REBIRTH 重生」


Randomevent x Puma

“make things worse but cool”


RDET因为各路明星的私服和《这!就是街舞》和《中国有嘻哈》里的频繁出境,让除了t恤以外的其他单品也成为了抢购的目标。无论是私人购买还是造型师指定带货,RDET值得那么多人的喜爱。


RANDOMEVENT Fall 2018


RANDOMEVENT Spring 2020


Online Store: rdet.taobao.com 

Ins: @randomevent_co



PRIVATE POLICY /PPNY



第二次进货的时候,当吴亦凡拿起这件Private Policy的打底衫,Baby直接摇头拒绝,后期还特意配了吴亦凡女装黑洞的梗,看得S一脸黑人问号。这件印花打底多时髦多么适合出现在买手店里。


@吴佳烨


Fourtry主推Private Policy反而是两款t恤:“招财进宝”和“天生完美”,这些款也太好仿了吧,明明两位Parsons毕业的中国独立设计师品牌有那么多好看的衣服。


PRIVATE POLICY in 上海/伦敦时装周


Private Policy是第一个入选纽约男装周的中国设计师品牌,两位因为合作论文项目相识的设计师说, “我们并不想做跟风、无聊的垃圾,我们要做Private Policy,为我们的朋友们做些有趣、令人激动的设计”


PRIVATE POLICY Spring 2020


PPNY的核心是纽约下城青年文化,他们每一次的灵感来源是当下社会热点问题,囊括政治、环境、社会等各个现象级的问题。比如阶级歧视,比如对东南亚渔业奴工现象的批判,比如讨论扭曲的美国梦。


我很欣赏PPNY把时尚作为他们表达对政治事件与文化现象的载体。他们希望通过他们对时尚的见解来影响新一代的人:对年轻人来说,时尚可以意味着潮或美, 也可以是对社会话题的思考(创始人兼设计师李浩冉、瞿思颖在接受《华丽志》采访时所说)。


PRIVATE POLICY in 各大时尚杂志


虽然是男装品牌,但PPNY中不乏中性甚至于女装的身影。现在它们还逐渐加入了箱包,预计这个手枪包可能会大火。



Online Store: privatepolicyshop.com

Ins: @privatepolicyny



UNAWARES /UNAWARES



第二集李享来店里的时候,试穿了一套Unawares的运动套装,也让很多博主编辑都好好扒了一下这个知名度还不算高的牌子。


UNAWARES Spring 2019


Unawares绝对是个势头正好,接下来几年会迅速成长的牌子。从2014年开始被人熟知,到现在短短5年时间,Unawares已经成为了一个入驻各大买手店,前往纽约时装周拍摄型录的时装品牌。


UNAWARES Fall 2019


在以街头为主要风格的国潮品牌中,Unawares显得独树一帜。黑白灰为主的色彩,在高级时装中融入街头元素,利落的剪裁搭配极富质感的面料,展露出品牌独特的normcore风格。而且Unawares每次styling都做的特别好,用运动鞋,夸张的金属链背包来中和西装带来的商务感,非常值得参考。


UNAWARES Fall 2018


Online Store: unawares.taobao.com

Ins: @unawares.official






其实前两期看这个节目的时候,S是有点生气的。虽然本质上是个综艺节目,但是本着对「潮流」的尊敬,是不是该做好功课再开店呢。虽然销售的主要任务是卖衣服,顾客来购物是为了买衣服。但如果宣称自己是热爱时尚的潮流人士,除了会卖会买,对品牌也应该也要有一定的了解,更何况是荧幕上把快闪店开到国门之外的明星们。


好在后面几期他们意识到了自己的这些问题,也对FOURTRY售卖的牌子有了或多或少的了解。加上苏芒举办的“国潮日”也给了这些中国原创设计师品牌更多镜头。也希望阅读这篇文章的你,除了购物,多了解了解品牌背后的故事。这也是对品牌对设计师的一份敬意啦。





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