作为世界上最知名的logo之一

相信大家对于可口可乐

波浪状的字母LOGO肯定不陌生

而在最近，可口可乐的logo

却发生了新的变化

为了适应后疫情时代的发展趋势

可口可乐推出了一款

全新形式呈现的“拥抱”标志

旨在传达发现人性真谛的品牌精神

拥抱版logo在原本logo的基础上

进行了空间扭曲的变化

使整个标志看起来更为

具有视觉弧度

并通过这种立体感来呈现出

一种拥抱环绕的感觉

不需要其他图形的搭配

只凭一个logo就能让人

联想到可口可乐瓶子的形状

拥抱logo的创意方式

很容易就让人联想到

此前可口可乐发布的

一则创意平面广告

两者在创意形式上十分的相似

都是仅用一个logo

就使人联想到可口可乐的瓶子形状

可口可乐设计

这样一款logo的原因

则是因为一直以来

可口可乐的标志在瓶身上

都是以具有一定弧度来呈现的

看上去像是在“拥抱”着可口可乐产品

所以可口可乐就以此为灵感

推出了“拥抱”这一视觉标志

以彰显拥抱多元文化

发现人性真谛的品牌精神

为了更好地彰显“拥抱”主题

可口可乐还邀请了

艺术家以及摄影师

以“拥抱”LOGO和可乐瓶为主题

进行作品的创作

除此之外

可口可乐还发布了

一则以“拥抱”为主题的宣传片

可以看到

可口可乐这次又是

利用自家logo作为营销载体

通过多元化的表达方式

传达积极向上的品牌理念

引导大家尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻

作为在logo上搞事情的行家

可口可乐在logo上玩出新花样

早就不是什么新鲜事了

比如2019年

可口可乐为了更贴近

年轻消费者的生活

唤起情感的共鸣

就大胆的推出大舌头logo

可口可乐还曾实行因地制宜的创新

推出了伊斯兰传统的“斋月”为主题logo

在疫情期间

为了呼吁群众保持安全距离

可口可乐发布一款特制版logo

在原本的基础上，拉开了字母间的距离

不管是“大舌头”还是“拥抱”logo

可口可乐在logo上玩花样的目的

还是非常明确的

就是在更新品牌视觉形象的同时

以极具社会意义的话题

来引发大众之间的良性互动

让品牌营销与社会议题相关联

这也许就是可口可乐的广告营销

一直都被称为行业模范的原因所在吧

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