最近，对于中国在地区的外交软实力的关注日益增强，其中一点就是通过给澳洲几大主要政党来捐献政治献金来增强自身影响力的举动更是博人眼球。

其实今年早些时候的一个事件硝烟味更浓，澳洲主流媒体集团Fairfax 同意它旗下的几份主要报纸出版的印刷品中附带插页——这些插页是付费产品，目的是宣传北京的观点。这之后，中国外交软实力被拉到了舆论前台。

这个事件促使旁观者们产生疑问：北京通过媒体和其他手段到底对澳洲产生了多大的影响？而这些手段需要被反击吗？

对此，墨尔本斯威本大学的社会投资与慈善亚太项目主任 John Fitzgerald 告诉澳广的世界新闻部说“问题的关键不是中国将危险澳洲的繁荣稳定和社会福祉，而是这段关系并不平衡。”

“我们与中国的关系对于澳洲的未来、繁荣和福祉而言是至关重要的——这不容置疑。”Fitzgerald 先生说道。

“【但是要想保证关系平衡】需要坦诚，坦诚地指出我们之间的区别，坦诚地指出澳洲的精神与价值观，坦诚地表明澳洲不仅仅是待售品。”

Fitzgerald 先生补充道，最近暴露出来的澳洲政党接受来自中国的政治献金的事件加上澳洲人民的对中国利益的对抗情绪，已经在这片土地上营造出了一种“澳洲要被卖掉了”的舆论氛围。

“我不认为情况是这样。但是确实有一股不安在酝酿着。”

Fitzgerald 先生强调澳洲矫正与中国的关键经贸关系的重要性，“除非我们把关系弄好，要不我们麻烦就大了。”

Fitzgerald 先生还指出了中国媒体对于生活在澳洲的华人社区的影响，强调说这些媒体传播的信息并不是总符合澳洲的利益。

”澳洲的华人社区成员不会去听澳广，他们对于澳洲民族电台在播放什么也不清楚，“Fitzgerald 先生说，对比之下，在澳洲生活的人要想获取中国媒体的信息就太容易了。

为应对这种影响，Fitzgerald 先生说是时候进行一场讨论了，讨论一下相关准入的条款规则。

”首先你得承认：你自己的行为方式是在利用我们的好客之心。“他说。

”我想澳大利亚的未来之路是一方面探索对于主流媒体和社区媒体适用的规则。但更具体地说，我们应该鼓励澳洲本地的华语媒体进行竞争，这是有方法可以推进的，我们也该开始考虑这个问题了。“

最近大家常常在媒体里聊到的政治献金案我们暂且按下不表，上文提到的Fairfox 轰动一时的事件却是更值得回顾的。

让我们从一个曾在新华社工作，现在服务于澳广的编辑Bill Birtles的视角来看看这整个事件：

六年前，作为新华社的外国编辑，我（下文中“我”都指代Bill Birtles）被要求出席一场会议。在这北京西南铅笔一般的高塔的上层，我受到了一群中层管理人员的欢迎。他们了解到我之前为澳广工作，而澳广有好几个频道需要播出内容，所以询问我能否将新华的卫星电视服务拓展到这个频道上。

当然不可能，但是让我震惊的是他们的方法是多么业余。让一个编辑室里的年轻外国编辑成为他们联系澳洲国家媒体的沟通桥梁，这完全反映了中国国家媒体多余与外国企业打交道的经验是多么乏善可陈。

六年过去了，就如同在中国的很多事情一样，中国在海外媒体的扩张或说参与也一样迅猛地发展。

比如说，今年六月份中国的高级官员刘奇葆对澳洲进行的两天访问就卓有成效，他不仅会见了总督还与多家媒体签署了协议或谅解备忘录。

最重要的就是宣布说 Fairfax的主要报纸，包括悉尼先驱晨报，墨尔本时代报和澳大利亚财经评论报都将分发 “中国观察” 插页。这是一份直接由中国日报编辑，且完全付费的每月八页插页。

Fairfax称该项合作是“商业印刷安排”，并指出这些“中国观察"插页并不是只在澳洲发行，而是发行全球，比如华盛顿邮报。

但中国的公关部门并不仅是考虑着生存不易的报业。

澳广就在2014年与上海传媒集团达成了一项罕见的合作协议：同意为澳广建立中国网站。要知道获得一个cn后缀的网站准入是如此困难，但一旦获得就意味着潜在的千万上亿的读者群体。

但是最近媒体们都观察到，这个网站上放的信息都是经过审查的文章，澳广甚至认为它不应该报道新闻。而这个网站取代了原来播送不审查消息的在线澳洲中文广播服务。

而这些合作暗示着未来的一个趋势。

最近，澳洲在北京的记者被邀请参加一场国务院新闻办的官员的会面，这场会议虽然是非正式的，但有一个会议重点非常清晰：那就是推进与澳洲媒体的合作。

对于中国来说，在全球舞台上软实力的不足总是带来很强的不安全感，所以如何扭转西方媒体对于中国的”负面“评价是个长久以来的目标。

对于澳洲来说，澳洲如何与媒体价值并不一致的中国国家媒体打交道应该算是澳中关系中比较棘手的一环。对于中国来说，中国期望和澳洲媒体持续增长的合作能够最终影响或重塑澳洲记者们报道中国的方式，以期能让中国更为满意。

最后，问题就是落到了澳洲媒体的头上：他们是否愿意参与其中呢？