最近，中国的网红文化是在闹得太火，连BBC都看不下去，跑到中国来做了个报道。纪录片中的这些网红，动辄每月有几十万的收益，赶上节假日还能翻倍，连范冰冰都望尘莫及。那么，这帮人除了挣钱快，还有哪些特点？整个网红产业链又是怎样的？红领巾这种级别的网红大概离papi酱还差了10000个玲玲吧

文｜周赫 From 英国大家谈 微信号：ukdajiatan

随着移动互联网和电商的日益普及，“网红”产业也蓬勃兴起，这不，中国“网红”已经红到国外去啦！今天BBC用“Wang Hong”新词上标题，报道中国网红赚钱速度超过范冰冰。

我乍一看还懵圈了，以为图片里的美女是一个叫“王红”的网红，结果仔细一看这个女孩儿叫玲玲（音译），而Wang Hong竟然就是网红（internet celebrity）!

难道这个词要像Kung Fu(功夫)， Dama(大妈)，no zuo no die(不作就不会死)一样，要在外国银的世界里广为流传？

这位被BBC独家报道的网红名叫玲玲（音译），一个住在上海的29岁美眉，在社交媒体上精心营造自己的完美生活。她微博的照片向大家展示了她迷人而又悠闲的生活。喝喝茶，旅旅行，开开趴……

可别以为玲玲是传统意义上的富二代，白富美。

大家都想不到，年纪轻轻的她可是一个在网上活跃了10年的资深网红。刚开始，她并不知道什么是“网红”，只是在论坛里发点帖子，获得了一些关注。

18岁时，她意识到自己网上的名声可以给她在上海经营的一家服装实体店带来更多的生意。

现在玲玲经营的网店月营业额已经可以达到几十万，在“双十一”、“双十二”这样的购物节还会翻倍。

但这些数字已经不能满足她的野心，为此，她与一家名为Tophot “网红”孵化器的公司签约。业务模式变得更加正规，娴熟。设计师负责设计，合作厂家负责生产、出货，玲玲负责销售、宣传。

根据CBNData的数据显示，2016年刚刚过半，“网红经济”市场规模就已经超过580亿人民币，这个数字甚至已经超过了2015年中国票房的收入。最出名的“网红”的收入甚至可以与中国一线明星相媲美。

BBC文中提到的另一个顶尖“网红”之一张大奕，微博粉丝444万，年收入可达3亿元人民币。而根据福布斯数据，范冰冰去年的年收入为2100万美元，约合人民币1.6亿。

“网红”完胜！

我作为一枚小“网红”，与张大奕的差距还隔了100个玲玲……

现在中国的“网红”有两种类型。

一类是以原创内容出名，如Papi酱；

第二类是以时尚卖点吸引眼球，如玲玲和张大奕在淘宝上售卖服装和化妆品。

由于“网红经济”的兴起，一些网红培养公司也如雨后春笋般冒出来。这些公司会包装一些有潜力的网红，提供摄影，化妆，表演等课程，并把TA们投放到一些平台上，比如直播、网剧、广告、电商等，并抽取提成。 Tophot网红孵化器CEO陈誉瑾表示，有些成功“网红”的表现已经胜过娱乐圈的一线大腕，这是因为“网红”可能更“接地气”，就像身边的好朋友一样。

陈誉瑾还说Tophot已经与3万名新兴的“网红”达成了合作协议，不过我清楚，并不是他们中所有人都能成为“网红”界的大明星。

尽管现在“网红”产业形势一片大好，但有些投资人还是会对这个产业的未来表示担忧。

媒体咨询公司“艾媒咨询”（iiMedia Research）的创办人张毅说： “‘网红’兴起背后的一些因素是不能被复制的，这些孵化器公司的投资失败率有可能达到95%甚至更高。” 而在中国，有人也在担忧对于“网红”的审美会改变对中国女性的审美标准。

最后一张请跳过……

有时“网红”也会觉得有些不安。和歌星，影星不一样，毕竟做“网红”的门槛太低，长的好看的，有才华的新人“网红”每天都会出现，所以这些“网红”前辈们越来越重视与粉丝的互动。

比如玲玲虽然雇佣了6名助理，但她在网络上与粉丝的互动却是亲力亲为的。除了微博和微信之外，玲玲还开设了直播节目。

陈誉瑾坚信等“网红”的中流砥柱90后，00后真正成长起来，“网红”的市场会越来越大。 “以后真正的红人，明星，一定都是从网络上诞生的。”

这一切，令外国朋友也看得无法自抑，惊叹之情难以言表～ “中国的网红赚得比好莱坞明星多多了！” 额……只是个例吧，不会都这样吧……

虽然有些“网红”的确有很多励志的方面值得人们学习，但现在很多年轻人不是要成为网红，就是在成为网红的路上。

新人“网红”想复制papi酱的传奇并木有错，但要放平心态，充实自己最重要。就像我，读读书，看看报，写写稿，也会让大家喜欢的，是吧？ 不多说了，我写稿去了……

文 | 周赫

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