最近一周，淘宝正式登陆澳洲的消息，引发了华人圈的广泛关注。7月28日，淘宝澳洲站正式启动，通过集运模式和41个自提点，澳洲华人有望享受更加便捷和低成本的淘宝购物。
与此同时，另一电商巨头——亚马逊也在马不停蹄地部署澳洲战略，上周已确定在墨尔本东南区设立首个运营中心。
关注资本市场的朋友一定注意到，上周四全球首富一度易主。由于当天亚马逊股价大涨，按照当时的盘中价格计算，亚马逊CEO贝佐斯一度成为新的世界首富。
尽管首富的宝座只坐了几个小时，但也的确显示出亚马逊强劲的增长动能，以及投资者为之“买账”的态度。
目前，亚马逊官方已经确认将在澳洲建立分部，运营中心的面积或达到9.3万平方米。根据亚马逊在求职网站发布的招聘信息，其在澳大利亚的首个运营中心预计落址于墨尔本的东南区Dandenong South（包括Aldi和Bunnings在内的不少大型零售商分销中心都在该片区）。此外悉尼的招聘也在进行，主要职位包括产品经理、人力资源经理和技术工程师等，悉尼可能成为其行政中心。
而另一方面，淘宝澳洲站的消息似乎更加吸引澳洲华人的关注。考虑到澳洲物流特点，澳洲淘宝推出适应澳大利亚的自提点业务。首批自提点分布在悉尼、墨尔本和阿德莱德，共有四十多个。这种物流方式，省去了转运环节，不仅价格便宜，而且非常便捷。据悉，从国内淘宝、天猫下单，到澳洲自提点提货，时间被控制在7天，与澳洲本土网购收货时间基本相当。7月28日-7月31日开业大促期间，购买闪购自提免邮区推选的商品，邮费将通过优惠券进行补贴，价格相当于包邮。虽然从购买习惯来讲，多数华人朋友依然更青睐淘宝。但其在澳洲的发展，或许与亚马逊并不同属一个量级，这也就是为何本地零售商对于亚马逊的进入表示“恐慌”，而对阿里巴巴的到来则反应平淡。阿里巴巴在海外的成功经验相对较少，而亚马逊拥有较为完善的全球配送和管理系统，无论在服务，还是价格方面都可圈可点。另一方面，由于阿里巴巴的界面语言问题，其在澳洲市场也主要面对的是华人。根据澳洲最新人口普查结果，在澳洲讲普通话和粤语的人有3.4%，按照人口2400万计算，这一群体也就刚刚超过80万。对于国际大竞争者的进入，首先受影响的卖电子产品的电商。这些产品不太需要提前试用，参数清晰，并且本地的价格优势也不太明显。于此同时，澳大利亚零售商本身的竞争力并不强。近年来国际竞争对手的批量进入已带来了一波“倒闭潮”。本土电商既然在价格等方面，很难与亚马逊等国际对手进行竞争，那么通过“转型”或许能够“曲线救国”，避免正面较量，并带来意想不到的结果。免责声明：本文中的分析，观点或其他资讯均为市场评述，不构成交易建议，仅供参考，投资时请谨慎决策，风险自担。Level 7, 342-348 Flinders St Melbourne VIC 
