在中国市场上，为海外品牌取中文名是非常重要的。20多年来，得益于在中国长期的宣传和广泛的推广，Penfolds在中国消费者群体中已经具备了极高的知名度，大家普遍认可并使用“奔富”二字来代表“Penfolds，因此很长一段时间内，Penfolds并没有取得奔富的中文商标权。

2009年，温州商人李道之就以“奔富”之名注册了公司。根据中华人民共和国商标法第四十九条规定：注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人都可以向商标局申请撤销该注册商标。

富邑集团的发言人表示：集团一直以来致力于捍卫公司葡萄酒品牌的完整性，使其商标免受其他企业恶意侵权的危害。并表示，公司将保持其在中国市场上销售和使用奔富商标的合法权益。

明明不是富邑集团的产品，为何能堂而皇之以“奔富”名义出现？

中国的商标是以“先到先得”的方式进行注册的，这使得一些商标侵权者可以借机瞄准知名商标，预先抢占海外公司进入市场的机会。

就在富邑集团刚打赢具有里程碑意义的商标保卫战，确认了其对Penfolds中文商标“奔富”的所有权之后还不到两个月的时间， 一家名为奔富国际贸易股份有限公司Ben Fu International Trade（下文简称奔富股份）在上海证券交易所成功上市。

奔富股份的知情人士透露：该公司在国家工商行政管理总局商标局留有备案，是受到法律保护的。所以奔富股份虽然在“奔富”二字有取巧之处，但确实是合法使用者。

巧的是，奔富股份的首席执行官隋大刚，此前曾在上海卡斯特酒厂工作。而卡斯特（Castel的中文发音）是李道之在2000年注册的红中国酒品牌。

隋大刚先生在接受澳大利亚金融评论报的采访时表示自己没有做任何违反法律的事情。隋先生不愿意和李道之联系在一起，他对自己是否利用“奔富”这一中文商标名牟利也不予置评，并表示：所有的一切程序都是按照法律法规来办理的。

随着经济的全球化发展，越来越多的企业开始拓展海外市场，在不知不觉中，品牌知识产权的争夺成为了没有硝烟的战场。那么，在海外侵权事件不断浮现的背景下，跨国品牌应该如何规避商标抢注乱象呢？

1. 提高商标注册等法律意识，积极在产品经销国家或未来开发市场国进行相应类别商标注册，抢占先机

2. 对主要发展国家进行相应类别商标监测，防止商标抢占行为。