【每日分享】喜欢北欧风格？来看看宜家（IKEA）创始人的传奇人生！,澳鹏置业微信公众号文章

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创始人Kamprad：“我要做的事情可太多了，没空去见上帝。”

►瑞典商业巨头 Ingvar Kamprad ( 英格瓦 · 坎普拉德 ) 作为 IKEA（宜家）的掌舵者已经超过 70 年了，他与英国女王伊丽莎白二世同岁，后者的在位时间虽然已达创纪录的 63 年，但和 Kamprad 相比依然逊色。在他的领导下，IKEA 目前是世界上最大的家具零售商，同时也是世界上最受欢迎的品牌之一。

►就是这位快90岁的老头，他不仅白手起家做实业，如今几十亿身家的他仍然坚持只坐经济舱、在跳蚤市场买二手衣服。。。

►Kamprad 于 1926 年出生于瑞典南部。他年仅 5 岁时开始出售火柴挣钱，在 10 岁时候便自行车在居住的街区附近售卖各种圣诞装饰品，鱼和铅笔。

上图：Kamprad 的家乡 , 瑞典的 Sm å land

►在 Kampad 17 岁时，尽管有着阅读障碍，他依然在学校了表现优异。因此他的父亲给了他一笔现金作为奖励。这成为了他在 1943 年建立宜家（IKEA）的资本。不过 Kampad 在开始时只是出售一些相框之类的小型家居用品。直到五年之后他才开始进军家具行业。

上图：Kamprad 家乡的第一座宜家商场

►公司的名字 IKEA 是由他本人名字的首字母缩写，加上他所出生的农场 Elmtaryd 以及最近的村庄 Agunnaryd 的首字母组成的。

►在 1956 年，Kamprad 革命性地将 " 平板包装 " 的概念引入了家具产业。时至今日宜家已经成为了这个概念的代名词。平板包装允许消费者购买零部件状态的家具然后自行组装，以此减少开销。

►于是，宜家迅速成为了全球最热的家居用品连锁商店，从北欧的瑞典、挪威、丹麦一直扩散到全世界47个国家，总共超过了300间直营店。英格瓦的财富也随着宜家的扩散迅速以几何倍数在增长着。。

不过尽管英格瓦如此有钱，他的生活却依然过得很节俭。根据英国《每日邮报》报导，他住在一栋朴实的平房里，喜欢吃隔壁店铺里卖的肉丸。。。

英格瓦一直维持着这样朴实平凡的生活。他接受采访时曾谈到自己为何坚持买二手衣服：“我想给后来人树立好的榜样，勤俭是斯莫兰人的天性。”他一直开着一辆有着16年车龄的老沃尔沃240 GL。虽然有这辆车，但是平时这个瑞典人还是更喜欢做公共汽车，因为那样他还可以使用他的老年人优惠卡。

英格瓦的妻子在2011年去世，他共有一个养女和三个亲生儿子。他的小儿子Mathias从小受到老英格瓦的熏陶，后来对宜家事业的壮大立下了汗马功劳，他在2013年被任命为了宜家全球的董事长。

目前Mathias掌控宜家企业集团，也监督全球宜家分店的运作。英格瓦老头则退居二线，在这家他自己73年前一手创建的世界级公司中担任资深顾问，并时常参与儿子们的决策讨论。

►宜家的成功奥秘

在《宜家创业史》一书中，德国知名媒体人吕迪格·容布卢特总结出宜家的成功秘诀。

不遗余力地维持低价。

坎普拉德曾说：“与我们的对手保持明显的价格差异是绝对有必要的，在所有领域，我们都要一直成为价格最公道的。”

精良的设计。

如果说低价位是宜家成功的主要原因，那么设计则是它的第二大原因。宜家的家具虽然便宜，但它精良的设计是毫无争议的，它掀起了斯堪的纳维亚半岛家居风格的全世界风潮。这种风格自然而明快、朴素而实用，摈弃了优雅和浮夸。斯堪的纳维亚的设计是牢固和理性的代名词，它代表着一种自信、自主的生活感悟。在几十年的时间里，风格和材料不断更替，人们的口味也随之变化，宜家称为家具文化影响广泛的潮流引领者。

体验式营销。

宜家自我认定为非服务性商家。家具购买过程中80%的工作都是顾客自己完成的。他们边看边挑选，从货架上取出中意的商品，来到收银台前，用私家车运回家。到家后，他们再把各个零部件组装成一件完整的家具。虽然宜家没有发明便携式家具，但它却是唯一把这种家具的设计和销售置于业务中心地位的贸易公司。

简单的公司文化。

“简单是一种美德”，坎普拉德在《一个家具商的遗嘱》中写道。没有规矩的企业不可能生存下去，但这一切都必须简单。规矩越复杂，就越难遵守。坎普拉德相信，“过于强调规划是企业死亡最常见的原因。”

英格瓦在一生中几乎抵挡住了对于一个亿万富翁来说所有物质上的诱惑。除了他在20世纪70年代开的一辆保时捷，英格瓦一生中添置的最值钱的物品就是在法国购买了一个葡萄园。坎普拉德从不参加社交，洛桑最大的日报《24小时》从未拍到过坎普拉德参加派对或庆典的图片。

►当年卖火柴的小男孩，如今已成巨富。早在2008年，81岁高龄的坎普拉德，就以310亿美元排名福布斯全球第七。2015胡润全球富豪排名，他排在马云和王健林之前。