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“如果（中）国产保健品不骗人，都对不起这轻松优越的行骗环境。”
看，做这行的人心知肚明，甚至自信地说：
“就算你卖一泡狗屎，他也会请愿去买。”
今年315晚会上，中国保健品行业的可怕黑幕先是被揭露了出来，
终于，就在这几天，包括新浪，网易，凤凰财经，搜狐等在内的各大知名媒体，开始进一步报道，揭露了一件可怕的事：
一夜之间，引发一片哗然，其实，中国食品药品监管总局早就警告所有的中国消费者：千万警惕国产保健品中存在的‘专家义诊’，‘权威证明，‘免费试用’，‘宣传疗效’等等违法营销的惯用伎俩，
但没有想到，事情，远比被已经揭露出来的，还要严重...
这样的悲剧，在一些专家眼里是必然发生的：
大家不妨静下心来想想：
一提到澳洲的保健品，所有人都知道，是有益身心的食品，首先我们明确它是食品；
但一想到中国产保健品，你是不是首先感觉它似乎被定义的像是药品？
中国国家食品药品监督管理总局CFDA于2017年10月25日发布最新通知，正式定义了到底什么是保健品，
其中写道：
保健食品，源于美国的“Dietary Supplement”，也就是“膳食补充剂”或“健康辅助食品”的意思。如果直译，“supplement”则是添加或是补充的意思，特别是补充不足或补足欠缺的含义。由此可知，“Dietary Supplement”常有补足日常膳食摄入不足的营养物质之意。
2005年我国在施行《保健食品注册管理办法（试行）》中将保健食品定义为：保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。
可见，保健品到目前为止，都被定义为食品，而不是药品。
这个定义非常关键：因为有一部分可能已经寻医无望的重病患者，会被这些打着神药旗号的保健品坑死！
现在很多中国人都把中国产保健品当成药品，有的中国保健品甚至比药卖的还贵。
从下表上我们能看出来，其它食品和保健品之间存在的最大区别，也是造成国产保健品乱象的重要因素在于：
中国产保健品可以宣传疗效，但食品不行。
那么在我们的观念中，为什么中国保健品都似乎更像药呢？
这就是中国保健品商家常用的套路：
虽然表面上按照规定，中国产保健品只宣传“功能”，但这些“功能”的宣传套路，却给人一种“疗效”的误导；
这也就是在保健品宣传限制内，达到了真正的药品宣传级别的影响力。
这就是商家宣传潜移默化对我们意识形态的影响，他们的目的也正是如此。
2016年2月，中国出台了《保健食品注册审评审批工作细则》，这项细则规定了：食品的保健要经过专家的评审。
然而专家组的评审意见，是通过商家上交的材料，得出的理论分析。
另一方面，《保健食品管理办法》对于保健类食品认证的规定是怎么说的呢？
“第四条 保健食品必须符合下列要求： （一）经必要的动物和／或人群功能试验，证明其具有明确、稳定的保健作用；”
这个认证，是由第三方机构提供的。
这背后的深层意思是什么？
是国产保健品的保健功能，不必通过国家机构来进行核实，认证，
这样一来，保健品公司如何完美地“证明”自己产品的功效，那就是各凭本事了。
所以这也就催生了一个现象，大多数的中国保健品商，不是靠产品发家的，而是靠广告发财的。
那就是这些国产保健品商，在疯狂砸几千万，几亿在广告费上，如果有相关法律规定把这条路给卡死，你借他们个胆他们也不敢，后知后觉的朋友不妨想想：
为什么有些国产保健品名气那么大，
保健品通常会比普通食品贵，但为什么有的保健品那么贵？
为什么保健品行业总是愿意花大价钱在广告商？
如果这些国产保健品技术成分那么高，为什么有的商家光是利润额都能飙到上亿？砸了几个亿，十几亿的广告费，都不赔？？？
比如说吧，脑X金是当年最家喻户晓的中国产保健品，现在应该也是，反正基本上大家脑袋中都记着他们那句耳熟能详的广告词儿了，
根据维基百科给出的数据，该保健品牌每年利润额一度就高达3.5亿-4亿元人民币！2005年春节期间，更是卖到8.2亿元人民币的销售额！
结果呢，发了好几年的财，最后在中国国家食品药品监督管理局颁布的《保健食品注册管理办法（试行）》的行政文件中，被重点点名批评。
大量的消费者惊觉上当的新闻也终于被曝光了，
其实，包括人民网在内的权威媒体，多年来一直坚持科普脑X金神奇功效背后不为人知的一面，
奈何人家广告营销的影响力太惊人了，
所以，为了广告宣传，保健品行业为什么不惜血本，你心里有数了吗？
比如有些商家，把松果体和褪黑素进行偷换概念的包装，摇身一变就成了“脑X金”“脑XX体”，
再进行不实宣传，捏造假新闻，轰炸式广告营销，最终，把自己作到从大红到大黑，甚至在一些地区禁售
还有一些商家，把一些普通的草来了个彻头彻尾地包装，一通狂吹后，草都能卖到一克上千块钱，直到最后被彻底从“保健品”行业中除名踢出，
靠着这种恶意营销和欺诈手段，有些中国保健品商家，很快就发财了，中国有句老话叫指鹿为马，用在这里很贴切，
有报道称，大量现在已经家喻户晓的国产保健品，在入市初期的广告投入都设定在30%-60%这个昂贵区间，
下面这组数据是国产保健品行业投资资金的现状统计；
投资上亿的大牌子，占整个国产保健品行业的1.45%；投资额在500万-1亿元的，占38%；投资在100万元左右的，占41.89%；投资小于10万元的，占12.6%
很明显，即使是深谙行业“潜规则”，许多商家由于财力实力不足，
这直接导致了在产品科研，创新，这些真正有可能提升保健品“功能”的点上投入严重缺乏，这就导致国产保健品多半只能重复生产低水平产品，
就这，商家也得拿钱砸在广告上，所以一年比一年神奇的国产保健品，其实多半是广告砸出来的。
有人会问：砸天价广告费，光靠名气大，能赚回来吗？
一个更让人无语的事被曝出来了：
这些国产保健品商家，不光是靠名气在赚钱，还靠骗！
有报道踢爆：大量国产保健品的成本只是零售价格的10%，有的甚至更狠
成本8元的某食品，吹成能补脑，价格疯飚20多倍，买的人趋之若鹜。
有人看到这里可能已经开始气得手抖了，但在许多国产保健品商家眼中，
那我们也是不得已啊！牛都吹出去了！能补脑，能抗癌，能攻克三高，价格不高，也没人买啊！骗人也要骗全套啊。
就这样，在低价成本和天价暴利的组合下，国产保健品怎么可能创造不出销售神话？
在国产保健品行业中，动辄销售额十几亿的商家大有人在，这就解释了文章开篇的那个业内人士，为什么那么自信地说一句“就算你卖一泡狗屎，他也会请愿去买。”
而国产保健品行业还有一个令人印象深刻的毒害影响，这一点和澳洲也是差别巨大，
那就是在中国，经常发生有人被拉去给X品牌保健品公司卖产品，被骗的倾家荡产，甚至自杀，在澳洲，这种事几乎就不会发生。
2017年3月，一名年过六旬的中国老人在海边绝望自杀，尸体被冲到了海边冰凉的礁石上，老人家临死前留下遗言称：自己将四年的老本全部拿来，买了将近10万元保健品，结果被坑到自杀的绝路...
这样的悲剧经常发生，大家都知道是因为暴利趋势，但更深层次的原因，在于中国保健牌行业销售模式
中国保健品市场的销售模式中，直销占据了最重要的比例，而目前在澳洲保健品市场上最流行的电商，在中国保健品市场的影响力依然很一般。
大家应该有感触：中国买家如果网购保健品，基本上是购买海外保健品，主要原因是地域限制。
而购买国产保健品，基本上是通过直销渠道来购买。
直销：按世界直销联盟的定义，是指以面对面且非定点之方式，
在直销体系下，一家公司要卖东西，需要销售员，这些销售人员的重要报酬来源就是分成，如何赚到更多分成，直销体系下的销售人员，和电商的方式往往是不同的，
电商打动买家的方式主要是采取“货比三家”的方式突出自己产品的优势，买家市场的特点非常明显；
而直销模式下，消费者更看中的是产品的广告宣传，以及“情理”上的主观判断，而不是价格，这一本应最影响决策的因素。这样一来，虚假宣传，空口承诺，人际关系等因素就有机可乘了，消费者无形中被带入了卖家市场而浑然不觉...
需要说明的是：直销这种营销模式，其实本身在中国是受到限制的，是要通过国家商务部批准的。
在2015年，中国食品药品监管统计年报给出了一份数据称，截至2015年11月底，全国共有保健食品生产许可证2440件。
而2015年全中国获批的直销企业数量总共是71个，
其中保健食品行业获批的直销企业仅为12%，
三百多种保健品，几十家直销公司，构成了中国保健品行业的主要组成部分，这样的局面，明显是无法满足市场需求的。
这说明了什么呢？
中国其实给了直销这种营销方式一个合法的名分，但却对合法直销的企业进行了严格的控制，
因此，很多国产保健品其实根本是在不被批准的违法经营模式下生存的，这样的结果，就是恶意营销的猖獗，更多人受骗，受害；
此外，关于中国保健类食品的广告审查标准也值得商榷，
有报道称：保健类食品的广告主归工商部管，在广告发出前不通过卫生部门的审查，广告发布后，卫生部有权进行产品抽验，这时候执法权依然是在于工商部门，如果有消费者投诉现象发生，管理权又归到了消费者协会的手上；
这样责权分明的管理背后，却让不少人绕晕了：一旦出了问题，到底找谁才能拍板？消费者恐怕要耗上不断的时间来理清头绪。
综上，从保健品，食品与药品的定义和营销规则的制定，再到商家钻孔误导，猛砸广告费，压榨创新研制经费，直销模式与严控合法直销企业的现状，等等这些，都让中国保健品市场的虚与假，不断被扒出的乱象，变成了某种“注定”，
相比较而言，澳洲保健品市场，生意人，小到代购，大到大型公司，确实规矩太多了，
首先是产品定义，澳洲消费者都知道保健品的功能是会起到有益身心的作用，而不是能治病的药，生病了，还是应当去看GP，乖乖吃药；
其次，从商家的广告宣传，到产品包装上，不是吹的神乎其神，什么包治百病，灵丹妙药，而是真的着眼于对消费者身心的保健作用。
再说说销售模式吧，澳洲保健品市场的电商销售模式特征非常明显，这就为消费者的理性购物提供了更多保障，
最后，再说说价格，澳洲的保健品价格有的也不便宜，但漫天要价，坐地胡侃的机会几乎没有，因为产品说明上也没吹的多神，多牛，
与此同时，便宜又深得好评的澳洲保健品，是真的非常非常多...
在这样的经营思维下，作为商家，可以集中精力在产品创新和科研上，消费者也不会被蒙骗，愿意再买，纯粹是因为真的对产品认可。
最终，澳洲保健品无论是治疗，还是口碑上，都在不断走上坡路，成为热门代购产品，真正的放心产品。
看到这里，小编觉得：
无论是做哪一行，无论是大公司还是小生意，真诚，信誉才是走向长远的审核标准，产品质量才是决定成功的最重要环节，今天你把消费者当成傻子，明天你就成了被所有人笑话的白痴。
来源：悉尼印象
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