关注| 堪培拉新行业组织助力小生产商会企进入出口市场

2020年05月26日 东方都市报

一个新的行业组织在获得澳洲联邦政府支持后，正努力将堪培拉地区的较小生产商助推到成长中的亚洲出口市场，这些小商家原本很难凭一己之力进入该市场。

左起：达里尔·扬、马特·法拉、姜攀

摄影：Elesa Kurtz（来源：堪培拉时报）

 

由非营利性的农业企业区域发展协会组成的堪培拉地区出口联盟将为包括酿酒厂在内的生产商提供机会，通过品牌联合的形式团结起来突破以前的市场封锁实现对外出口。
该协会的秘书达里尔·扬（Daryl Young）表示，对于当地生产商来说，今年对于澳洲来说是艰难的开始，之前与森林大火斗争，现在又要抗击新冠疫情，但出口市场对澳大利亚来说至关重要。
他说，将生产商团结起来将使他们能够在海外拥有个体所不能具备的杠杆效应，而且广泛的边境封锁也提供了重新考虑如何进入不同市场的机会。
“您必须拥有一个模型，让[生产者]可以在某种程度上保持独立性。如果我们只是采取一种措施说，‘我们将使用一个品牌走出去'，那么可能会事与愿违”他说。
该联盟得到了澳洲联邦政府的支持。
堪培拉葡萄酒零售商马特·法拉（Matt Farrah）表示，小型酿酒商没有过多的精力进行海外市场拓展。
“没有营销团队和相应资源，要开拓国外市场是非常困难的。许多小型生产商没有足够的资源能够派人到目标国或在该国拥有可以在4到6个月的时间内帮助其建立品牌的销售代表。这样做企业需要付出很高的成本。”
法拉库存了许多无法在大型零售店上架的当地生产商的产品，他表示，他的企业将成为本地葡萄酒出口的孵化公司，可以为生产商分摊运费。
法拉在中澳投资贸易商会的帮助下，最近向中国市场售出了数千瓶葡萄酒。随着中国的中产阶级人数的增加，澳大利亚农产品市场正在不断扩大。
中澳投资贸易商会会长姜攀（Pan White）表示，亚洲消费者正在寻求高质量、独特的产品。本土小生产商具有“澳洲制造”的品质保障，同时也有品牌的独特性，在亚洲具有建立品牌形象的好机会和市场潜力。

信息来源:《堪培拉时报》；编译：Ramon


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