汉堡王经常在万圣节营销搞一些有的没的，比如2016年调戏麦当劳、2017年让消费者扮演小丑，2018年吃汉堡会做噩梦，而在去年的万圣节，汉堡王邀请了一位真正的灵媒——Riz Mirza，让大家来体验”鬼魂味觉测试“。

2021年，“戏精品牌”汉堡王（Burger King）会有什么“鬼点子”呢？

今年，为了那些“热爱冒险，寻求刺激”的人，汉堡王推出了一款限量版汉堡“Ghost Whopper（幽灵汉堡）”，为此，他们还拍了一支短片引领消费者到店消费，但向来不按常理出牌的汉堡王把活动时间定在了凌晨三点。

胆小慎点

短片时长就40s，片中出现了很多灵异事件，比如凌晨三四点书架上的书会自己掉落，椅子还自己挪动，水龙头会自己打开，门会“轰”的一声关上。

最后片尾出现了汉堡王万圣节新品及相关活动信息。

为什么是三点呢？因为根据超自然现象专家的说法，那是一天中最有可能出现鬼魂、无法解释的幻影的时间。

汉堡王称，你只需要在万圣节那一周定好闹钟，在凌晨三点赶往汉堡王门店，便可获得一个免费的汉堡。这也是为什么广告片被取名为《凌晨三点的幽灵》的原因。

光从广告片就能感受得到，这个免费的汉堡，简直需要拿命去吃啊。创意的思路简单但十分有趣：凌晨三点是最容易发生灵异事件的时间点，但今年有个好消息，如果您遇到恶魔附身，汉堡王将免费赠送一个汉堡作为万圣节营销活动的一部分。

David的执行创意总监André Toledo在现场评论时说：“每一年的万圣节，汉堡王都在寻找不同的方式来吸引顾客。而今年我们决定奖励那些勇敢的人：那些敢于在一年中最可怕的一天、一天中最可怕的时间点醒过来的人。”

其实，相对于很多其他节点来说，万圣节并不是一个预算很足的节日。

但万圣节的属性决定了，品牌可以拥有更多脑洞大开的创意，比如一本正经的吓人、提供更多新奇特的体验。或者依旧以人为本，关注这个节日中个体、或者群体的故事。而这个更属于年轻人的节日，无疑也是彰显品牌会玩、有趣的时机之一。

相对全球市场来说，中国的万圣节存在感更小，接下来国内、外又会有哪些创意出现呢？让我们期待一下！