零售 | 本土手袋、配饰品牌Oroton节日销售不佳,“剁手族”怎么了?

2017年01月23日 澳财网


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按理说,澳大利亚应该在圣诞和新年期间迎来购物热潮,但事情似乎并不那么乐观。

坐拥Oroton、GAP等的本土轻奢手袋、配饰品牌Oroton Group表示,该品牌在节礼日(Boxing Day)和新年期间的销量均不及预期,品牌旗下GAP业绩的严重下滑,也使各零售商忧心忡忡。

该公司在去年的年度股东大会上,就已经表示了对其严峻市场状况的担忧,并提出Oroton和GAP将迎来更多折扣市场运作。

Oroton Group 首席执行官马克·纽曼(Mark Newman)表示,Oroton品牌零售商店在圣诞前曾经历了超过8%的销售额下降。虽然圣诞销售情况有所好转,但品牌销售额跌幅仍达10%。而在去年同期,Oroton品牌的销售额增长了10%。

上周五,Oroton Group股价经历了13.7%的下滑,本周股价也继续小幅下挫。

Oroton Group股价走势图

Newman先生指出,整体顾客流量自经历了Boxing day 后有明显下降。各大国际品牌进军澳市场,加上同类品牌的促销,使竞争愈加激烈。


此外,Newman指出除了服装市场本身的激烈竞争,今年寒冷的春天也使得女士用品销售表现不佳,继而对该品牌的销量产生了一系列负面影响。

由于销量下降以及汇率原因,该集团共损失了约100万美元,Oroton集团现预计其17年上半年的息税折旧摊销前利润(EBITDA)将在450万至500万澳元区间,而该数据在16年同期则为890万澳元。


据分析师预测,2017年基本净利润预计将增长10.8%至510万美元,同时销售额也将增长4%至1.42亿美元。


但Newman先生也表示,除停产的产品外,Oroton品牌的同类产品销售指数仍保持乐观。与去年相比,每笔交易的平均交易价值和数量都有所提高。他说:“由于我们的主旨是建立一个长期的品牌,所以近两年来,店铺的业绩并未受到大量“友情价”或“亲属价”的影响。”


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