大家日常生活工作当中，经常会看到一些比如 KMART，BIG W，H＆M，ALDI，IKEA 等商标或相关广告，普通的不能再普通，日常的不能再日常，简单的不能再简单。那么您知道这些被精简化的公司名字背后的含义是什么吗？

在某些情况下，企业可以尝试改变其首字母缩写的含义。比如英国石油公司（British Petroleum），在世界上更为人所知的是其另一商标“BP”。但公司在2000年决定，更改其公司品牌的含义，现在它的名字代表着“beyond petroleum”，同样的首字母，不同的单词组合，听起来更加高大上国际范，彰显企业形象。

还有一些公司或商家的名称缩写只是简单描述其含义或经营范围，比如澳新银行ANZ的全称是Australia and New Zealand Banking Group; 酒品零售商BWS代表“啤酒，葡萄酒和烈酒（Beers, Wines and Spirits）”。

但其他人则更加深奥，

那么，让我们从这片土地上最大的零售商之一开始吧。

KMART

Kmart表示，商标中的K不带表任何东西。“我们在1969年将Kmart品牌注册为商标。对于我们来说，Kmart是把家庭日常物品最低价格排在第一位为主旨的公司，”Kmart发言人说。

但是，Kmart随后又补充道，虽然K不带表任何东西，但也不是随便取出来的名字。当Kmart抵达澳大利亚海岸时，它是Coles超市和该品牌美国业主之间的合资企业。

目前，Kmart澳大利亚完全是澳大利亚人拥有的，与Kmart USA没有任何关系，但其商标中的字母K仍然参考其在美国的成立时的样子。

这家美国公司的历史可以追溯到 1897年，一名来自美国宾夕法尼亚州的旅行销售人员Sebastian Spering Kresge，他在孟菲斯开了他的第一家店，到了20世纪50年代，Kresge先生已经拥有600家以其名字命名的店铺。

1962年，Kresge先生开始将旗下的商店名称转变为更简单，更直接的形式——以Kresge先生姓氏开头字母K开始的新名字Kmart应运而生。

目前美国Kmart正处于零售业萧条阶段，澳大利亚和新西兰可能很快成为Kresge先生创立的Kamrt品牌遗留下来的唯一地方。

 BIG W 

作为Kmart的主要竞争对手，Big W也有一段历史。

“大W连锁店从Woolworths原有的'Variety'商店发展而来，这些商店出售一系列普通小商品。 Big W的的名字品牌也与Woolworths Supermarkets相互呼应，“Big W的发言人说。

1976年，第一家Big W店成立于新南威尔士州的Tamworth，当时该公司决定在两种店铺之间的区别划分出来，并体现出独特性。于是其超市部门保留了Woolworths 的名字，而另一部门则重新更换了商标，也就是今天的Big W。

H＆M

瑞典时尚品牌H&M来到澳洲已经多年，深受年轻人喜爱追捧。大家都习惯性称呼这家店H&M，但其实最早这家时尚品牌的名字拼写应该是“Hennes”。

Hennes出自瑞典语，意为“她的” ，所以原来的商店只售卖女性服装。二十年后，Hennes收购了男装店Mauritz Widforss，Hennes和Mauritz，即H＆M，便是其现代品牌拼写。

 ALDI 

最近几年德国超市品牌ALDI也进军澳洲市场，这个牌子的名称读起来和德国的另一汽车品牌“奥迪”颇为相近。

1913年，Anna Albrecht开设了一家杂货店。她的儿子们之后子承母业，并于1962年决定重新定义品牌。 他们结合了“Albrecht”的姓氏和“Discount”一词，成立了ALDI。

 IKEA 

又是一家瑞典国际品牌公司，家具行业中的巨头。IKEA的名字是根据其创始人Ingvar Kamprad的姓名单词缩写。结合他的家乡，瑞典Agunnaryd村当地一块叫做Elmtaryd的农场，取出了EA两个字母，组合成立了IKEA。

 TK MAXX 

折扣服装店TK MAXX是最近几年进入澳大利亚的品牌之一，2017年将Trade Secret品牌商店重新命名。但其美国店铺的名称确不是TK Maxx，而是TJ Maxx，为什么呢

1994年，TJ Maxx首次尝试在英国进军海外。 但悲剧的是，在英国，折扣零售商TJ Hughes已经存在。既然如此，公司便巧妙地改变了名字。 自那时以来，美国本土以外的每家商店都是以传统的TK命名，而不是TJ。

 JB HI-FI 

JB由John Barbuto于1974年创立，他在墨尔本East Keilor的第一家商店便使用了他的姓名缩写。

从那时起，JB就一路高歌猛进，吞并了其他公司，包括昆士兰的Clive Anthony’s和The Good Guys，但后者保留了它的名字，并沿用至今。

 ASOS 

这家英国互联网零售商表示，他们开始创业时成立了一家名为As Seen On Screen的网站。 这个想法的含义是，“普通人也可以买到屏幕上名人穿戴的服装”。

随着公司的发展，其经营范围也在不断扩大，为了创立企业品牌，使商标更加直观易接受，因此缩短了名称，ASOS（发音为“ace-oss”）缩写便出现了。

 BUPA 

发音为“boo-pa”，全称The British United Provident Association，感觉像一个有一定年头年头的国家组织，其实他确实是这样，作为澳洲最大的保险公司，BUPA成立于1947年，的的确确算是老牌公司，近几年更是迅猛发展，什么都“不怕”。

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