Swisse的创始人Kevin Ring原本是一名面包师，他在墨尔本市郊的St Kilda开了一家有机蛋糕店，从1972年开始出售自制的花粉片。一次去瑞士的旅行让于Ring萌发了做手工维他命片的想法，一经推出就广受好评，很快就超过了面包的销量。于是在70年代初，Ring在墨尔本市郊开了一家名为Suisse的小店，后来由于法律原因改名为Swisse。

就在今天，在香港上市的合生元国际控股有限公司在拍卖会上打败两家中国公司弘毅投资和上海医药集团，最终买下了Swisse。Swisse的总部依然设在墨尔本，总公司在Collingwood，但合生元掌握其83%的股份。

这笔交易将让Kevin Ring的儿子Stephen与两个合伙人Radek Sali和Michael Saba大赚一笔，每人的净资产将超过$2.5亿，成为墨尔本最富有的人。

澳洲的品牌和产品被中国人认为是“清洁、绿色”的代名词，在中国有很大的需求量。另一家澳洲保健品公司Blackmores的股价仅在去年就翻了4倍都不止，从原来的$31上涨到$137.50。澳洲婴儿配方奶粉Bellamy's Organic和A2 Platinum也因中国的强大需求而获益颇丰。

澳洲保健品的成功很大程度上是得益于网络销售和灰色市场销售，大量的中国留学生从事代购，把澳洲药店和超市的货架一扫而空。一家奶业公司CEO最近表示，澳洲本土的婴儿配方奶粉销售是澳洲婴儿实际需求的两倍以上。

合生元CEO Radek Sali曾是Village Roadshow电影公司的总裁，他的父亲Avni Sali曾为 Swisse开发各种复合维生素，这些品种在过去的几十年中都是 Swisse的主打产品。

2005年，Radek成为合生元CEO，开启了大型的市场推广计划。妮可基德曼、Ellen De Generes、Cadel Evans、Ricky Ponting、Mark Webber等成为签约形象大使。

Swisse一度每年在市场营销上花费$5000万，是其维他命产品原料成本的40倍之多。Radek意在把维他命推广成“时尚好玩的产品。”

这一招很有效。“我们从墨尔本郊区一家小型的家庭作坊式企业成长为澳大利亚最大的保健品牌。”Sali在收购协议签署之后说道。“我们的成功是建立在长期坚持高品质、高标准、安全、疗效的基础上的。”

来源 微悉尼