【品牌发展】四句话致敬时代燃爆社交媒体圈，TCL李东生到底说了啥？,澳洲金融圈微信公众号文章

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作者：贾澎

只要坚守心中的信念，困难总能被一一克服，梦想总能被实现。

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作者丨贾澎

向伟大时代致敬的TCL，是伟大时代的受益者，也是时代的参与者、推动者和贡献者之一。

他们对伟大时代的致敬，既是回顾，也是前瞻，更是勉励和鼓舞，这在当下尤其具有意义。

向伟大时代致敬

10月29日晚，大国品牌纪录片《向伟大时代致敬》在央视一套播出。片中，TCL集团董事长、CEO李东生讲述了TCL从偏僻小厂到千亿全球化企业一路走来，见证中国经济的强劲动力与改革开放40年的伟大成就的故事。

在北京、上海等城市的机场、高铁站、热门商圈大屏、剧院等人流集中处，也同时出现了TCL投放的向伟大时代致敬的海报。内容是李东生的四句话：

实业的根越深，经济的脊梁越硬

从制造到智造，从巨大到强大

我们坚持创新，努力把未来带到眼前

用从不计算梦想，到努力收获梦想

李东生的讲述以及“向伟大时代致敬”主题也迅速成为社交媒体热门话题：大V不断转发、多位知名经济学家对金句进行了点评：吴晓波从熟识好友的身份讲述了对于李东生的个人印象，管清友从智能制造角度，叶檀以实业角度，向松祚从创新角度，水皮则从梦想角度解读金句。如今，#向伟大时代致敬#的微博话题阅读量已经过亿。

由TCL抖音官方账号首先发布的“致敬时代新姿势”挑战，也在众多红人带动下，在年轻一代中激发出一轮致敬时代的热潮。

早在今年2月，TCL和李东生就已掀起一轮“致敬时代”的情怀与热潮。当时，以TCL发展历程为聚焦的纪录片《时代》在央视播出，还原了李东生带领企业在改革开放大潮中砥砺前行的故事，引发了广泛关注。

之后，《人民日报》《光明日报》等十大核心媒体同时刊出了TCL“向伟大时代致敬”的号召。紧接着，TCL又强势点亮北京、上海、广州、香港、纽约等国内外11个城市标志性建筑户外大屏，发出“向伟大时代致敬”的强音！

在此次《向伟大时代致敬》的纪录片中，李东生说：“站在时代潮头，内心依旧澎湃，每一个追梦的人都应感谢与伟大时代同行！”

这也引发时代中人的强烈共鸣。

1978年，中国人均国内生产总值不足200美元；2018年，IMF预测该数字或将超越10000美元。每个中国人的命运，都被大时代深刻地改变。

“向伟大时代致敬”的倡议，激发出全民对时代的自豪。标杆企业和企业家，在关键节点与国家价值观的高度同频，也成为激发全民正能量的催化剂。

向伟大时代致敬的TCL和李东生，正是这伟大时代的参与者、推动者，也是伟大时代的受益者和贡献者之一。

影响时代的TCL

37年的发展，19年的全球化征程，如今TCL的业务已遍及全球160多个国家和地区。

即便在内外充满挑战的今年，TCL的表现依然相当亮眼。

据其发布的2018年三季报显示，今年前9个月，TCL电子销售收入同比提升11%，至273.4亿元，创历史新高。其电视业务，除继续捍卫在北美市场的前三地位，还在欧洲实现了同比增长60.3%，在法国市场则取得销量排名第三的好成绩。整个TCL集团，在前9个月实现营业收入达822.4亿元，连续五年营收规模破千亿元已是大概率。

李东生感叹道：“现在我越来越自信，我真的觉得中国企业正站在世界舞台的中心。”

站在世界舞台的中心，要有过人的实力，但首先要有拥抱时代，面向世界的梦想、智慧和勇气。自李东生担任总经理起，TCL便一直勇立时代潮头。

在李东生的带领下，这家一度难以为继的小企业先后成为中国的录音磁带大王、电话大王、彩电大王，全球化先驱……并对中国的精神、物质文化消费的提升，中国自主技术与品牌的发展，乃至中国企业和经济的全球化都起到了领军者的作用。

早在1985年，TTK更改商标为TCL，李东生就立志把TCL打造成“中国的世界品牌”。1999年，中国加入WTO、中国经济奔腾入海的前夜，TCL又率先提出了全球化目标。

2004年，李东生带领TCL收购汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务轰动全球，吹响中国家电企业出海的号角，并一路探索攻坚，为今天TCL的全球化打下根基，也为整个中国企业的全球化积累了经验与教训。

液晶电视流行，在国内面板产业薄弱并让中国彩电业整体受制于人的关键时期，李东生又极力于2009年成立华星光电，目前已建成和在建的产线有7条，合计投资金额超过1800亿元。TCL也因此和京东方等企业一起，让中国从此不再“少屏”。

如今，TCL成了中国消费电子领域中唯一一家具有垂直产业链整合能力的企业，华星光电也在不到10年间崛起为世界领先的面板企业。2018年最新公布三季报显示，华星光电的大尺寸液晶面板出货量保持全球第五，对国内一线品牌客户出货量排名第一。

改革开放后中国崛起，成为驱动世界经济的新引擎，需要更多能代表中国品牌形象的世界级品牌出现。TCL作为中国企业出海的先行者，自然也当仁不让地成为中国企业全球品牌行销突围开拓者。近期，TCL再次主动升级探索，以全球化品牌战略，在全球持续强化品牌形象。

2017年6月，TCL独家冠名CCTV《大国品牌》，并以四个篇章展现TCL的品牌故事与精髓。8月后，TCL在“一带一路”沿线15国230城投放大国品牌广告。11月，又在欧美六国18个世界著名地标建筑，进行全球创意投影秀，让TCL闪耀于世界舞台。

对于致力于打造世界级品牌的中国企业来说，不仅要在全球化的生产、设计、制造、渠道和服务上多方位出击，全球化的品牌建设能力同样必不可少。

在全球化品牌营销之路上，TCL率先探索和作为，通过对不同市场人文、消费习惯、消费喜好的深度洞察，进行本土化的全球化品牌建设，也成为中国品牌全球化建设的佼佼者。

它冠名赞助了好莱坞中国大剧院，成为该剧院自1927年建成以来的首位企业合作伙伴；通过与《X战警》、《复仇者联盟》、《正义联盟》等多部好莱坞巨制合作，让TCL品牌借船出海。

在美国、巴西、阿根廷和澳大利亚等国，TCL则以赞助体育融入全球化。

今年，TCL与足球巨星内马尔签约并展开的一系列世界杯营销战役，更是成为体育营销的经典。

全球化品牌输出的持续发力，不仅让TCL声名远播，也刷新了世界对中国企业乃至中国的认知，这也正是中国经济融入世界必须的。

从80年代以一盒磁带推动中国与世界流行文化接轨，到今天以大国品牌推动中国与世界经济深度融合，将近40年里，TCL从未落伍时代，而是一直站在它所处领域的时代潮头之上。

精神是成就的根源

在“向伟大时代致敬”活动中，李东生关于梦想、实业、智造、创新的四个金句，是对TCL企业精神的高度凝练，也是TCL能够始终与时俱进的根源。

TCL的起点，从40年前李东生“做一家争气的中国家电企业”的梦想开始。

1987年李东生第一次出国，被飞利浦在100年间从灯泡作坊成长为跨国巨头的历程打动，产生了打造“中国的世界品牌”之梦。

1990年，李东生第一次参加美国拉斯维加斯电子产品展销会，TCL几平米小展台与国外大公司的差距，又进一步激发了他要卧薪尝胆，不落后于人的雄心。

今天，这个追了30多年的梦，依然是推动他披星戴月，甚至呕心沥血的原动力。

在李东生众多的标签中，“实业家”是他最为自豪的一个。与金融、房地产业相比，做实业赚钱难、也辛苦，但李东生坚信一个企业和企业家最大的价值，不是个人的价值兑现，而是社会价值的创造，而实业是社会价值的根基。

“实业的根越深，中国经济的脊梁越硬”是他几十年在世界各国走下来最深刻的体会。因而，他拒绝了地产、金融可以更快、更多赚取利益的诱惑，坚持以成就社会为先，来成就自己和TCL。最终，成就了社会的同时，也因为持续成就和造福社会而让TCL基业长青。

但李东生的实业，并非是固守传统，而是一路拥抱创新。当互联网浪潮来袭，一些被冲击的传统实业对其轻视、藐视，甚至敌视之际，他主导TCL推出了“双+”转型，即“智能+互联网”、“产品+服务”战略。这一战略下，TCL的产品如今已基本实现智能化。

“技术创新是企业的生命”，李东生在《泰晤士报》上这样说。

也正是靠着技术创新，TCL从一个作坊一样敲敲打打的技术草班子出发，一路攻克电话、电视、面板等诸多技术难关，成就了今天中国智能制造的标杆。

当年为摆脱核心技术掣肘而投资成立的华星光电，近十年间已在美国获得专利7388件，连续三年位居中国大陆企业前三位。

在新一轮电视大战中，量子点显示技术逐渐成为市场制高点。在2014年中国市场普遍还不知量子点电视为何物时，TCL就已提前完成量子点技术布局，推出了中国首台量子点电视。如今在这一技术领域，TCL和三星称得上是两骑绝尘。

TCL集团2018年三季报显示，随着全球化发展脚步，TCL现已在全球建立了28个研发机构、10余个品牌联合实验室，共申请了42998项专利。今年8月，TCL欧洲研发中心在波兰揭牌，聚焦于人工智能前瞻性、基础性技术开发，再次对TCL全球科技创新实力重磅升级。

然而TCL的创新，并不止步于科技领域。

1991年在上海成立第一个销售分公司，于中国企业界率先展开全国性销售网络及品牌建设；

1992年，着手导入CI系统，成为国内较早实施CIS的企业之一，推动TCL通讯在深圳证券交易所挂牌上市；1996年，启动经营体制改革；1997年，展开一系列经营变革、管理创新……

2014年，TCL营收首度破千亿元，但面对收窄的利润空间，TCL再次大刀阔斧地进行了组织架构创新，重组、剥离了30家企业，让企业的核心竞争力再上新台阶，继而有了全球舞台向产业和价值更高端的前进，有了创造性地采用价值观营销理念，依托国家价值观，通过深入当地文化和输出中国文化，融入各国消费者语境的大国品牌TCL。

到今天，将近40岁的TCL依然日新月异地刷新着自己，也刷新着消费者和世界对它的认知。

从英语口难开到如今可用英语与世界谈笑风生，李东生本人也是如此。

以梦想驱动未来

早在2015年，中国实体经济承压下行，唱衰实体经济的悲观论调盛行之时，李东生就曾挺身而出，通过央视发出了“用实业挺起中国的脊梁”的呐喊，并亮相纽约时代广场，以“未来经济发展的重心在中国”，为中国制造和中国实体经济振臂直呼。

“用实业挺起中国的脊梁”也成为那一时期中国企业界的最强音。两年后，“必须把发展经济的着力点放在实体经济上”“加快建设制造强国”，进入了党的十九大报告。

本次“向伟大时代致敬”的倡议中，李东生又以“实业的根越深，经济的脊梁越硬”，“我们坚持创新，努力把未来带到眼前”，“从制造到智造，从巨大到强大”， “用从不计算梦想，到努力收获梦想”，再次为中国制造和中国实体经济强势发声。

主动与时代同频共振，在关键时刻发挥先锋模范作用，这是一代标杆企业和企业家使命感与责任感体现，是他们持续获得事业成功的关键，也是当下依然迫切需要的精神。

全球经贸局势的日益复杂，叠加从高速度增长到高质量增长转型的阵痛，正让中国经济承受前所未有的压力，压力之下，不乏悲观论调和唱空声音。李东生和TCL对自己从困难与挑战中一路走来，并最终成就了今日之卓越，而且依然坚持追梦的现身说法，就像燃烧的火炬，穿过悲观论调和唱衰声音，温暖着、鼓舞着世人的信心，也照亮着未来。

李东生常被人称为“追梦少年”。

2015年亮相央视与纽约时代广场时，他曾以一句“有人说，做实业投入那么大，划算吗？我说，梦想该怎么算？”打动众多坚守梦想的创业者和企业家之心，这次“向伟大时代致敬”中的那句“用从不计算梦想，到努力收获梦想”，相信也将激发更多人对梦想的坚持。

李东生和TCL在将近40年的岁月里，不断追求梦想、实现梦想、升级梦想的旅程，也正是改革开放大时代中每个中国人在强国之路上奋勇前行的身影。

过去的道路告诉我们，只要坚守心中的信念，困难总能被一一克服，梦想总能被实现。

2008年，在评价TCL的海外并购时，龙永图曾对李东生表示感谢之情，他说：“如果TCL在紧要关头打了退堂鼓、败下阵来，后来者走出国门的信心很可能被摧毁。TCL扛下来了，而且做好了。这证明中国企业是可以走出去的。它对中国企业的自信心建设，意义重大。”

10年之后回头看，今天以梦想、实业、智造、创新“向伟大时代致敬”的TCL和李东生，对中国企业的自信心建设，依然意义重大：中国企业不但可以走出去，而且可以走得好。

“在全面建成小康社会、进而全面建设社会主义现代化国家的新征程中，我国民营经济只能壮大、不能弱化，不仅不能离场，而且要走向更加广阔的舞台。”在近日召开的民营企业座谈会上，习近平总书记为民营经济发展注入强大信心和动力。

因而，有充分的理由相信，以TCL为代表正站在世界舞台中心的中国企业，必将穿透压力再升级，为中国经济注入不竭动力，助力中国经济航船行稳致远。