前言

一年一度的圣诞购物季已近在咫尺！澳洲素有“购物天堂”的美誉，这里既大型购物中心、名品街、也有各种各种的跳蚤市场；不同层次的商品琳琅满目，基本上只要你想得到，你也可以买得到。

在房价持续下行的“阴霾”下，今年的圣诞购物季会有何不同？当油价上涨、电费上涨、工资不涨、房价不涨的压制下，您是否还是会选择“买买买”？对于沉寂了大半年的零售商们，今年的圣诞购物季又是否能带来好消息？

一

2018年圣诞节账单：250亿澳元

由澳大利亚比价网站finder.com.au进行的最新调研结果显示，伴随圣诞节的临近，澳大利亚居民花费在买礼物、食品、旅游、装饰品上的开支将高达数百亿澳元。

具体而言，圣诞假期澳大利亚居民总支出预计达到250亿澳元，即人均1325澳元。比价网站个人理财专家Kate Browne说道：“我们的调研结果显示，澳大利亚居民在假日期间的人均花费分别为：礼物（464澳元）、旅行（444澳元）、酒品131（澳元）、食品（122澳元）、装饰品（61澳元）。”

“这只是一个平均数据。换言之，在圣诞假期，很多人的花费可能远不止如此。”

尽管从今年统计的数据而言，总开销250亿澳元“非常庞大”，但是仍低于去年的实际开销，尤其是在礼物和旅游方面的开支。

Kate Browne说道：“今年的圣诞节，澳大利亚居民用于购买礼物的开支预计为88亿澳元。平均而言，人均礼物开支较去年降低了28澳元。同时，今年澳大利亚居民用于圣诞节旅行的开支也较去年减少了一半。”

Kate Browne说道：“一般情况下，在圣诞节等盛大节日期间，很多消费者都会把节省开支抛之脑后进行大幅开支。但是今年的调查结果却显示很多消费者有关节俭的意识明显提高。”

就不同性别的开支预计情况来看，澳大利亚女性在圣诞节期间的开支为人均1406澳元，高于男性的1241澳元。

据不同地区的开支预计情况来看，在接受调研的2013名受访者中，西澳人均支出最高，为1416澳元；而南澳人均支出中最低，为1250澳元。

据Kate Browne透露，今年圣诞节期间，大量澳大利亚居民会因圣诞节假日支出而背负债务或严重依赖信用卡。换言之，很多在圣诞节大肆支出的人群中不少会在圣诞节过后看到账单恨不得“剁手”。

二

节前疯狂，节后“剁手”

由澳大利亚安保集团（AMP）进行的一项调研结果显示，近2/3的受访者表明对自己在圣诞节期间的开销感到后悔。

其中，超过半数的受访者表明并不知道去年圣诞节具体花了多少，原因是根本就没有统计。由此可见，“一触即付”、“分期付款”等创新支付方式的兴起导致人们对自己的实际花费越来越没有概念。

另外，Money Smart 网站进行的研究发现，2017年圣诞节总支出中有40%是采用信用卡支付。同时，圣诞节期间采用信用卡支付的人均账单为3342澳元。

比价网站个人理财专家Kate Browne说道：“我们看到在每年的1-2月，很多信用卡中心都会接到有关持卡人关于信用余额和账单分期的问询。很多人不得不在假期结束后背负着沉重的债务开始新的一年。”

来自RateCity.com.au的Leah Dobihal表示，澳大利亚居民必须在进行圣诞节采购前制定一份符合实际情况的预算表并坚持实际消费不要超支。Dobihal说道：“在前往商场购物前，你可以罗列一张你需要赠送礼物的所有人员清单，并为每个人分配相应的礼品预算。如果礼物需要邮寄，还需要附加包装、邮资等额外费用。”

澳大利亚零售商协会（The Australian Retailers Association，简称ARA）公布的数据显示，从9月的零售数据来看，今年圣诞节或是一个“丰收”的圣诞节。

ARA执行董事Russell Zimmerma表示，今年9月零售销售同比增长3.67%。因此，整个行业依旧保持充分的信心。

对此，澳大利亚证券与投资委员会旗下的Money Smart网站敦促消费者对信用消费多一份“冷静和谨慎”，在采用信用消费前事先了解“先消费、后付款”支付模式的具体条款和约定。

如果消费者没有足够的现金为圣诞节礼物买单，他/她可能会倾向于选择信用卡、或Afterpay等信用服务。尽管这些都是购买自己心仪商品的便利方式，但是为此背上沉重的圣诞节债务，你会发现这种便利可能会让你为之付出沉重的代价。

三

消费支出受抑、经济难有起色

尽管澳大利亚零售商协会（The Australian Retailers Association）表示众多商家对今年的圣诞节充满期待，但是实际情况则有可能是另外一幅模样。

一方面，澳大利亚第一大连锁超市Woolworths （ASX：WOW）已经宣布推出圣诞节收藏品促销活动，以期让那些有小孩的父母频繁的出入门店，继而推动在关键购物季的销售额。

另一方面，澳大利亚住房市场下行周期已经持续13个月之久。更为糟糕的是，很多业内大家均纷纷预测，目前澳大利亚房产市场的疲态尚未有任何见底的迹象。未来房价或进一步出现下跌。

包括澳储行在内的多家机构开始纷纷加大了对“房价下跌→财富效应消失→拖累消费增长”等联动效应的关注。

近期，不少经济学家均纷纷下调了对澳大利亚东海岸主要住房市场的预期。

无论是哪种预测都表明，悉尼房价或从目前同比下跌7%进一步下行。此外，值得注意的是，澳大利亚住房市场拍卖清空率已经连续第七周跌破50%，表明前景并不乐观。

至此，房价下跌、工资增长停滞不前、居民家庭负债高企成为压制消费增长的三座“大山”。

众所周知，消费即企业和居民的买卖活动在GDP中占有绝对大的权重，超过55%。同时，目前澳大利亚居民储蓄率已经跌至可支配收入的1%。由此可见，消费支出受抑将不可避免地对澳洲经济造成严重冲击。

摩根士丹利指出：“从财富效应来看，实际房价每下跌10%-15%，对应的负债水平则上升20%。 换言之，净资产价值削弱效应会非常明显。” 通过对澳大利亚居民家庭所持有的土地/房产价值进行计算，目前澳大利亚居民财富已经蒸发了7000亿澳元。

四

四大信号谨慎看待2018年圣诞节！

今年的圣诞节究竟是各大零售商的“大日子”，还是房价下跌的“陪葬品”，我们可以从以下四大细分市场的表现中寻得一丝“蛛丝马迹”。

住房相关的大件物品如冰箱等家用产品的销售往往和房价的变化密切相关。摩根士丹利对零售销售数据分析后的结果显示，今年9月份，住房相关大件物品环比持平。

同时，最新的消费者信心指数结果显示，尽管劳动力市场增长强劲，但是澳大利亚家庭对购买大件家具/家居用品则变得更加悲观。

澳新银行经济学家David Plank表示：“房价持续下跌或明显制约这类细分市场在圣诞节期间的销售表现。”

联邦汽车工业协会（Federal Chamber of Automotive Industries）提供的数据显示，今年10月份，澳大利亚汽车销量连续第二个月出现下滑。其中，私家车销量更是环比下跌6.6%。

私人医保续保人数可以视为家庭财务生活压力状况的一个领先指标。

截至今年6月底，拥有私人医疗保险的澳大利亚人数在经过多年稳步上升后开始趋于平稳，甚至略有下跌。

今年9月，尽管我们看到零售销售数据出现小幅走高，但是从季率来看，却并不理想。截至今年9月的三个月内，零售销量仅环比略增0.2%，低于此前0.4%的预期。值得注意的是，这样的增长还是建立在一个相对较长疲软的时期基础之上。

每年圣诞节前后都是澳洲购物狂们最Happy的时候，因为这时会有一年一度的超低折扣购物狂欢。同样，对于不少圣诞节血拼的购物狂而言，账单来的时候却有一种恨不得“剁手”的感觉！

在大环境不好的情况下，或许量力而为、理性消费才是正确打开圣诞节的方式。