这是丹牛说的第 26 篇推送
~如果WiFi打不开 可以试试4G~
不知道你周末有没有出门，听朋友说Chadstone奢侈品店前大排长龙……
要知道维州的疫情其实还没完全控制住，是什么让这么多人冒着风险也要去排队？
本来以为是解封后的报复性消费，后来一问才知道，原来是因为那些国际大牌奢侈品又又又要涨价了……
LV、Gucci、香奈儿、Fendi、迪奥……无一例外，预备全线涨价，而且涨幅还不小。
01 这次涨幅很大
就拿LV来举例吧，LV老花麻将包，一下子涨了140刀，涨幅达到了18%。
还有Cannes水桶包，涨幅也达到了8%
香奈儿暂时还没有在官网更新价格，但据Sales透露，本次涨幅可能会达到15%-19%
就这样，被Sales所谓的内部消息一忽悠，自己心里小算盘再打一下：
“趁涨价前买，就相当于涨价后在打折”
Chaddy前的长队就是这么来的。
02 为什么奢侈品敢涨价
你可能会问了，疫情嘛，经济本来就不景气，为什么这些奢饰品品牌还敢逆势而为，全线涨价呢？
首先奢侈品行业一直有“跟风涨价”这种说法，你涨我也涨。你仔细想想，就会发现这些大牌涨价的时间节点，确实都差不太多。
另外，香奈儿中国在接受澎湃新闻采访时也表示，“现在品质上乘的原材料太难找了，所以涨价是必然趋势”，嗯，真是非常官方的说法……
03 奢侈品的品牌价值
其实奢饰品涨价不是一件新奇的事，就跟澳洲学费一样，每年都会涨。
但是这次的涨幅确实太大了！尤其LV，一般情况下LV一年调价两次，回顾最近几次调价：
👉 19年9月调价一次
👉 20年3月调价一次
👉 5月再次调价
相当于半年调价三次，是不是过分了……
其实我们都知道，奢侈品包包的溢价很大。是，这个价格确实包括了材料和设计，但其实更多的是品牌价值，以及附加的身份认同感和心理满足感。
就比如说LV老花吧，多少人年轻的时候觉得LV老花丑出天际，后来才发现是真香，这就是品牌价值。
04 奢侈品市场
但是再有品牌价值，市场不景气也不行。
贝恩咨询公司在5月8日发布了《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》，数据预测2020年全球个人奢侈品市场规模将缩减20%至35%。
LV的母公司LVMH集团的第一季度财报也显示，排除汇率和结构性变化影响，销售额同比下滑了17%。
本来呢，LVMH集团总裁伯纳德阿诺特，在今年1月17日问鼎世界首富，但受疫情影响，4天之后就跌落神坛，来了一个世界首富五日游。
没办法，2019年，全球奢侈品市场增长的2.2万亿元，90%是由中国市场拉动。
所以，在疫情亏损严重的情况下，要想报表过得去，想要提高利润，最直接的两个方法：1提高营收；2控制成本。
那涨价确实又是提高营收最简单粗暴的办法，毕竟还是很多“真香”的人去买。
现在中国市场准备反弹了，奢侈品趁机涨价一波，来试图弥补第一季度的亏空。
但频繁涨价，吃相未免也是有点难看了……
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