近日，恰逢中国鼠年新年之际，2020年TRUE AUSSIE澳洲牛羊肉天猫旗舰店上线啦。长久以来，澳大利亚一直在向世界各地出口安全、高品质的牛羊肉产品。为了保护原产地声誉、树立澳大利亚牛羊肉品质标准，澳洲肉类及畜牧业协会（MLA）于2014年创立了TRUE AUSSIE品牌，希望通过推广TRUE AUSSIE品牌，为纯正的澳大利亚牛羊肉产品以其所代表的高品质和食品安全背书，助力消费者迅速辨别出真正的澳大利亚牛羊肉产品。如今，在消费升级的大浪潮下，来自澳大利亚的高端牛羊肉也逐渐成为了中国消费者餐桌上的常客。
从官方发布的数据上也能看出这一明显趋势：根据澳大利亚农业部的数据显示，截至2019年11月，中国进口澳大利亚牛肉达27万吨，超出2018年度全年整整10万吨；羊肉方面，自2012年起，中国早已是澳大利亚羊肉最大出口市场。
目前中国线上线下购买澳大利亚牛羊肉的正规渠道有很多，比如City Super、City Shop和Ole'等精品超市，鲜食肉铺和Swiss Butchery等精品肉铺，以及山姆会员店、麦德龙、永辉、盒马鲜生等信用可靠的线上和线下连锁品牌超市。“TRUE AUSSIE天猫旗舰店的诞生也是澳洲肉协为了进一步服务中国市场，推广纯正澳大利亚牛羊肉品牌和产品进行的一次全新尝试。” MLA大中华区总经理朱颐（Joe Zhu）在现场表示。MLA大中华区总经理朱颐（Joe Zhu）现场致辞
TRUE AUSSIE天猫旗舰店作为唯一一家由澳洲肉协认证的店铺，自上线以来关注粉丝已近万，推出的产品精选了不同品种、各具特色的澳大利亚牛羊肉品牌，从草饲到谷饲，从原切牛排到牛腩牛腱，应有尽有。
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TRUE AUSSIE天猫旗舰店正是与其他渠道之间的互补，使得澳大利亚牛羊肉在中国的消费市场外延得到扩大。
“MLA希望能够利用天猫这样的一个大平台，寻求不仅对澳大利亚牛羊肉有热情和经验，同时对中国市场及消费场景（尤其是中国电商渠道）有深度了解的合作伙伴，为澳大利亚生产商的品牌进驻中国市场带来更多便利，也为中国消费者带来更多健康、绿色、高品质的美食体验和味蕾享受！”Joe接受媒体采访时说道。
在TRUE AUSSIE天猫旗舰店上线仪式现场，针对不同人群的健身牛排等主推产品纷纷亮相，它们有的充分契合烹饪情景，有的则通过“本土化”、专门适应中国人的饮食需求，各具特色。未来，MLA将以更多彩的形式，提供更多样的消费选择，满足消费者更深层次的需求，真正做到让牛羊肉实现从澳大利亚草原直达中国消费者的餐桌。
