来源：广告达人

（ID：darengg）

红黄搭配的「西红柿鸡蛋」色

和「M」形的LOGO是麦当劳

最具辨识度的品牌色

也是其最具价值的品牌标签

然而最近麦当劳开始搞事情

竟然变黑了！

前段时间

麦当劳联合台湾时装设计品牌APUJAN

开了家「All in Black 极黑主题店」

这个主题店最大的特色就是「黑」

从装饰元素到墙面涂装

都是以黑色为主题色彩

同时APUJAN还以飞船、月球

人造卫星、星球、翼龙等做为设计元素

将整个餐厅打造成了

兼具时尚与未来感的黑色太空站

顾客们行走在主题店中

透过视觉与味觉带来一种

漫遊星河的双重体验

除了打造极黑主题店

APUJAN还联合麦当劳推出了

全球唯一黑色款限定包装

包装以APUJAN品牌时装常见的

云朵、月亮、星星、恐龙骨骸、太空船

穿插融入汉堡、薯条的黑色系包装中

极黑主题店内不仅有全球独家限定的

极黑薯条盒及极黑可乐杯

还有充满神秘感的麦当劳黑色八号袋

相比于明亮的品牌主题色

「黑化」后的麦当劳

给人们的视觉冲击更为强烈与刺激

看起来更有食欲了有木有？

其实，这也不是麦当劳第一次「黑化」了

从2019年开始，每年到了特定时间

麦当劳都与APUJAN合作推出黑色包装设计

去年的「极黑浪潮」主题包装上面

穿插着卫星、森林以及漂浮的冰块、漩涡的剪影

让黑化后的麦当劳包装看起来更具有高级感

前年麦当劳的黑色包装更让人惊艳

以APUJAN品牌的经典元素「墨流」作为设计灵感

将墨水和颜料滴落的轮廓印在包装上作为独特的印花

加上恐龙骨骸、星球、钥匙等元素

再通过圆点、条纹等元素在视觉上呈现出奇幻的风格

颜色设计上

则是黑色和白色为主基调

再加上适当的绿色作为点缀

产品的细节上

杯子设计是利用了墨汁缓缓流下的感觉

在大面积的黑色墨汁上

还加上星星和小面积的骷髅人偶进行点缀

看起来非常具有设计感

一直以来，作为最会设计的快餐品牌

麦当劳可不仅仅是只会「黑化」

玩起包装来可以说是花样百出

前段时间，麦当劳就联合

英国品牌设计机构Pearlfisher

推出了一款极简画风的全新包装

这一系列包装最大的特点就是有趣

通过一系列的简洁、趣味性的风格插画

加上明快的色调

视觉上会给人一种清新感和愉悦感

麦当劳曾经还联手

英国著名服装设计师 Julien Macdonald 

推出了一款限量版汉堡盒手袋

手袋整体采用华丽的巴洛克风格

配合金色花纹细节，看起来就贵气逼人

更重要的是上面竟然还镶了水晶

可谓是麦当劳史上最奢华的汉堡盒了

麦当劳在日本也推出过一组亲吻杯

不仅画风十分地小清新

消费者还可以用笔在透明杯子上自由想象和绘画

这既能在网络上引起一波绘画分享

增加了产品的互动属性

又抓住了年轻消费者的心

包装，作为一个品牌最重要的视觉元素

一次小小的改动就可以很直观地

传达出品牌的文化和态度

而麦当劳也正是用多变的包装设计

架起与用户沟通的桥梁

带给用户不同的视觉感受

来满足消费者的尝鲜体验兴趣

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