相信很多人对于瑞幸的LOGO都不陌生

经典的商务蓝与延伸出来的鹿角LOGO

具有极高的辨识度，让人印象深刻

而在最近，在夏日来临之际

瑞幸竟然换了一个夏日感十足的新LOGO

新的LOGO延续了品牌原有的商务蓝底色

只不过在此基础上又增添了

许多色彩缤纷艳丽的几何色块

给人一种视觉上的延伸感

充满了青春与活力的气息

实际上，这个新的LOGO

是瑞幸联合瑞士艺术家CRAIG & KARL

打造的一波专属于夏天风格的视觉设计

据设计师介绍

这次的夏日主题的设计灵感

主要来源于海滩、棕榈树、阳光等

生活中常见的夏日元素

通过明亮的风格设计、缤纷的色彩

呈现积极向上的乐观精神

同时让人充分感受到夏日的冰爽与活力

除了LOGO之外

这一系列的视觉设计

还延伸到了杯套、袋子、本身上

明亮的色彩与缤纷的颜色

波普与夏威夷风十足

六款卡面设计

同样与夏日主题完美契合

虽然瑞幸是一个咖啡品牌

但在这个外表下

其实隐藏着的是一颗爱设计的心

比如之前樱花季的时候

瑞幸就推出了一波十分粉嫩的设计

还开了家樱花主题店

整个主题店的里里外外都充斥着樱花粉

樱花形状的挂坠物和灯饰

营造出樱花飘飞的唯美场景

仿佛置身于漫漫飘飞的樱花树下

感受到十足的甜腻气息

为了迎合樱花季的主题设计

当时瑞幸的LOGO也变成了

带有唯美浪漫气息的粉色

瑞幸还与设计师潘虎联合合作

推出了春日挂耳咖啡系列包装和衍生周边

粉嫩的主题色彩贯穿始终

除了季节主题设计

瑞幸在杯子的设计上也可以跟

号称「被咖啡耽误的杯子工厂」

的星巴克掰掰手腕

比如前段时间推出的5款luckin 镭射杯

就很有设计感

延用品牌主题蓝白色彩为主要设计

风格上也与品牌商务风的调性相统一

上面镭射字体的LOGO

更是能展现其内在的青春与活力

不只是商务风

瑞幸也曾推出过萌趣十足的

「春喵」系列周边

「春喵」以迎春花为主题色剂

形状各不相同的花朵搭配明亮的淡黄色

只一眼看上去就很温暖、治愈

姿态各异却都萌力十足的软萌小猫咪

更是「杀伤力十足」，让人无法抵挡

在「黑白灰」的运用上

瑞幸也很有设计心得

像之前推出的「寻踪」主题挂耳咖啡

极简的色彩运用就很巧妙地

体现出了自然、神秘的意境美

不得不说，瑞幸真的开始用多变设计

来刷新人们对于瑞幸的品牌认知

颠覆自己原本有些偏商务的固有形象了

而另一方面

咖啡品牌的主要消费群体

多是追求个性和新潮的年轻人

多样的设计也让瑞幸

有着与众不同的产品体验和新鲜感

这也是瑞幸为什么那么受年轻人欢迎的

一个重要原因了