精选 | 162亿美元!这个买下蒂芙尼的男人,他的发家史,简直可以拍电影!

2019年12月02日 澳中商圈


本文来自公众号: 英国那些事儿

微信号 :hereinuk


赫本的一部《蒂芙尼的早餐》,让蒂芙尼(Tiffany&Co)成为无数女孩的梦想。

11月25日,LVMH集团以162亿美元收购了蒂芙尼(Tiffany&Co)。

这不仅是奢侈品世界有史以来最大的一次并购,

也是LVMH集团董事长兼CEO、千亿美元富豪伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)人生中的最贵的一笔收购。

从福布斯的实时财富榜上可以看到,

这次收购之后,他以1083亿美元的身家赶超比尔·盖茨,成为世界第二首富。

媒体预测,阿尔诺很有可能超越目前首富—亚马逊的杰夫·贝索斯,坐上世界第一首富的宝座。


LVMH是世界上最大的奢侈品集团,旗下有75个奢侈品牌,Louis Vuitton、Dior、Givenchy、Celine、Fendi、Marc Jacobs、KENZO…

以及,“箱包贵族”RIMOWA,Riri创立的品牌FENTY和在欧美卖得大火的美妆品牌Fenty Beauty,都在LVMH旗下。

甚至,还包括DFS环球免税店…

说LVMH是奢侈品界的航空母舰,一点也不过分…

【时尚豪门里的老文艺】

阿尔诺今年70岁了。

要说他的中老年夕阳红生活,那就是既时尚又文艺…

平时里的活动画风相当清新…

逛逛艺术展,收藏一下艺术品,扩充一下自家艺术基金会的藏品;

阿尔诺热爱古典音乐,连第二任妻子也是一位钢琴家,

所以他有一个雷打不动的习惯,就是每天吃完晚饭就开始弹钢琴…

尤其爱弹肖邦的曲子:

弹得有自信了,还会办个钢琴音乐会:

也会去看一下自家旗下品牌的秀,看见喜欢的男装,就拍张照片留着自己穿…

看秀时,身边坐着的都是大美人,

巩俐:

查理兹·赛隆:

娜塔莉·波特曼:

法国总统是一定要见的:

毕竟总统夫人挚爱LV,

她穿LV的次数,四舍五入约等于官方代言人:

除了工作相关的事务,阿尔诺的私人生活在大佬里算是低调的。

上次阿尔诺出现在大众视野里,还是今年四月,800多年历史的巴黎圣母院发生大火之后,他迅速宣布捐出2亿欧元,帮助重建修复圣母院。

阿尔诺的家位于巴黎左岸的一幢17世纪宅邸里,

每天6点半,阿尔诺就起床开始工作了——听着古典音乐看看行业新闻、吃着早餐处理紧急的邮件、给家人和高管们发短信…

工作日早上八点,他会准时到达位于蒙田大道22号的办公室,除非出差,雷打不动。

尽管已经70岁高龄,他依然有亲自“扫店”的习惯,不管走到世界的哪个角落,只要看到自家旗下的店,他就会走进去“微服私访”,观察包袋的摆放位置,以及销售们对客户的服务态度…

如果被他发现橱窗或展柜上有一星半点污迹或灰尘,他会立刻打电话给负责的相关高管破口大骂。

如果说勤勉实干是他让LVMH这个奢侈品帝国持续至今仍然不断攀升的宝藏,

那么有如神助的机遇,才是他最初开启奢侈品财富大门的钥匙。


【出租车司机一句话,让他买下了整个迪奥】

1949年3月5日,阿尔诺出生在法国北部的工业城市鲁贝,父亲经营着一家建筑公司,主要的业务就帮别人建工厂。

1970年代,年轻的阿尔诺在法国读完大学后,成了一名建筑工程师,顺理成章地进了父亲的家族建筑行业。但阿尔诺发现,给别人建工厂的利润太单薄了,看看周围做房地产的朋友们,就会知道房地产才是真赚钱啊!

在他的反复建议下,家族卖掉了建筑公司,转而拓展房地产领域,生意逐渐做得风生水起,还在美国佛罗里达开了分公司拓展商业版图…

如果按照这个剧情发展下去,阿尔诺现在应该是一个地产商才对。

然而,一个出租车司机的话,改变了他一生的事业方向。

1984年,35岁的阿尔诺有一次去纽约出差,和出租车司机攀谈了起来。

他问司机是否了解法国,司机说了这么一句话:“我不知道你们的总统是谁,但我知道你们有迪奥。”

从那一刻起,阿尔诺就有了梦想:从迪奥高级时装开始,打造一个奢侈品帝国。

都知道要当富翁,除了百分百之的努力之外,也需要有个碰到机遇的好运气。

天时地利,被阿尔诺都占了。

当时的迪奥作为老牌时装屋,正处于濒临破产的危机时期,阿尔诺看准了这个软肋,将自己的家族企业抵押,用1500万美元收购了迪奥。

此后,阿尔诺就成了迪奥的董事会主席。


【生意场上“披着羊皮的狼”】

别看阿尔诺长得温文尔雅,文质彬彬,但在生意场上,他却是个狠角色。

有人称他为“披着羊皮的狼”。

1987年,由法国银行牵头,全球著名的皮具生产商Louis Vuitton(路易威登)与酒业家族Moet Hennessy(酩悦轩尼诗)合并,成立了现在我们所知道的LVMH(路威酩轩)。

结果万万没想到,当年十月的黑色星期一,全球股市暴跌,法国股市跟着崩盘,LVMH的股票持续暴跌。

瞅准了机遇的阿尔诺,迅速以极低的价格买进了LVMH的43%的股份,成了第一大股东,得到了LVMH的绝对控制权。

随后,阿尔诺引发了一起“LVMH夺权事件”,让大家都见识到了他的狠手腕。

当了大佬之后,他大刀阔斧重新梳理部门架构,以各种理由挤走其它元老,

甚至把LV的第四代传人亨利·拉卡米耶(Henry Racamier)逐出了集团,自己翻身成了LVMH的董事长…

这种被外界形容为“残酷冷血”的剧本,上演了不止一次。

据说,他几乎每收购一个大品牌,都要故技重施,来一番“内部大洗牌”…

既然能在尔虞我诈的商场上频频得手,阿尔诺的商业眼光绝对是稳又准。

收购迪奥以后,阿尔诺开始像巨鳄一般吞并其它的大企业,一言不合就收购。

一旦有哪个老牌时装屋经济陷入低谷,或存在内部矛盾,他就“趁虚而入”,以“超值价”上门收购…

1988年7月,阿尔诺收购了Celine。

1993年,阿尔诺收购了Berluti和KENZO…

阿尔诺今天能坐上奢侈品帝国的位子,离不开他对时尚的嗅觉。

有人说,他是投资商人里最懂时尚的,也是潮人里最懂商业的。

简单描述一下他的生意经,就是:这家孩子长得真漂亮…爹妈没钱养活了?我买了!

虽然他上位发家的方式充满了争议,但不可否认,他的投资几乎从不失手。

在他的带领下,一个又一个老牌子起死回生,重新焕发活力。

有人总结了他的“套路”:强调品牌的珍贵和永恒;不断吸纳新鲜的设计;然后,疯狂地投广告…

美国版《VOGUE》的主编安娜·温图尔曾说:

阿尔诺最大的优势是,他从不拘泥于自己的眼界,总是在传统中不断寻找创新,去适应新的世界。

比如,今年5月,LVMH正式宣布和Rihanna合作,创立奢侈品牌FENTY。

根据WWD的消息,FENTY是自1987年以来,LVMH旗下第一个从零开始的创业品牌。

关于LVMH以后的路,70岁阿尔诺已经为他的5个子女们铺好了。

近年来,他逐渐把子女们都安插在LVMH集团旗下的各个部门,图的就是让他们在未来能接替这个奢侈品帝国。

比如儿子安东尼·阿尔诺(下图左2)就是LVMH的公关和社交媒体负责人,老爷子图的就是让他们在未来能接替这个奢侈品帝国。

不过,他的女儿德尔菲娜·阿尔诺,才是未来最有可能的继承人。

目前,德尔菲娜任LVMH的执行副总裁,她毕业于法国里尔EDHEC高等商业学院,还曾去伦敦经济学院深造,毕业后,她没有直接进入家族企业,而是在外面的职场历练,又在咨询公司麦肯锡高强度工作了三年。

一直在集团里稳扎稳打的她,负责开发迪奥全新香水品类,迅速取得成功;晋升为迪奥副执行总监,开发包包系列,再次取得成功…

今年初,她被老爸钦点成为董事会成员,因此也被媒体称为“LVMH的未来接班人”。

据福布斯报道,LVMH集团去年实现了创纪录的销售额和利润,这在一定程度上也要归功于中国消费者的购买力…

那么,你为他家做过“贡献”吗?




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