//前言//
A2一直以高品质受到消费者喜爱，
近年来更是依靠着代购
成功打开了国内市场。
然而近期由于疫情导致大量代购消失，
A2在华市场也受到了冲击。
#01：
下调销售和盈利预期，
排除削减中国市场可能
根据媒体报道，最近陷入困境的牛奶和婴儿配方奶粉销售商A2 milk排除了削减中国市场业务的可能性，尽管最近由于中澳贸易关系，很多人对于中国市场销售逊于预期感到担忧。
（图片来源：SMH）
周一，由于最近重振中国关键“代购”市场的努力失败，这家总部位于新西兰的公司大幅下调了销售和盈利预期。
该公司还冲减了9000万澳元存货价值，并宣布长期担任亚太业务负责人的他已经辞职。
然而，尽管该公司在中国市场的处境持续艰难，自去年9月以来已四次下调利润评级，但新任命的首席执行官David Bortolussi表示，A2公司“极不可能”减少对中国市场的业务。
（图片来源：SMH）
对于我们来说，对我们而言，婴儿配方奶粉在中国的市场机会是发展该业务的第一要务。从根本上来说，我们是一家新西兰公司，我们的产品出口到中国市场，用于跨境或国内业务。
我们在澳大利亚液态奶领域还有其他重要地位，在美国也有发展中的业务。但是，在相对不重要的位置上。
Bortolussi还指出，他对澳大利亚和中国近期的贸易关系并不感到担忧，他认为这不会对A2业务产生重大影响。
#02：
公司股价大幅下跌，
库存减继高达9000万
对销售额和盈利的预期下调，也导致A2公司的股价断崖式下跌，周一下跌多达15.5％，跌至三年半低点5.93澳元。
今天开盘之后，股价持续下跌6.07%至5.73澳元。
数据显示，A2 Milk的股价自新冠大流行以来下跌了近70%，公司的市值现在只有50亿澳元，而在2020年初，该公司的市值约为150亿澳元。
（图片来源：SMH）
A2已近通过代购渠道对其库存进行了检查，结果显示公司的库存水平高于预期，部分产品接近过期，导致其库存价值减记8000万至9000万澳元。
因此，该公司将减少通过代购渠道销售的产品数量，以重新平衡库存，并通过该渠道获得更好的知名度，导致本财年剩余时间的销售额“大幅下降”。
Bortolussi表示，由于存货再平衡，有效地限制其进入中国市场的销售是一项艰难的举措，但对于支撑该公司的未来地位并恢复对该渠道的信心至关重要。
然而，这些问题意味着A2 2021财年的收入预计将下降12亿至12.5亿澳元，较其上半年业绩预测下降2亿至1.5亿澳元。
利润率也受到了冲击，目前预计将下降11%至12%，较A2早些时候的预测下降13%至14%。A2目前正在考虑资本管理措施，包括可能的股票回购。
报道还指出该公司亚太地区首席执行官Peter Nathan已辞职。
Nathan负责该公司在中国的成立和A2品牌的建立，但Bortolussi表示，他的辞职与最近在中国的糟糕表现没有关系。
Bortolussi还补充称，他希望这将是该公司最后一次需要下调其指导。
我认为，我们本应解决供应方面的担忧，现在我们需要在需求方面做更多工作，以此来推动增长。
最后
疫情的爆发对代购行业冲击巨大，
而依靠着代购对华销售的A2也备受打击。
不过对于A2公司来说，
中国市场仍然是“一块肥肉”，
如果不想放弃中国市场，
A2公司恐怕得及时调整销售策略，
毕竟澳洲边境一天不开放，
代购行业恐怕就一天无法恢复。
Ref：
https://www.smh.com.au/business/companies/a2-milk-slashes-forecasts-over-weak-daigou-linked-chinese-sales-old-stock-20210510-p57qd4.html?js-chunk-not-found-refresh=true
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