说到Swisse，大家应该并不陌生。作为澳大利亚领先的自然健康品牌，近几年在保健品领域可谓是风生水起！今天正逢Swisse正式进入中国市场，这边赞助了法拉利这个顶尖的F1一级方程式车队，把法拉利赛车摆在东方明珠下大秀了一场，那边又跟年轻活力的color run合作点燃了京城和成都的彩色六月。而前天，又在网易考拉海购上演了一场别开生面的海外溯源直播！

提升品牌认知，是深耕用户的基础

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自从国内互联网+的兴起，让“海淘”、“代购”等跨境电商高速发展，这就促使很多像Swisse这样的海外优质品牌得以快速进入中国市场。Swisse凭借品牌自身的高认知度和良好口碑，短时间内得到了中国消费者的认可，但大多数人其实仍不了解这个人气营养品是凭借怎样的产品竞争力获得成功？

为了让消费者更近一步了解Swisse品牌背后的故事，Swisse正式向消费者开启了《溯源之旅》，让消费者得知Swisse产品原材料均是来自于世界各地的精选地区。结合网易考拉海购的平台特性，一场精彩的海外直播就此诞生，而此行的目的地就是护发护肤护甲口服液（血橙饮料）的原产地——意大利西西里。

营销要有意义，更要有趣

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趣味1：微旅行直播，悬念探秘西西里

在这个被称为“意大利小米兰”的西西里岛上，有欧洲最大的活火山、被火山摧毁多次而再生的城市、火山下的神秘果园.......整场直播， Swisse为护发护肤护甲口服液（胶原蛋白口服液）制定了一条专属的品牌旅游路线，从卡塔尼亚的市区到欧洲最大的活火山埃特纳，再从埃特纳火山脚下发现Swisse的专属血橙果园、实验室。

这一路线不但交代了Swisse血橙的种植环境，还通过欧洲最大的活火山，带出了当地最具特色的火山土壤，Swisse严选西西里的血橙，很大的原因就取决于此。直播通过微旅行的方式，让消费者们恍如身临其境，不但满足了各位看官的好奇心，还用最直接的方式灌输了品牌理念。

趣味2：旅游达人搭帅气主持，大胆玩转海外直播

特邀的溯源嘉宾——周若雪，是位90后环球旅行家。年纪轻轻的她已经走过了40多个国家，用年轻积极的视野吸引了很多都市年轻男女关注。配上90后阳光男主持的助阵，2人呈现的效果也十分显著，逗趣、欢快的两人互动给整场直播带来了诸多笑点。

因为直播涉及到卡塔尼亚的三处地方，几分钟的坐车转场时间给了两人与观众百分百互动的机会。转场途中，两人在车上即兴学起了意大利语，通过互动抢答、有奖竞猜等方式，让所谓的“垃圾时间”成为了观众们的“福利时间”，留住在线人数的同时还为直播增添了趣味。

错过了精彩直播？不要紧，为你准备了2分钟回顾视频，一起来领略西西里之美。

Anyway，这只是Swisse《溯源之旅》的第一站，后续《溯源之旅》是否会给广大消费者带来更多精彩内容？我们拭目以待！

新消费模式的转变

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如今Swisse购买渠道越来越广，而电商直购方式因其成本低、正品保证、一次性可购买力大，逐渐成为了消费者的首选方式。