李雪琴拍男人装，遭网友吐槽！是重新定义性感，还是带着偏见看世界？

2021年06月29日 悉尼星尚

来源：广告猎人
（ID：i4AADS）

提起李雪琴
相信大家都不陌生
作为近些年来崛起的脱口秀新秀
她身上有着很多亮眼的标签
比如金句女王、东北式幽默、高智商……
但不管李雪琴身上的标签有多少
几乎都和「性感」没有任何的关联

可事情往往就是这么的奇妙
不那么「性感」的李雪琴
却偏偏与一直走性感路线的
杂志《男人装》联手了
并且还拍摄了三个系列大片

短发款

长发款

复古豹纹款

这还是我们印象中的李雪琴吗？
焦黄的色调、复古的造型
让人仿佛看见上个世纪的美人日历
代入到了80年代的情景之中
莫名有点像是十年前
从乡村影楼里拍出来的感觉


一直以来
大家所认识的李雪琴
都是短发、知性的形象
冷不丁地戴上黑长直的假发之后
以往的视觉形象完全被颠覆过来了
特别是整个画面的拍摄角度
更是迷惑的让人直挠头
甚至是忍不住直呼：纲，是你吗？

还有网友直言
短发造型的李雪琴变成了
3unshine组合里面的Cindy

有网友觉得这组照片
拍出了风尘女郎的感觉


还有的网友将矛头直指杂志本身



不怪网友们反应激烈
是因为人们之所以会喜欢李雪琴
是她那幽默的「雪国列车」
层出不穷的文案金句
镜头前敢说敢讲的风格
而不是男人装拍摄的照片
呈现出的所谓的「性感」

从《男人装》的配文可以看出
他们的目的是想要表达李雪琴
虽然外表质朴但她的一言一行
都由内而外地散发出性感的氛围
「李雪琴，就是性感的」

男人装的心思很容易理解
在消费者逐渐追求理性
性感营销不再吃香的当下
原本走性感路线的品牌
难免遇到了品牌发展困境
也因此男人装的此番操作
是希望通过不那么性感的李雪琴
来重新定义「性感」这一概念
刷新人们对于性感的固有认知


这一点与之前维密官宣扬天真
作为品牌挚友的操作不谋而合

可让人疑惑的是
男人装既然要重新定义性感
又为什么要与李雪琴
拍这么一组带有性感露骨的照片呢？

品牌之所以会选择李雪琴和杨天真
这是因为他们身上有着一种
备受追捧的当代独立女性特质
这也是他们能够如此受欢迎的原因所在
男人装和维密也正是看中了这一点
才会选择与她们进行合作，以期能够
借助她们所具有的特质
来扭转人们对于品牌自身的刻板印象

但事实证明「强扭的瓜不甜」
形象的反差与品牌调性之间的差别
并不能更好地帮助品牌
去重新定义「性感」

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