听说过Wengie的人！请举手！

如果你困惑地摇摇头？那很可能你已经暴露了你的年龄！超过25岁！

对于年轻人来说，Wengie是一个超级网红，她在澳大利亚的社交媒体具有极大的影响力：YouTube上有近九百万的粉丝，Instagram上也有一百万的粉丝。Wengie在Instagram上发一张充满魅力的自拍，就能吸引超过10万的人来点赞，一个校园恶搞视频至今已有接近200万的观看量。31岁的她通过在社交媒体上分享自己的生活、美妆技巧、时尚咨询、DIY护肤品教程、生活技巧和食谱，彻底将“网红”变成了一个利润丰厚的职业。

Wengie本名Wendy Ayche，出生于中国，童年时随家人移民澳洲。以前Wengie在自己的正式工作的同时活跃在社交媒体上，后来她决定辞掉工作全职当一名美妆博主。7年前她YouTube上设立了自己的个人频道，现在已经成为网络的热门话题，粉丝们将它称作“Wengiecorns”。Wengie现在已经成为在澳大利亚订阅数量最多的”亚裔美妆频道“博主，每月会吸引185,000人次浏览她的网页。Wengie说“人们会突然爱上你，有一天他们也会突然讨厌你，那种感觉就像坐过山车，我喜欢我的创造，我这么做不是为了出名，名誉不是我想要的东西。我最快乐的时刻是，曾经有个粉丝跟我说‘你让我的生活不同’。”

超越范冰冰：中国井喷式网红经济

张大奕是中国最有名的“网红”之一，据报她去年收入高达三亿元人民币。这个数字比中国一线女明星范冰冰还要高。根据福布斯2015年发表的数据，范冰冰年收入约1.4亿元人民币。

中国“网红”大致可以分为两种。第一种是以创造原创内容的“网红”，代表人物就是Papi酱。她的视频幽默，受广大网友喜爱，但也曾因为视频中使用不少粗言秽语而被广电总局整顿。

张大奕就属于第二类。这类“网红”打扮时尚，在淘宝上售卖衣服、配饰、美容品等等。她们担任自己店铺的模特儿，成为网店的活招牌。她们的大量粉丝则成为忠实顾客，其中不少都定期光顾这些“淘女郎”的网店。

第一财经商业数据中心（CBN Data）2016年5月发表的报告指出，电商红人产业在2016年估值达580亿人民币，比起中国去年440亿的总票房还要高。“网红经济”潜力庞大，令“网红孵化器”应运而生。这些新兴企业的目的，就是要发掘下一个张大奕。

中国首个网红孵化器APP Tophot创始人陈誉瑾认为，“网红”已经完胜一线明星，并指出“网红”亲民，是比明星优胜的主要原因。网红的影响力会随着“互联网原住民”（九十年代或之后出生、从小使用网络的一代）的成长而上升。

陈譬瑾说：“随着他们慢慢的成为社会的主流人群的时候，他们的习惯会更加主导社会的消费习惯。”

澳洲可否复制中国网红经济？

尽管澳大利亚本土企业已经开始重视社交媒体中存在的巨大商机。Brand Data在2015年发布的研究显示，澳大利亚排名前六的博主的粉丝们比销量最多的杂志、报纸和电视节目的观众总和还多。

但总体来看，澳洲网红还多存在于主流社交网络平台，比如Instagram、Facebook、Twitter、YouTube, 或其它播客平台，形式上也多以图片、短视频为主，还没有达到如同中国一样的全媒体网红阶段。其内容方面也较多处于原生状态，在盈利模式上仍然较为单一。相较于中国网红的大平台专业化打造，澳洲网红在商业运营方面显得零散而碎片化，仍然处在依靠个人或小团队的运营阶段，同时相互之间存在一定的同质化竞争，无法形成一种行业的规模。

澳洲的网红们想要真正的创造出像中国一样的“网红经济”规模，在目前来看，还有很长的路要走。

来自：Daily Mail/News.com.au/BBC

作者：Billie Schwab Dunn/Wenlei Ma/ 蔡晓颖

编译整理：Yaqi_澳洲《联合时报》