零售业“关门潮” 席卷全澳,墨尔本店铺倒闭规模史上最大...

2020年01月14日 聚澳传媒



导语





对于澳洲来说,刚刚过去的2019绝对是相当困难的一年
总体经济的下滑
加上令人“闻风丧胆”的大火
使得澳洲人每一天都生活在水深火热之中
但是,生活的打击不止如此
圣诞购物狂欢季才刚刚过去不久
澳洲却迎来了一波又一波的
“关门潮”

它就像“瘟疫”一样蔓延开来
多少往日门庭若市的景象
如今都只能活在回忆里。
“关门潮” 席卷全澳,店铺倒闭规模史上最大...


PART

1

现在的澳洲零售业



之前一位悉尼华人
在Parramatta附近的Wentworthville火车站
惊讶地发现,购物中心里80%的店铺都关门了
只有TAB、药房、邮局、房产中介还开着
这位华人在朋友圈写道
“经济萧条周期要来了,现在只是一个开始。”




过去几年,有关华人商场纷纷关店、
澳洲地产萧条、零售巨头纷纷撤离的新闻频上头条,
令许多华人不经问道:澳洲经济遇“寒冬”了吗?
事实证明澳洲的零售业
现在是真正的遇到了萧条的“冬天”



澳洲储备银行6月发布的简报中
对零售业的竞争力和利润进行了分析
其指出由于近年来由于各零售商持续处于减价竞争的情况
其利润一直在大幅减少
这标志着澳洲零售业的整体衰退
并且在定价权上日渐丧失主动权。



澳洲某品牌女业主表示
“挣得钱连发工资都发不了,
我每周工作50到60个小时,
但还是亏本,
尤其是下雨天和冬天,
一点营业额都没有。
我每天都活在地狱,快被榨干了!”
更可以说澳洲零售业也在一点一点的被榨干



专家称澳洲零售业将走向世界末日,并直接将矛头对准像Amazon和Aldi这样的残酷侵略者,称没有什么可以阻止他们的。


并指出随着澳大利亚零售业的增长达到自1990年代初期经济衰退以来的最低水平,它们可能只是冰山一角。



着名企业家史密斯(Dick Smith)告诉《澳大利亚每日邮报》说:“我们最终将只剩下AmazonAldi,而基本上所有的澳大利亚公司都将破产。所有知名品牌都会倒闭,某些可能只是名义上存在,但已经被海外公司收购。”


也就是说,澳洲零售业现在的情况可能连Coles、WoolworthsDavid JonesMyer这样的巨头公司幸存下来的几率也非常渺茫。


史密斯说“一切都会比以前便宜,但我不知道所有没工作的人会怎么样。


“我认为澳大利亚零售商无能为力,全球化给我们带来了令人难以置信的廉价产品——典型的澳洲住宅现在有三到四台电视——但我想你们很快就会看到失业率大增。



是的没错,澳洲的零售业目前处于最脆弱的情况,并且处于澳洲所有产业之中最危险的情况


Harris Scarfe、BardotRoger DavidNapoleon Perdis等多种澳洲知名品牌在过去一年中纷纷全部接连倒下,多家店铺关门,最终造成的结果就是一直上升的失业率。


PART

2

他们难逃厄运



《每日邮报》早在去年4月就曾预言

澳大利亚将在年底前

走向不可避免的经济衰退


 

谁也没想到,预言不仅成真了

那长长的关门潮名单可谓是众星云集。

据悉,截止到2019年年底全澳零售产业有9100多家商店关门!



数据一次又一次证明着,店铺倒闭的速度远比开店的要快!

据悉,全澳倒闭的店铺包括众多知名品牌,零售商店包括Sears, Kmarts, Party City Walgreens  Barney...


据商业房地产公司CoStar Group的估计,零售商在2017年关闭了破纪录的1.02亿平方英尺的商店,然后在2018年又关闭了1.55亿平方英尺,打破了这一纪录。


CoStar Group的高级顾问Drew Myers表示:今年的零售业情况不容乐观!


然而,2020刚刚开始这些澳洲零售业巨头就也撑不住了!


Bardot 全国范围内关闭门店


服装品牌肯定是在劫难逃关店的命运...
1996年成立的澳洲女装品牌Bardot在澳洲的根基是很深的
全澳大大小小的Westfield里都有其店铺的身影
即使在海外品牌优衣库、Zara等品牌进驻澳洲后的几年
Bardot的年销售额仍能达到1.2亿澳元
线上销售额每年有10%以上的增长率


但一切都只是虚假的“华丽
实际上的Bardot早已是一片萧条
201912月,由于零售情况逐年恶化
Bardot正式进入了破产程序


这就意味着,全澳范围内
将再也看不见这个昔日巨头Bardot的身影了
Bardot在澳拥有72家门店,约800名员工
而如今,在从现在开始往后的两个月内
Bardot58家门店将会关门
仅有14家店铺继续营业...

电游巨头EB Games处境岌岌可危


就在几天前,曾经门店遍布全澳各大主力商圈的
子游戏店EB Games的母公司GameStop
向媒体宣布19EB Games门店清仓大甩卖!


包含游戏机、外设等在内的所有产品均以削减20%-60%的价格进行销售!
游戏的价格最低至2刀!


而之所以出现如此自残式行为
是因为这将是这19家门店最后一次折扣促销了!

 

背后的原因不言而喻
糟糕的业绩已经使它无法正常运行了
只能靠着总公司的补贴“维持生计”
不得不放弃曾经让自己引以为傲的成绩
126日前,全澳这19EB Games门店
将与顾客们永久告别,彻底关店......

知名酒厂McWilliams也撑不住了


141年历史、6代人心血付出的家族企业
McWilliam’s红酒
也如Harris Scarfe一般
由于无法负担债务宣布破产
 等待他的即将是从澳洲市场消失的命运...


McWilliam在澳洲代表的是
澳大利亚酒文化的一部分
旗下即使有McWilliamMount Pleasant
两个葡萄酒品牌
却只能眼睁睁的看着这两大品牌
慢慢的消失在澳洲的市场上......


据《澳大利亚人报》报道
由于严重的财务困难,零售业不景气
McWilliam ‘s Wines公司
已自愿进入托管程序以应对公司不确定的未来

百年老店Harris Scarfe无奈退休


Harris Scarfe百货公司成立于1849
Harris Scarfe是澳大利亚最老的百年百货商店



在全澳范围内共有66家店面
其中包括百货商店以及家居用品商店



你以为它可以避免此次的“关门”厄运吗
结果事与愿违
这家170年高龄的长寿企业
再无往日的风光与辉煌
只能够一点一点的萧条下去落寞下去
在澳洲零售业脆弱时刻的打击下也难逃“关门”的命运



据悉,澳大利亚本土百年老店Harris Scarfe
于近日宣布破产,并已进入自愿接管程序。
 在接下来的四周内将陆续关闭全国21家门店
即便在这片土地上屹立了170年之久Harris Scarfe的店铺
也不得不和顾客们说再见了......

PART

3

如何应对零售业现状



在移动支付、大数据、云计算、共享经济的支持下,新零售商业模式也在城市的市场上兴起,线上线下融合互补,给人们带来全新的消费体验。

数字化门店

Zara 用户可以使用Zara AR App,可以实时看到虚拟模特的试穿效果,还能在社交媒体上实时分享这种新的趣味购物体验。


寻找新机会刻不容缓

澳洲正遭受10年来最疲软的经济增长,现在要依靠中国这个最大贸易伙伴来避免经济衰退,而这种情况上一次出现是在1991年。

就连超市都在关闭门店削减开支,就在这样的大环境里面。却有一间来自中国的零售店的销量在澳洲飞速增长。是的,就是我们认识的名创优品”。

Miniso在两年的时间里,门店数量也在疯狂增长从一间试营店发展到现在,在全澳各大首府城市总计拥有32间门店。



除了外企的引进,澳洲国内的企业都在想尽办法努力转型。

David Jones的实际持有者Woolworths HoldingCEO Ian Moir表示,关闭门店是最适应时代发展的决定,过去一段时间中,David Jones的网络销量一直在上涨。
澳洲也更注重网购平台的建设和网络消费。



因此David Jones也将顺应时代的进步
关闭一些门店,节约固定的支出成本,尤其是某些偏远地区的小型David Jones门店
同时会加大David Jones网上商城的服务开发,这也是David Jones转型的契机,也是适应零售业变化的最新战略目标。

精准到达打造差异性 

营销传播的精确性非常重要。

为了能够使得营销传播内容精确到达目标消费群,营销者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略。

同时,也要对于目标消费群进行科学分析,包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。



传统的营销模式已经无法满足企业实现效果营销的目标

因此越来越多的企业把目光转向科技和数字

利用大数据来更好地分析消费者的消费路径、通过提高营销的效果,才不会盲目花钱却收效甚微。


正如淘宝盛行时
中国实体经济的艰难生存一样
中国现在已经顶住了压力
下面就看澳洲能不能
控制住失业率
做好属于自己的经济转型 ~

不论是曾经的辉煌

还是现在的尴尬现状

如果不去改变

将在时代大洗牌中

或被社会淘汰 

市 场 推 广


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