前言：继社交、区块链之后的下一个风口

最近在中国，以前一窝蜂地搞移动互联网创业、后来又开始琢磨区块链的那批人，好像又开始有了新的动向：

3月5日，罗永浩的社交软件”聊天宝“团队宣告正式解散，而在此之前，老罗其实已经在发布会上主推过一款前核心员工创办的电子烟品牌 “福禄（Flow）”；

1月27日，由同道大叔董事长章晋源、微媒控股董事长李岩等头部新媒体创始人联合推出的电子烟品牌“灵犀LINX”正式开始预售，产品上线45小时之内，销量突破5000支。据悉，该品牌已经完成两轮融资。

巧合的是，就在不久之前的1月20日，前同道大叔创始人蔡跃栋也在朋友圈发布海报，宣布其创办的“YOOZ”品牌电子烟开启现货发售，现货销售首日卖出的电子烟营业额达到了500万。

也算称得上是“连续创业者” 的老罗，还有他“极速夭折“的聊天宝 / 来源：ifanr

事实上，这不过是中国的“电子烟创业潮”的冰山一角。

随着用户们从传统卷烟转向“降低风险产品”或“加热烟草”产品，近年来电子烟在全球范围内被迅速普及。根据市场大头日本烟草公司的数据，2018年电子烟和其他电子蒸汽产品的零售额将超过120亿美元。

而IDG资本、源码资本、真格基金、英诺天使等投资机构，近年来也纷纷参与到对国产电子烟品牌“悦刻”、“魔笛”、“山岚”等的投资。

然而这个在中国如今最炙手可热的创业风口，在大洋彼岸的澳大利亚却仍是不可触碰的禁区。

目前在澳洲，虽然人们可以购买且持有电子烟设备，但是只限使用不含尼古丁成分的产品，而尼古丁则需要有药剂师的处方才可获取，且只限3个月。

近日，埃塞俄比亚航空公司的一家波音737 Max客机在飞往肯尼亚的途中坠毁，机上157人无一生还，引起了极大的关注与悲恸。

飞机停航了，然而大多数人对生活中另一个更为常见的致死因素却熟视无睹：

“现今，在澳洲每年有19000个吸烟者死于正常生命期限之前。这几乎相当于每周都会发生一起超大型空难。” 

来自新南威尔士大学公共卫生和社区医学院的Colin Mendelsohn（门德尔松）教授，在与《澳洲金融评论》的采访中这样说。他补充，“成千上万的生命是可以被拯救的——只要换成另一种更为安全的尼古丁形式。”

虽然该教授这句话的出发点仍然值得存疑：毕竟由他一手组建的“澳洲烟草危害减除协会”，建立之初的5万澳元基金中就有一部分来自于本地的电子烟公司，甚至还能牵线联系上世界五大烟草公司。

但是吸烟带来的健康危害确实不容否认：

吸烟可导致16种癌症 / 来源：Cancer Council NSW

根据国际癌症研究机构（IARC）分析，吸烟已经成为肺癌的第一大诱因。

据估计，澳大利亚的男性肺癌患者中有90%是因为吸烟患病，而女性患者的比例则为65％。

此外，吸烟还可导致身体以下部位的癌症：口腔，咽，鼻腔和附窦，喉，食道，胃，胰腺，结肠直肠，肝脏，肾脏（体和骨盆），输尿管，膀胱，子宫颈和卵巢（粘液性）和髓性白血病。甚至在一份针对32000个乳腺癌案例的大数据研究中，吸烟也被证明与患乳腺癌存在正相关的关系。 

令人作呕的烟盒包装上，有“吸烟致盲”、“致口腔癌”、 “不要让你的孩子吸二手烟”等各种宣传语 / 来源：The Australian

虽然澳大利亚也已经在戒烟上花费了不少力气：神秘隐藏在柜台后的烟草，外包装令人作呕、起到警示作用的烟盒，甚至澳洲的烟草还有着世界上最昂贵的价格…

但是吸烟的澳洲人仍然不在少数。2011年，每天吸烟的澳洲成年人共有280万，占总人群的16.1%，而这一数据在2001年则是22.4%。其中原住民吸烟的可能性是非原住民的2.2倍。

上世纪60年代，当年轻的里奇特（Robert Richter）来到了墨尔本大学，吸烟也曾是那个时代的潮流。见到同学们都在抽烟，于是他也不由自主跟着抽…也没想到这一抽就抽了几十年。

电影明星James Dean曾是那时大荧幕里的Bad Boys（坏男孩）典型 / 来源：Rebel without a Cause 剧照

之后，里奇特成了一名大律师，而他的烟瘾甚至大到影响他的工作，常常不抽烟就不能静下心来好好思考。直到去年年初，在做一个无关紧要的检查时，医生恰巧发现了他的肺部有一个极小的癌细胞组织。

虽然外科医生在成功切除该组织后宣布他“躲过一劫”，也不需要进一步的治疗，只是对于一事，他别无选择：“戒烟”。

于是，面临着“Quit or Die” （戒烟还是死亡）的里奇特找到了电子烟，这种据说“比传统香烟安全指数高95%”的新兴科技产品。

电子烟“物如其名”，是依靠电池、通过雾化等手段，将液体尼古丁和香料加热成蒸汽使用户吸食的产品。

在过去的十几年中，许多电子烟设备已经进入市场：从初代版的电子烟到吸烟笔，迷你蒸汽烟（Pod Vape）、改装烟（Mod Vape）、电子水烟甚至电子雪茄——市场正在不断地更新迭代。

形形色色的电子烟 / 来源：维基百科

里奇特的尝试电子烟之路进行得并不十分顺畅，“实际中，克服这种想去商店买点普通烟草吸的想法还是非常困难。这可以被理解，只是如果当我想尝试危害更小的电子烟，可我根本不能在商店买到可以用来吸的尼古丁。”

这实际上也是澳洲电子烟存在争议的关键：人们可以使用不含尼古丁的调味液体，但澳洲当局禁止销售尼古丁液体。

在没有处方的情况下，在澳大利亚拥有或使用尼古丁液体是违法的。而绝大多数医生也不会提供处方。这样导致的结果就是，许多澳洲“电子烟民”都从网上或从黑市购买尼古丁并非法使用。

而如今，这些灰色的渠道也在被逐渐打压。去年底，南澳成为了澳大利亚第一个禁止电子烟网上销售、购买的地区。

属于电子烟的狂欢过后，才发现头上一直悬着一把剑  / 来源：The Sword of Damocles

去年12月左右，南澳大利亚州（SA）的新法出炉，规定将禁止在线销售并根据“烟草法案”（Tabacco Act）规范电子烟设备。

此前，州议会还通过了“烟草制品法规（电子香烟与评价）修正法案”，禁止向未成年销售电子烟产品。

当一直悬在头顶的这把“达摩克利斯之剑”终于出鞘，澳洲的电子烟经销商们也纷纷感叹时运不济。

电子烟商店Vape 98的老板Christine Butcher（巴彻）表示，“最令人沮丧的是，SA政府认为自己比世界其他地方更聪明，也懂得更多。”

在南澳，约有200人在电子烟门店工作 / 来源：ABC Radio Adelaide: Malcolm Sutton

她是南澳的85家电子烟设备的店主之一，而在六个月内，他们必须以与卷烟相同的方式覆盖其销售处的展示。

所有店面还必须结束所有促销活动，也不可以再于店内免费提供样品的品尝。

她补充，“澳大利亚人们将不再能够在网上订购，他们可能会考虑回到卷烟，因为他们生活在没有电子烟商店的地方。”

“政府把我们扔进了烟草这个类别，但我们的店里根本没有任何烟草; 我们甚至不被允许出售尼古丁，供应或暗示它。”

南澳大利亚癌症委员会则对此举表示欢迎，称需要更多地了解产品可能存在的健康风险。

“这些产品最大的问题之一就是缺乏研究证据支撑，”Alana Sparrow在癌症委员会上说，“我们真的需要明确使用电子香烟可能带来的长期危害”。

然而对于电子烟的支持者们而言，政府颁布禁令的背后却似乎远远不是“考虑健康风险”这么简单。

来自Meadows的Peter和Lianne烟瘾非常严重，尽管尝试了从尼古丁口香糖到尼古丁替代疗法的所有替代产品，都无法成功戒烟。

三年半前，他们选择改用电子烟，从那时起就没有接触过普通香烟。

Lianne表示，“我们每周至少节省150澳元，而这些钱本来都是政府该从卷烟里收的。”

据估计，本财政年度的联邦政府的烟草收入可高达约125亿澳元。

其实写到这里，说实话心里有点百感交集。我虽然从小到大就没抽过烟，却也曾见到过挚爱的亲人因为抽烟最后罹患癌症去世。

为什么有百害无一益的烟草，却总是屡禁不止？

很久以前看过一部英剧《Yes，Prime Minister》（是的，首相），剧中的大臣用讽刺的口吻恰巧回答了类似的一个问题：

“是的，烟草每年是能杀死 10 万人，可政府能得到什么？40 亿的收入。

而如果这 10 万人活下来，寿终正寝，他们需要的养老金和社会保障金，比医疗费还要多。别忘了，烟草税还占了公共卫生资金的 1/3。”