中国海淘市场饱和 澳新名优产品仍将脱颖而出

原创 2017年04月05日 澳华财经在线


全球性市场咨询服务公司敏特最新研究报告显示,外国进口产品在中国广受欢迎,澳新产品尤其受到消费者喜爱。中国33%的进口产品消费者选择网购澳大利亚和新西兰婴幼儿类产品...



ACB News《澳华财经在线》4月5日讯 全球性市场咨询服务公司敏特(Mintel)发布最新研究报告显示,外国进口产品在中国广受欢迎,澳大利亚和新西兰产品尤其受到消费者喜爱。
 

超1/3购买澳新食品,近两成购买婴幼儿产品

 
ACB News《澳华财经在线》报道,报告发现,在过去六个月里,购买进口产品的中国消费者有36%的人通过在线购物平台,购买澳大利亚和新西兰食品。
 
在婴幼儿食品及产品方面,中国消费者十分信赖澳大利亚和新西兰品牌。由于线上购物平台具有便利的特点,且售后服务趋于完善,购买新西兰婴幼儿类相关产品的中国消费者中有22%的人选择网购,购买澳洲婴幼儿类产品的中国消费者中也存在20%的网购消费人群。
 
整体来看,在中国,33%的进口产品消费者选择网购的方式,来购买澳大利亚和新西兰婴幼儿类产品。
 
据敏特研究报告数据显示,购买进口产品的中国消费者,线上购买澳洲产品涉及类型广泛:
 
酒类饮品销量有所上升,约18%的中国进口产品消费者在线购买澳大利亚酒类饮品,包括红酒;
11%的消费者在线购买了衣服和鞋类产品;
11%的消费者购买了美妆类及个人护理类产品;
8%的消费者购买了个人电子类产品;
另外,还有7%的消费者购买了家用电子设备。
 

海淘市场饱和 澳新产品如何胜出

 
ACB News《澳华财经在线》报道,敏特研究总监顾劳瑞(Laurel Gu)称,随着城镇化速度加快,居民可支配收入提升,目前,中国消费者已成长为全球最大的消费人群。目前中国海淘市场接近饱和,许多外国品牌已在中国建立销售网络,设立旗舰店或是通过网络在线平台进行销售。
 
根据报告,中国消费者购买海外产品的方式主要有两种,在实体店购买或是在网上购买。过去六个月,购买进口产品的中国消费者中有3/4的人选择在国内购物网站上购买外国产品。总计约56%的消费者选择在实体店购买进口产品。
 
中国消费者在筛选商品时,主要看重产品的质量和品牌声誉。澳洲和新西兰的众多品牌都瞄准中国市场,其优质产品存在较大的增长机遇。顾劳瑞认为:“中国消费者注重健康的生活方式,而澳洲和新西兰地区产品以天然的原材料享誉世界,生产商可以以此作为基点寻求突破,开拓市场。”
 
近年来,随着中澳之间文化及贸易往来频繁,越来越多的中国消费者前往澳大利亚和新西兰旅游,同时也身临其境地了解到这两个地区的产品具有质量佳、安全和纯天然的特点。正因为如此,澳大利亚和新西兰产品在中国消费者心中占据较大优势,生产商可以利用这一点塑造品牌影响力,提升产品销量。
 
除了产品质量,中国消费者同样重视购买方式的便利程度及客户服务体验。敏特(Mintel)报告建议,澳大利亚和新西兰生产商可以考虑与中国国内领先电商合作,提供中文客户服务及快速便利的产品配送方式,同时完善第三方支付系统平台。
 
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Tags:澳新名优海淘敏特Mintel

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