说到 Vans你会想到什么？
不论是棋盘格或是经典的 Old Skool，很多人的鞋柜都有着一双 Vans，
任风吹日晒，它依旧如初。
而在前天，Vans联合创始人Paul Van Doren离世，享年90岁。
他的孙女Kristy Van Doren在社交平台发文宣布了让无数粉丝心痛的消息。
Vans 对于街头文化来说更像是一个街头精神领袖的存在，
它不但改变了球鞋市场的格局，也推动了整个街头文化的进步。
Paul 的突然离世，不禁令人唏嘘。
好像是冥冥之中自有天意，就在 Paul 逝世的前几天，
Vans 推出了他的回忆著作《Authentic》，是 Paul 留下的最后一个礼物。
拒绝明星代言
但吴亦凡却为它疯狂
来自街头的青年，鞋柜里永远都不会缺少Vans。
从不花钱请明星代言，却从来不乏明星带货。
1年足足100天都穿VANS,吴亦凡到底看中了它什么?
喜欢vans的铁粉可能都听说过，12年权志龙主动要求代言VANS，
并表示自己是VANS骨灰粉，只收50W美元代言费，
VANS听了十分感动，然后选择了拒绝。
海莉应该是vans真爱粉没错了，经常oversize x Vans
克莉丝汀是个vans大魔王，甭管皮衣、西装、卫衣，统统一双vans搞定出街。
你一定很好奇，为什么VANS这么受欢迎？
早期的VANS之所以受欢迎，得益于它的“华夫大底”。
类似于华夫饼干一样的鞋底，赋予了VANS出色的抓板性能，
滑手们穿着VANS，能够完成各种高难度技术性动作。
后来VANS不单单只是一双滑板鞋，更多的成为了一件潮流搭配单品，
无论是什么风格的搭配，VANS似乎都能驾驭。
经典百搭的造型，丰富的配色，特别的设计，
让VANS成为了年轻人们最喜爱的街头鞋款。
你知道Vans
却不一定了解他
对于很多人来说，Vans 的知名度已经不言而喻，
但对于它创始人的生平事迹，真正了解的人却是屈指可数。
纵观 Paul传奇的一生，的确有太多的东西值得被铭记，
他给 Vans，甚至是整个球鞋领域都带来了巨大的影响及改变。
Paul 出生在波士顿的一个中产家庭，14岁时Paul辍学来到赛马场工作，
不过 Paul 的这份工作无法让思想较为保守的妈妈接受。
无法劝说Paul 回到校园，妈妈干脆就把他送到波士顿制鞋工厂工作。
恐怕谁都没想到，当时的无奈之举改变了Paul的一生。
通过自己的不懈努力，和极为超前的商业头脑，最终晋升成为这间制鞋工厂的副总裁。
不过后来由于发展理念不同，Paul辞职和兄弟好友一起创业。
在1966年创建了 Van Doren 橡胶公司，初衷是为了给消费者提供既好穿又便宜的鞋子。
第一家店铺就在安纳海姆工厂正前方，前商店后工厂的形式，没有中间商赚差价。
随后，在一系列实践中，增强鞋子耐久性又提高抓地力的华夫大底诞生了，
以 Waffle 大底作为基础，鞋面使用结实耐磨的双层帆布，把用于拼接鞋面的传统棉线改成尼龙线，
Vans 旗下的首款鞋型 Style #44，也就是Authentic 应运而生。
4.49美元的低价，加上 Waffle大底所带来的极强抓地力，
它在诞生伊始便受到加州板仔们的高度追捧，也使 Vans逐渐名声大噪。
不过当时的Style #44只有海军蓝一个颜色，对于挑剔的消费者来说过于沉闷死板。
由此Paul 开始在店铺里为客户提供专属定制化服务。
如果说华夫大底，经典鞋型是Paul留给Vans 粉丝的宝贵财富，
那么 Sidestripe 侧边条纹，则是他在不经意间留下的最美音符。
如果你以为Vans仅仅因为外型，就能风靡全球，那就大错特错了。
Vans历经了50多年的历史，起起伏伏，却依旧还活跃在一线品牌中。
靠的不是科技也不是脚感，而是自己特有的品牌文化。
“off the wall”已经不单单是口号，更是成为了极限爱好者和年轻文化爱好者的一种精神体现。
“Vans不是最贵的鞋子，但它能让每个人看起来都很酷。”
众所周知Vans的经典鞋型众多，但要说哪双鞋最能代表Vans的初心始终如一，
非1977年诞生的第一双Silp-On 棋盘格莫属。
在电影《开放的美国学府》中主角Sean Penn穿着黑白棋盘Slip-On，
叛逆学生形象深入人心，非常具有“OFF THE WALL”的个性，这双Vans一炮而红，风靡至今。
在那之后棋盘格几乎成了Slip-On对等的符号，所代表的更是一种街头文化，
对于喜欢Vans的来说，穿上经典棋盘格象征着自由个性的生活态度。
VANS很懂得如何抓住年轻人的心。
音乐、潮流、艺术和街头文化，都是年轻人的主要领域。
早在九十年代末，Vans就与很多乐队合作，将Logo印在了鞋上，
为了鼓励创意自我表达，Vans开办了许多非营利活动。
比如Vans全球定制鞋大赛，奖金高达上万美金，
举办“成为Vans音乐人”项目，寻找那些需要平台来展示才华的音乐人。
发起了Vans 棋盘格日活动，向慈善机构捐款，以拥护全球范围内的本土青年文化。
和众多青年艺术家合作，支持他们去做自己喜欢的事情。
有人称Vans是最酷的慈善家，它为所有人创造了经典，
同时也与热爱青年文化的人共同谱写了经典。
编辑：Jessi、小熊软糖
